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Oura tem reinado na indústria de anéis inteligentes há mais de uma década, trazendo um sensor avançado de nível de pesquisa para o Oura Ring. Agora, enfrenta um novo desafio: competir com uma empresa conhecida por mais do que apenas a sua tecnologia wearable – a Samsung. Com um novo processo judicial em formação, isso ameaçará a posição da Oura no mercado de anéis inteligentes?
A liderança inicial de Oura
A Oura foi fundada em 2013 e, nos últimos 10 anos, temos visto a empresa perseguir agressivamente os seus concorrentes, uma vez que detém muitas patentes na indústria de anéis inteligentes. Logo após o anúncio do Galaxy Ring, a empresa rapidamente lembrou ao Android Central que possui “100 patentes concedidas, 270 pedidos de patente pendentes e mais de 130 marcas registradas”.
Oura argumenta que alguns de seus concorrentes infringiram suas patentes, envolvendo aspectos de design, funcionalidade e muito mais. Em março, entrou com uma ação judicial da ITC contra Ultrahuman, RingConn e Circular por violação de patente.
“Infelizmente, quando vemos empresas tomarem atalhos que imitam e aproveitam a nossa inovação, não temos escolha senão agir”, disse Tom Hale, agora CEO da Oura.
Hale prossegue dizendo que, tendo passado mais de uma década investindo na pesquisa e desenvolvimento do anel e projetando-o em seu hardware e software, Oura continuará a proteger os esforços que fez para chegar onde está hoje.
A Samsung, plenamente consciente de que pode ser a próxima a ser processada por seu tão aguardado Galaxy Ring, entrou com uma ação contra a Oura Health Oy no Tribunal Distrital da Divisão de São Francisco em 30 de maio. poderia realmente representar um risco para o sucesso do próximo Galaxy Ring da Samsung.
Jitesh Ubrani, gerente de pesquisa da IDC, não comenta a probabilidade de a Samsung vencer o processo. No entanto, ele ressalta que não vê isso como uma medida ofensiva para sufocar a concorrência. “Em vez disso, vejo isso como um movimento defensivo para garantir uma luta justa.”
E com razão, tendo em conta a história da Oura. “O processo da Samsung ajuda a se apresentar melhor, pois parece evangelizar a concorrência, enquanto Oura, o oprimido no mercado geral de wearables, é visto como um monopólio”, acrescentou Ubrani.
A questão, porém, é mais sobre a validade de algumas patentes da Oura. A Samsung argumenta que as patentes da Oura cobrem recursos comuns à maioria dos anéis inteligentes, como sensores, baterias e pontuações de dados. No entanto, se o tribunal concordar com estes aspectos, a estratégia jurídica da Oura poderá ficar enfraquecida.
Apesar disso, a Samsung afirma que o Galaxy Ring “não violou e não infringe, direta ou indiretamente, qualquer reivindicação válida e executável” das cinco patentes mais citadas da Oura em seus processos anteriores.
Oura, por outro lado, ainda não comentou publicamente o processo da Samsung. A empresa também não respondeu ao pedido de comentários do Android Central, mas atualizaremos este artigo assim que tivermos mais informações.
O reinado de Oura e além
Oura foi fundada por Petteri Lahtela, Kari Kivela e Markku Kosekela. A sua visão era criar um dispositivo de bem-estar funcional e minimalista. Segundo Petteri Lahtel, os primeiros dias da marca não foram fáceis, pois foi difícil conseguir financiamento.
“Foi muito difícil encontrar investidores que também fossem movidos por outra coisa que não fosse o dinheiro. A nossa missão desde o primeiro dia tem sido criar um impacto duradouro, capacitando os indivíduos a aprenderem como os seus corpos respondem aos seus estilos de vida”, disse ele numa entrevista ao Nordic Business Report.
Enquanto continuavam a lutar por financiamento, lançaram uma campanha Kickstarter e divulgaram o seu conceito em 2015. Desde então, a empresa criou três gerações do seu anel inteligente, o mais recente dos quais é o mais popular e solidificou a Oura como líder no setor. . Ao longo desses anos, o foco na precisão dos dados e na capacitação do usuário impulsionou o anel desde 2021.
“É assim que nos destacamos em relação a outros wearables – Oura Ring foi projetado não apenas para um momento no tempo ou uma estação, mas foi criado para ser um companheiro de saúde pessoal para o resto da vida”, disse-me Jason Russell, vice-presidente de produtos de software de consumo da Oura. em um e-mail.
Desde a criação de anéis que só podiam monitorizar o sono e a forma física até à obtenção de avanços na investigação sobre a saúde reprodutiva das mulheres, incluindo a capacidade do Oura Ring de monitorizar os ciclos menstruais e identificar a gravidez, já percorremos um longo caminho.
Ao discutir a entrada de novos players no mercado de anéis inteligentes, Russel disse que Oura sempre acolheu “o aumento da concorrência como validação do potencial da categoria”. No entanto, pelo contrário, sempre que uma empresa tenta entrar no mercado de anéis inteligentes, a Oura processa-a por violação de patente, provavelmente protegendo anos de inovação e design centrado no utilizador.
“Com mais de uma década de experiência no setor, nos estabelecemos como pioneiros no formato de anel, estabelecendo um alto padrão de inovação e precisão, e continuamos a inovar”, acrescentou.
Uma vitória da Oura pode significar uma derrota para os anéis inteligentes
Se a Oura vencer os processos judiciais e os concorrentes forem forçados a alterar ou retirar os seus designs, os consumidores terão menos opções na escolha de um anel inteligente. A Oura provavelmente monopolizaria o mercado de anéis inteligentes e restringiria a capacidade dos consumidores de encontrar um anel melhor que atendesse ao seu orçamento e às suas necessidades.
“Como pioneira no espaço, Oura tem todo o direito e razão para proteger o seu fosso, especialmente quando um gigante como a Samsung apresenta um produto concorrente”, acrescentou Ubrani.
Em segundo lugar, perseguir os concorrentes só poderia levar a um potencial aumento de preços, limitando a acessibilidade aos clientes. Poderia até desencorajar outras empresas de investir na inovação destes wearables de nicho, o que poderia sufocar o crescimento da tecnologia de anéis inteligentes. Porém, considerando a complexidade do sistema jurídico, é importante observar que essas ações podem levar anos para serem resolvidas.
Oura pode argumentar que estas ações judiciais ajudam a manter a qualidade dos produtos e evitam que as empresas infrinjam as suas patentes.
No entanto, diz Ubrani, na realidade, “essas ações judiciais e medidas protecionistas acabam prejudicando o consumidor porque reduzem a concorrência e, em vez disso, em algumas ocasiões”. Em vez disso, a Oura deveria concentrar-se em melhorar os seus produtos e serviços para se destacar no mercado, em vez de perseguir os seus concorrentes.
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