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O Privacy Sandbox do Google, que aspira fornecer segmentação e análise de anúncios que preservam a privacidade, ainda não é suficientemente privado.
De acordo com um relatório preliminar do Information Commissioner’s Office (ICO) do Reino Unido, obtido pelo Wall Street Journal, a tecnologia deixa lacunas que podem ser exploradas para negar privacidade e rastrear pessoas online.
Esse é essencialmente o status quo hoje em um ecossistema de anúncios on-line que explora cookies da web, identificadores de aplicativos cruzados e impressões digitais do navegador para seguir pessoas na Internet e lançar anúncios direcionados a elas.
Mas o Privacy Sandbox do Google tem sido apontado como uma forma de “tornar obsoletos os atuais mecanismos de rastreamento e bloquear técnicas secretas de rastreamento, como impressões digitais”, ao mesmo tempo em que atende às necessidades de marketing empresarial. Portanto, se as suas garantias de privacidade não são credíveis, o projecto não tem razão de ser.
Se o Privacy Sandbox entrar em colapso sob o peso de estímulos regulatórios, suspeitas da comunidade e ataques competitivos, isso seria ótimo para os rivais da tecnologia de publicidade – eles prefeririam continuar rastreando as pessoas online como têm feito ou com algum método mais moderno que envolve menos o Google.
O relatório preliminar – sobre o qual um porta-voz da ICO se recusou a comentar – representa o mais recente de uma série de reveses no esforço do Google para tornar viável a segmentação de anúncios sem violar leis de privacidade como o Regulamento Geral de Proteção de Dados da Europa.
O grande plano do Google envolve mover parte da mecânica dos leilões de anúncios – a venda de espaço publicitário e a entrega de anúncios para preencher esse espaço – de servidores remotos para dispositivos locais dos usuários da Internet, por meio de APIs da web, implementadas no Chrome e, em breve, no Edge e no Android. APIs.
Uma dessas APIs, Topics, está disponível no Chrome desde o ano passado e pretende fornecer uma maneira de transmitir os interesses dos usuários do navegador (por exemplo, compras, esportes ou similares) aos anunciantes de uma forma que evite que a pessoa seja identificada ou rastreados em sites.
A Electronic Frontier Foundation chamou isso de “uma ideia terrível” porque ainda apoia a publicidade comportamental. E o facto de a Google ter exigido aos anunciantes que testam a tecnologia que prometam utilizar o sistema de uma forma não abusiva sugere que as promessas de privacidade dependem actualmente de bom comportamento e não de garantias técnicas. O fabricante rival de navegadores Vivaldi descreveu o Topics como “basicamente spyware”.
Dado o dinheiro em jogo, 690 mil milhões de dólares em gastos globais estimados em publicidade por eMarketer em 2024, verifica-se que há algum cepticismo sobre a reconstrução da arquitectura de anúncios da Internet nas propriedades do Google, dado o domínio de mercado existente da Fábrica de Chocolate.
Há apenas dois meses, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, que tem supervisionado o esforço do Privacy Sandbox com base em preocupações antitruste e compromissos do Google de jogar bem, publicou uma atualização que concluiu que a tecnologia em desenvolvimento ainda representava o potencial de colocar os concorrentes em uma situação difícil. desvantagem.
Com o ICO levantando dúvidas sobre as promessas de privacidade da alardeada tecnologia de publicidade, o Google pode precisar atrasar ainda mais seu cronograma para abandonar o suporte a cookies de terceiros no Chrome.
Os reguladores não são os únicos a levantar preocupações. No início deste ano, o Internet Advertising Bureau (IAB), um grupo comercial da indústria publicitária, publicou sua análise [PDF] do Sandbox de privacidade.
“Na sua forma atual, o Privacy Sandbox pode limitar a capacidade da indústria de fornecer publicidade relevante e eficaz, colocando pequenas empresas e marcas de mídia em uma desvantagem competitiva significativa”, afirma o relatório do IAB. “Os requisitos rigorosos poderiam limitar a sua capacidade de competir, impactando, em última análise, o crescimento da indústria”.
O Google publicou em fevereiro uma longa refutação que sugere que o IAB não compartilha seu objetivo de melhorar a privacidade e ao mesmo tempo permitir a continuidade da publicidade direcionada.
E o lançador de anúncios continua otimista de que pode resolver questões regulatórias.
“As tecnologias Privacy Sandbox são projetadas para fornecer melhorias significativas de privacidade e fornecer à indústria alternativas que preservem a privacidade ao rastreamento entre sites”, disse um porta-voz do Google. O registro em um e-mail. “Temos nos envolvido estreitamente com a ICO e outros reguladores de privacidade e concorrência em todo o mundo, e continuaremos a fazer isso para alcançar um resultado que funcione para os usuários e para todo o ecossistema”. ®
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