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O mercado atual
Para aqueles que não estão familiarizados com os acontecimentos atuais na indústria da cannabis, darei uma breve visão geral. No geral, as coisas parecem sombrias, com a maioria das empresas recreativas operando com perdas massivas e os elementos tradicionais lutando para se manter por um fio. Em ambos os lados do mercado, as pessoas estão pendurando seus chapéus a torto e a direito. Parece que a “corrida verde” (nossa, eu odeio esse termo) finalmente acabou.
Então, o que tudo isso significa para todos os envolvidos na indústria? Primeiro, significa maior pressão sobre os operadores menores. Seja tradicional ou recreativo, os pequenos produtores estão sentindo o aperto do excesso de oferta, um excesso de mediocridade abaixo da média produzido por seus colegas maiores.
Em segundo lugar, significa uma queima flagrante do dinheiro dos investidores, à medida que os conglomerados são vítimas de sua própria falácia de custos irrecuperáveis, tentando justificar as centenas de milhões – senão vários bilhões – que já gastaram em enormes instalações que se tornaram seu pior inimigo. Com grandes conglomerados desperdiçando recursos de investidores, é seguro dizer que não sobra muito para mais ninguém.
Então, as coisas parecem sombrias para muitas pessoas. Mas eles são realmente?
Para responder a essa pergunta, uma das coisas que realmente quero avaliar é quanto do que está sendo cortado agora é apenas a gordura. Estarei traçando paralelos com os processos naturais em minha avaliação – afinal, sou um agricultor orgânico vivo – observando como a natureza pode estar nos mostrando que esse acerto de contas atual pode ser a melhor coisa que já aconteceu ao nosso setor.
o abate
Vamos começar rebobinando cerca de dez anos, pouco antes de o Colorado ser legalizado. Naquela época, alguém trabalhando com cannabis era uma raridade e certamente não era a norma. No entanto, uma vez que a legalização começou a se espalhar como um incêndio, a quantidade de pessoas que trabalhavam com cannabis, ou investiam em cannabis, ou procuravam afundar suas garras na indústria de qualquer maneira que pudessem, aumentou astronomicamente.
De acordo com todos esses esperançosos escavadores verdes (termo cunhado por mim agora, lol), a legalização era a nova maneira de ganhar grandes quantias de dinheiro fácil. Em suas mentes, o “tráfico de drogas” acabou de se tornar popular. Com um mercado novo e mais acessível ao seu alcance, como não ser super lucrativo?
O engraçado sobre o tráfico de drogas, porém, é que sua lucratividade é inflada por sua inacessibilidade. É uma equação simples de oferta e demanda: ao tornar um produto ilegal permissível, você introduz um novo tipo de competição que simplesmente não existia antes. Com exceção de um punhado de marcas focadas na qualidade que podem exigir um preço mais alto pelo esforço que fazem para fazer um produto impecável, a maioria dos produtores é motivada pela maneira mais fácil e barata de ganhar dinheiro. Você não precisa olhar para a história do capitalismo para saber que um foco tão estreito geralmente resulta em produtos de baixa qualidade, baratos, no entanto.
Avançando dez anos para o presente, o que esses escavadores verdes devem fazer, já que a promessa de dinheiro fácil de um produto sempre sob demanda é de fato não dinheiro fácil, por um não produto tão sob demanda?
Bem, é aqui que começa o abate. Superficialmente, um processo brutal e assustador, realmente destinado a separar aqueles que estavam nisso por dinheiro daqueles que sempre estiveram nisso por amor. Eu acho que é seguro dizer que mesmo entre os caçadores e produtores “veteranos”, muitos estavam apenas no jogo por quão incrivelmente lucrativo era vender unidades a $ 4K + a libra. (É por isso que, quando ouço alguém lamentando os preços passados quando os dinossauros dominavam a Terra, apenas balanço a cabeça.)
Quando você tira o dinheiro disso, há apenas alguns poucos que estão dispostos a enfrentar a luta para manter um negócio de cannabis vivo. Competição acirrada, margens estreitas, necessidade de atendimento ao cliente incrível: agora é o mesmo que administrar qualquer outro empreendimento, se não for ainda mais difícil devido à regulamentação e tributação rigorosas.
As sementes vão brotar
Neste ponto, você pode estar dizendo a si mesmo, ok, então a indústria está absolutamente ferrada, certo? O que vai acontecer?
Bem, aqui é onde a natureza pode nos ensinar uma ou duas coisas. Assim como um incêndio varre uma floresta de árvores moribundas ou uma inundação devasta um vale ressequido, também a indústria será renovada por seu abate. Assim como o fogo limpa as árvores mais vulneráveis que ficaram muito velhas ou doentes, e assim como a enchente lava toda a velha podridão no vale atingido pelo sol. Ficam as árvores mais novas e saudáveis e as mudas com muita luz para crescer, aproveitando o carbono abundante liberado pelo fogo. Os animais e as plantas do vale outrora ressequido se regozijam com a vitalidade que os riachos deixados pela enchente trazem para a terra seca.
Assim também em nossa indústria a decadência será varrida: os gigantes desmedidos e doentes serão mais suscetíveis ao fogo e às inundações que eles mesmos provocaram. Levará tempo, mas garanto que há um limite de capital que os investidores colocarão antes que seja suficiente. Vemos isso acontecendo com grandes conglomerados canadenses e também com muitas das principais operadoras da Costa Oeste.
Recrescimento
O que vai ser deixado para trás pelo abate serão os indivíduos que foram atraídos para isso pelas razões certas. Pessoas que acreditam que esta é a sua vocação e estão dispostas a lutar pelo seu lugar ao sol.
Assim que as sementes da mudança começarem a crescer e a decadência se dissipar totalmente, espero uma indústria repleta de verdadeiros administradores desta incrível planta. Desde os indivíduos que trabalham no lado da produção até as pessoas envolvidas com compras, todos terão realmente merecido. Os dias de marketing enigmático, marcas falsificadas, mylars de formato ridículo e muito mais começarão a desaparecer. Em seu lugar, a cannabis como uma planta apreciada, em vez de uma mercadoria barata, ocupará o centro do palco.
À medida que a paixão toma conta, veremos um aumento na qualidade da planta a preços simplesmente invisíveis. Em um de meus artigos anteriores, escrevi que o artesanato é o futuro da indústria, o que alguns leitores entenderam como se eu estivesse dizendo que a erva cara vai vencer. Na verdade, é bem o contrário. O que você obterá são produtos da melhor qualidade a preços mais acessíveis, pois a concorrência, ainda acirrada como sempre, pressionará os produtores (grandes também) a criar um produto superior para manter uma vantagem.
Mantendo Nossas Cabeças Erguidas
No final, a luta valerá a pena. Basta olharmos para a natureza para ver que a adversidade serve para aguçar e focar. Assim como as plantas desenvolvem raízes mais fortes e caules mais resistentes dos ventos fortes, nossa indústria voltará mais forte do que nunca, renovada por seu abate. A vida brilha mais forte diante da adversidade.
O mar de mudanças levará algum tempo. Os grandes são fortemente financiados, seus planos de negócios assustadoramente simples. Perder mais dinheiro do que aqueles que não têm bolsos cheios de investidores e acabar com eles, um por um.
Mas exorto todos os que simpatizam e ressoam com essas palavras a manter o queixo erguido. O melhor do mundo da cannabis ainda está por vir e, ao cavar raízes profundas e manter-se firme contra os ventos da mudança, você emergirá mais forte do que nunca, pronto para participar do futuro brilhante que está por vir.
Editado por Lori Arden
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