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Depois de anos resistindo à mudança de LCD para OLED e supostamente indo e voltando com a LG Display sobre um possível acordo de painel OLED, a Samsung Electronics finalmente decidiu comprar painéis de TV OLED de seu rival, informou a Reuters hoje, citando três fontes anônimas.
A LG Display e a Samsung fazem essa dança há anos. Em 2021, as empresas sul-coreanas estavam chegando a um acordo que faria a Samsung reviver seu negócio de TV OLED. Mas, em 2021, um funcionário da Samsung supostamente disse que as TVs LED (QLED) baseadas em pontos quânticos da Samsung “têm melhor qualidade de imagem do que as TVs OLED,” e, em 2022, relatórios afirmavam que o referido negócio não estava mais em andamento devido a preocupações com os preços.
O relatório da Reuters hoje disse que a LG Display e a Samsung finalmente chegaram a um acordo sobre “painéis de TV de última geração”. Ele citou pessoas que disse não querer ser identificadas porque o acordo não é público e disse que a LG Display e a Samsung não comentariam.
A Reuters disse que a Samsung receberá 2 milhões de painéis de TV OLED da LG Display em 2024, seguidos por 3 milhões e 5 milhões nos anos seguintes, de acordo com “duas fontes com conhecimento direto do assunto”. A princípio, a Samsung “provavelmente” receberá painéis de TV WOLED de 77 e 83 polegadas, disse a Reuters. Este é um negócio muito maior do que os mais de 200.000 painéis de TV WOLED. O Elec disse que as duas empresas estavam discutindo em abril.
A Samsung parou temporariamente de lançar TVs OLED depois de 2013 devido aos altos preços e grandes esperanças de que suas TVs QLED competissem com forte qualidade de imagem e preços mais baixos. Em 2017, David Lowes, diretor de marketing da Samsung Electronics Europe, disse à IFA que a Samsung não voltaria a entrar no mercado de OLED tão cedo “porque o QLED está livre de problemas de burn-in e é dimensionado de maneira econômica para telas maiores”, de acordo com Sammobile. .
“Acreditamos que a QLED é a tecnologia de TV do futuro”, acrescentou Lowes.
Mas o futuro é agora, e o queridinho da TV, ao que parece, é o OLED. O contraste OLED continua a impressionar as pessoas, e os fabricantes de TV implementaram técnicas, como deslocamento suave de pixels, para ajudar os usuários a reduzir o risco de queimadura. Agora é impossível para o negócio de TV da Samsung varrer o OLED para debaixo do tapete, como evidenciado por sua entrada em 2022 de volta às TVs OLED.
As TVs OLED da Samsung contam com os painéis OLED baseados em pontos quânticos (QD-OLED) da Samsung Display. Em fevereiro, ela expandiu sua seleção de TVs QD-OLED para até 77 polegadas. Mas, além das ofertas externas, Mini LED e 8K, os QD-OLEDs de 77 polegadas são as TVs mais caras da Samsung (US $ 3.600 a US $ 4.500 MSRP até o momento). Um acordo com a LG Display, conforme relatado, pode permitir que a Samsung entre em TVs OLED ainda maiores e adicione opções de preço mais baixo à sua seleção de TV OLED, que atualmente inclui telas QD-OLED caras. Para comparação, a LG atualmente lista TVs de 77 polegadas com painéis WOLED feitos pela LG Display com preços sugeridos de até US$ 2.300.
Em 2021, quando começaram as negociações de um acordo Samsung-LG Display OLED, a Coréia do Sul havia acabado de perder seu lugar como principal fabricante de telas para a China. Houve relatos de que o governo sul-coreano pressionou a Samsung e a LG a jogar bem com as preocupações de empresas chinesas, como a BOE, de aumentar os preços do LCD. No mês passado, o CEO da UBI Research, Choong Hoon Yi, apontou novamente para o impacto negativo que os fabricantes de telas chineses que controlam o mercado de LCD podem ter sobre a LG, a Samsung e seus parceiros, de acordo com o The Elec.
Ao mesmo tempo, os OLEDs estão obtendo fatias cada vez maiores do bolo de vendas de TV, tornando uma estratégia de OLED firme crítica para os participantes de TV de ponta no futuro.
No lado das TVs de LCD, a Samsung está enfrentando a concorrência de opções de baixo preço de rivais chinesas como a TCL. Enquanto isso, seus lucros gerais caíram 95% no primeiro trimestre de 2023, enquanto a LG não obteve lucro desde o segundo trimestre de 2022.
A Reuters informou que o envio de 2 milhões de painéis de TV OLED para a Samsung daria à LG Display “pelo menos US$ 1,5 bilhão” e equivaleria a “cerca de 20% a 30% de sua capacidade total de fabricação de painéis OLED de grande porte, levando-a à capacidade total, de acordo com para analistas.”
E a Samsung, agora tentando alcançar a TV OLED, pode tentar aumentar seu portfólio e 6,1 por cento de participação no mercado de TV OLED, atrás da LG (54,6 por cento) e da Sony (26,1 por cento), de acordo com números de pesquisa da Omdia divulgados pela Reuters.
Há muitos tecnólogos esperando ansiosamente que o Micro LED se torne uma parte séria dessas guerras de TV de consumo. Mas no futuro imediato, o OLED, com seu contraste impressionante, melhorando os preços e, entre os produtos mais novos, o brilho aprimorado, é o único a ficar de olho. Com o mercado de LCD se tornando difícil de se destacar, especialmente em termos de preço, uma parceria OLED poderia dar a esses gigantes da tecnologia sul-coreanos a esperança de se manterem competitivos.
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