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A maioria das pessoas hoje se inclinaria para escolhas de vida ecologicamente corretas, mas não à custa de serem limpas. Quando se trata dos nossos hábitos de lavagem, o medo de sermos considerados sujos muitas vezes vence o desejo de agir de uma forma amiga do ambiente. E quanto mais propensos estamos a sentir nojo, mais lavamos nossas roupas. Isto é demonstrado por um estudo único da Universidade de Tecnologia de Chalmers, na Suécia, que examina as forças motrizes por detrás dos nossos comportamentos de branqueamento de capitais e fornece novas ferramentas sobre como o impacto ambiental das pessoas pode ser reduzido.
Hoje, lavamos as nossas roupas mais do que nunca e as emissões provenientes da lavagem nunca foram tão altas. Alguns dos motivos são que usamos cada peça de roupa menos vezes antes de jogá-la no cesto de roupa suja, os avanços tecnológicos tornaram mais fácil e barato lavar a roupa e o acesso às máquinas de lavar aumentou. Das emissões globais de microplásticos, 16-35 por cento provêm da lavagem de fibras sintéticas. Além disso, os detergentes contribuem para a eutrofização e a utilização de energia e água para lavagem também tem impactos ambientais.
“Embora as máquinas tenham se tornado mais eficientes em termos energéticos, é a frequência com que escolhemos lavar que tem o maior impacto no clima – e nunca lavámos tanto como fazemos hoje. Ao mesmo tempo, a maior parte das máquinas parecemos desinteressados em mudar nossos comportamentos de lavagem para reduzir o impacto climático”, diz Erik Klint, estudante de doutorado na Divisão de Análise de Sistemas Ambientais da Chalmers.
Ele liderou um estudo publicado recentemente que adota uma abordagem nova e inexplorada aos nossos hábitos de lavagem: examinar os mecanismos subjacentes à lavagem excessiva de uma perspectiva psicológica. O estudo centra-se em duas forças motrizes que afectam o comportamento de lavagem: (1) identidade ambiental – quão fortemente nos identificamos com o grupo de pessoas ambientalmente conscientes, e (2) quão inclinados estamos a ter sentimentos de repulsa.
Duas forças motrizes claramente conflitantes, mostra o estudo.
“Nós, humanos, enfrentamos constantemente diferentes conflitos de objetivos. Nesse caso, há um conflito entre o desejo de reduzir a roupa lavada para salvar o meio ambiente e o medo de ser visto como uma pessoa nojenta com roupas sujas. força motriz social. O estudo mostra que quanto maior a nossa sensibilidade ao nojo, mais nos lavamos, independentemente de valorizarmos muito a nossa identidade ambiental. O sentimento de nojo simplesmente vence a consciência ambiental”, diz ele.
A repulsa é uma emoção evolutivamente ligada
O fato de a repulsa impulsionar tão fortemente nosso comportamento tem vários fundamentos. Erik Klint descreve o nojo como uma emoção evolutivamente condicionada, que funciona basicamente como uma proteção contra infecções ou substâncias perigosas. Além disso, o sentimento de nojo está intimamente relacionado ao sentimento de vergonha e, portanto, também pode influenciar os contextos sociais.
“Nós, humanos, não queremos fazer coisas que possam desafiar a nossa posição no grupo – como estar associado a uma pessoa que não cuida da sua higiene”, diz ele.
Isto tem implicações no nosso comportamento de lavagem.
“Aqui, uma força motriz enraizada na evolução é colocada contra um ponto de vista moral e, na maioria dos casos, é provável que reajamos a essa emoção ligada à evolução”, diz ele.
“As campanhas de lavagem têm o ponto de partida errado”
De acordo com Erik Klint, o estudo destaca que as campanhas e mensagens actuais para levar as pessoas a agir de uma forma amiga do ambiente têm um ponto de partida errado, uma vez que muitas vezes não têm em conta os aspectos psicológicos por detrás do comportamento das pessoas.
“Não importa quão sensato e baseado em pesquisa você tenha um argumento, se eles forem contrários às diferentes forças motrizes das pessoas, como o desejo de ter um sentimento de pertencimento a um grupo, então eles não funcionarão”, ele diz.
As perguntas “Como podemos fazer com que as pessoas lavem menos” e “Como podemos fazer isso de uma forma mais ecológica?” são deslocados, diz Erik Klint, que salienta que o foco deveria estar no comportamento indireto que leva à lavagem propriamente dita. Pode ser sutil, mas ele sugere que uma pergunta melhor seria: “Como podemos fazer com que as pessoas gerem menos roupa, especificamente roupa que precisa ser lavada em uma máquina de lavar?”
“Você lava roupa porque o cesto de roupa suja está cheio, porque seu suéter favorito está sujo ou porque há um horário gratuito para lavar roupa em sua lavanderia compartilhada. Portanto, o foco precisa estar no que acontece antes ligamos a máquina de lavar, ou seja, os comportamentos subjacentes que criam a necessidade de lavar. Por exemplo, a quantidade de roupa que geramos, como separamos as roupas na máquina ou quando pensamos que a máquina de lavar está cheia”, diz ele.
Uma das principais sugestões do estudo é incentivar as pessoas a usarem as roupas com mais frequência antes que elas acabem no cesto de roupa suja.
“Pode tratar-se de combater a lavagem excessiva, com mensagens como ‘a maioria das pessoas usa a camiseta mais de uma vez’. Mas também substituir a utilização da máquina de lavar roupa por outras ações, como arejar as roupas, escovar a sujidade ou remover nódoas individuais à mão. Uma forma poderia ser realçar aqui os argumentos económicos, uma vez que as roupas ficam desgastadas quando passam pela máquina. ” ele diz.
Na esperança de reduzir o impacto ambiental da lavanderia
Gregory Peters,Professor de Avaliação Quantitativa de Sustentabilidade na Chalmers e coautor do estudo, enfatiza que a pesquisa é uma combinação única de ciência comportamental e ciência natural.
“Este estudo faz parte de uma tese mais extensa que vai além do quadro de investigação habitual para ACV – avaliações do ciclo de vida – e tornou possível criar uma compreensão mais holística de como lavamos e o que impulsiona o comportamento de lavagem. A esperança é contribuir para a redução do impacto ambiental da lavanderia, mas é possível que a pesquisa possa ser generalizada para outras áreas onde o comportamento e a tecnologia interagem”, diz ele.
Mais sobre a pesquisa:
O artigo O comportamento pró-ambiental é prejudicado pela sensibilidade ao nojo: o caso da lavagem excessiva é publicado na revista PLOS UM. O estudo foi liderado por pesquisadores da Divisão de Análise de Sistemas Ambientais da Chalmers em colaboração com o grupo de pesquisa para Tomada de Decisão, Psicologia Ambiental, Econômica e Política da Universidade de Gotemburgo. O artigo faz parte de um projeto maior, O futuro da lavanderia, que é realizado no HSB Living Lab e liderado por Chalmers em colaboração com o The Research Hub da Electrolux Professional.
O artigo é baseado em duas pesquisas diferentes, com cerca de 1.000 entrevistados por pesquisa. As pesquisas fizeram perguntas sobre comportamento de lavagem, hábitos, normas de limpeza, sensibilidade à repulsa e vergonha, entre outras coisas. Todos os dados foram coletados em colaboração com a empresa de conhecimento e análise Novus. Os participantes foram selecionados para constituir uma amostra representativa da população da Suécia.
O artigo foi escrito por Erik Klint e Gregory Peters da Chalmers University of Technology e Lars-Olof Johansson da Universidade de Gotemburgo, Suécia.
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