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A Meta, depois de lutar contra processos europeus relacionados ao GDPR por anos, disse que buscará o consentimento explícito dos usuários da UE antes de usar seus dados para veicular anúncios altamente direcionados.
A chamada publicidade comportamental repetidamente conquistou o gigante do Facebook e Oculus em água quente com vigilantes de privacidade na Europa. Embora o pai do Instagram continue argumentando que esses tipos de anúncios – e a maneira como a plataforma processa os dados das pessoas para gerar publicidade personalizada de acordo com seus interesses e antecedentes – é legal sob o GDPR, na terça-feira a Meta disse que ajustará essa prática.
“Hoje, anunciamos nossa intenção de mudar a base legal que usamos para processar certos dados para publicidade comportamental … missiva.
A mudança se aplicará apenas a usuários nos países da União Europeia (UE) e do Espaço Econômico Europeu (EEE), além da Suíça. E não está claro exatamente quando isso entrará em vigor ou quais serão os efeitos práticos para os usuários. Meta se recusou a compartilhar uma cópia da proposta com Strong The One.
“Não há impacto imediato em nossos serviços na região”, acrescentou o biz, e prometeu fornecer mais detalhes no final de setembro.
Jornal de Wall Street considerado A Meta pode atualizar seus sistemas para buscar consentimento para anúncios comportamentais até o final de outubro.
“Uma vez que essa mudança esteja em vigor, os anunciantes ainda poderão executar campanhas publicitárias personalizadas para alcançar clientes em potencial e expandir seus negócios”, continuou o titã do Facebook. “Consideramos essa mudança em nossa perspectiva de negócios e nas divulgações públicas relacionadas feitas até o momento.”
A Meta atribuiu a mudança a “uma série de requisitos reguladores em evolução e emergentes” na Europa, incluindo o Lei dos Mercados Digitais (DMA)bem como o feedback de vigilantes, incluindo a notoriamente rígida Comissão Irlandesa de Proteção de Dados (DPC).
O regulador de informações da Irlanda previamente punido o golias da mídia social para rastrear usuários para fins publicitários. E no mês passado, a Noruega banido Anúncios comportamentais da Meta e ameaçou multar os negócios de Mark Zuckerberg em um milhão de coroas (US$ 100.000) por dia se não cumprir, mesmo que isso represente uma mudança de bolso para a megacorporação Meta.
Em abril, após pressão do DPC irlandês, Meta fez algumas mudanças à maneira como rastreia os usuários para mostrar a eles anúncios direcionados. Essa mudança, que se aplicava apenas a cidadãos da UE, permitia que as pessoas solicitassem um formulário de exclusão para alguns anúncios.
Mas isso não facilitou o suficiente para os internautas desistirem, e em julho o Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) decidiu [PDF] que os esforços da Meta não atenderam aos requisitos legais do GDPR.
De acordo com os defensores da privacidade de dados da UE, None Of Your Business (NOYB), que processou a empresa de mídia social e a acusou de não cumprir o GDPR, a Meta agora terá que pedir um simples consentimento de “sim” ou “não” antes de usar seu dados pessoais para escolher anúncios direcionados especificamente para eles.
“Depois de mais de cinco anos de litígio, a Meta finalmente chega à conclusão de que deve perguntar às pessoas se pode espioná-las para obter anúncios”, disse Max Schrems, da NOYB, em um comunicado. declaração.
No entanto, Schrems observou que a falta de detalhes do Meta – e apenas buscando consentimento para “certos dados para publicidade comportamental” – pode ser problemática porque o Meta pode não considerar coisas como idade ou localização de um usuário como um ponto de dados para publicidade direcionada.
“O GDPR cobria todos os tipos de personalização, também em coisas como sua idade, que não é um ‘comportamento’”, disse Schrems. “Obviamente, continuaremos com o litígio se a Meta não aplicar a lei totalmente.”
Os reguladores do Reino Unido também estão de olho nos planos da Meta de buscar o consentimento do usuário. Em nota sobre a proposta, o Information Commissioner’s Office (ICO) disse estar “prestando muita atenção” às mudanças da corporação, enquanto trabalha em seus próprios planos para os cidadãos da Ilha do Brexit.
“Estamos cientes dos planos da Meta de buscar o consentimento dos usuários para publicidade comportamental na UE, com exclusão do Reino Unido”, disse Stephen Almond, diretor executivo de risco regulatório da ICO, em um comunicado. declaração. “Estamos avaliando o que isso significa para os direitos de informação das pessoas no Reino Unido e considerando uma resposta apropriada”. ®
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