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Ao passar por uma exposição de fitness, como a Olympia’s World FItness Expo, você pode ver muitos estandes apresentando empresas de suplementos que estão começando e esperando ser um grande sucesso na indústria. Algumas empresas fazem isso, enquanto outras não. Ter sucesso por uma década é uma prova da qualidade e do comprometimento da empresa.
O BPI não apenas teve sucesso por mais de uma década, mas passou de um disruptor no espaço de suplementos para um líder no setor. A empresa com sede na Flórida é mais famosa por seu suplemento pré-treino 1.MR (One More Rep) que eles introduziram há vários anos, mas toda a sua linha de produtos de nutrição esportiva provou atender muito bem seus clientes em todo o mundo.
O CEO Chris MacKenzie e o vice-presidente Whitney Reid têm sido uma dupla para maximizar o crescimento do BPI na última década. Embora estejam sediados nos Estados Unidos, eles têm um apelo internacional que cresceu aos trancos e barrancos, incluindo o Oriente Médio.
“Nos últimos dois anos, construímos um negócio incrível na região do Oriente Médio. Apenas algumas semanas atrás, quando visitei Dubai para o Muscle Classic, fiquei impressionado com o fandom em torno do fisiculturismo”, disse Reid.
Quanto à sua estratégia aqui em casa, o BPI afirmou-se como uma empresa de topo produto a produto e cliente a cliente. Eles encontraram novos níveis de sucesso depois que entraram em contato com o Walmart para começar a estocar seus suplementos em suas prateleiras. Reid creditou MacKenzie por fazer essa mudança em 2013.
“Ele foi apresentar nosso primeiro produto ao Walmart (1MR Vortex) e logo depois adicionamos nossos aminoácidos e não olhamos para trás desde então. Não há nada de arriscado em ter a maior varejista do país com a sua marca.”
Agora, a linha se expandiu ainda mais para incluir os produtos da Série Titan. O ex-modelo de capa da M&F, Mike O’Hearn, fez parceria com a BPI para criar sua própria linha e se tornou o primeiro atleta a ter sua própria linha de produtos nas prateleiras do Walmart.
O BPI continuou a expandir seu alcance além do fisiculturismo para outras indústrias, como o mundo do hip-hop. Em 2022, o BPI lançou um pré-treino em homenagem ao Method Man e lançou um sabor especial de seu 1.MR reinventado após o único e único DJ Superstar Jay. Eles também têm outros aliados nesse espaço, incluindo Ace Hood e Waka Flacka. Reid compartilhou que essas alianças foram formadas pelo vínculo comum do amor pelo treinamento.
“Ace, Waka, DJ Superstar Jay e Method Man são todos entusiastas da academia e têm uma história autêntica sobre sua jornada fitness. Eu sinto que existe um mercado enorme de consumidores que podemos atingir suas metas de condicionamento físico”.
No mundo do wrestling profissional, o BPI já trabalhou com o primeiro e único Hulk Hogan. Hoje em dia, o All Elite Wrestling pode ser considerado a promoção iniciante agora que o BPI estava em seus primeiros dias. Eles têm uma combinação de veteranos e estrelas em ascensão que mantêm seus fãs interessados. Duas dessas estrelas são o lendário Billy Gunn, que cria momentos para os fãs desde os anos 1990, e Danhausen, um atleta mais leve que é conhecido tanto por seu fator de entretenimento quanto por suas lutas. Ambos os homens têm seus próprios pré-treinos que foram um grande sucesso para o público da AEW.
“Acho que é perfeitamente adequado que os caras que treinam e se exercitam quase diariamente estejam conectados a uma marca de suplementos”, disse Reid. “Fico surpreso que mais marcas não estejam trabalhando com lutadores. Esses caras estão na TV nacional sem camisa toda semana lol. É uma ótima maneira de obter exposição da marca.”
Outra via que os ajudou a aumentar a exposição é através da mídia social. Eles descobriram que trabalhar com influenciadores em nível macro e micro funcionou em várias frentes. Graças à combinação de pessoas que têm 100.000 seguidores, bem como aquelas com 1.000, a marca está crescendo um cliente de cada vez, e o BPI desempenha um papel na introdução de pessoas na indústria de fitness que pode fazer uma diferença positiva. Como esses influenciadores, Reid sente que a marca está crescendo e evoluindo com o tempo, e eles podem ajudar as pessoas com quem trabalham a fazer o mesmo.
“Acho que essa é a evolução típica das marcas de nutrição esportiva. A certa altura, éramos a marca de nicho jovem e legal, mas amadurecemos tanto como marca quanto pessoalmente”.
Embora a equipe do BPI seja ótima em aumentar a conscientização em vários campos, suas raízes e base de clientes mais leais sempre serão os fãs de fisiculturismo e fitness. Muitos desses fãs estarão assistindo atentamente enquanto os membros da equipe BPI Kamal Elgargni e India Paulino competirão no fim de semana do Olympia de 2022.
“Eu vou ao Olympia há mais de 15 anos, o mesmo para Chris. Nós nos mantemos atualizados com todas as notícias/fofocas da indústria e acompanhamos o fisiculturismo. Somos verdadeiros fãs do esporte. Nós vivemos isso”, disse Reid com orgulho. “Até a Índia e Kamal. Estamos muito orgulhosos de nossos dois atletas de marca estarem ambos pisando no palco novamente. Este é o quarto Olympia de Kamal no 212 e o oitavo da Índia em Bikini. É incrível trabalhar com dois atletas que continuam a vencer/competir ao mais alto nível. “
Enquanto os atletas do BPI competem no palco do Olympia, a própria empresa vai continuar a trabalhar para crescer e ajudar mais pessoas a atingirem o seu potencial fitness. 1.MR foi relançado com uma fórmula totalmente nova e lançará mais produtos e sabores nas próximas semanas. Como em todas as empresas, o plano pode mudar ao longo do tempo, mas a missão permanece a mesma.
“Em meio a tudo isso, ainda mantemos uma incrível conexão orgânica com nossos consumidores. Isso é evidente em nosso alcance de mídia social. É evolutivo. Nenhuma marca pode agradar a todos no primeiro dia. Construímos o seguinte e divulgamos e, o mais importante, ajudamos os consumidores a atingir seus objetivos. Tivemos sucesso em todas as categorias, o que levou a uma ampla base de fãs”, explicou Reid.
Siga o BPI no Instagram @bpi_sports e acesse www,bpisports.com para obter mais informações sobre o novo e aprimorado 1.MR, bem como seus outros suplementos.
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