Nothing é o herói anônimo da indústria móvel. Mas por quanto tempo?

Quando o cofundador da OnePlus, Carl Pei, deixou a empresa que ele ajudou a criar e transformar em uma história de sucesso global para começar um empreendimento totalmente novo chamado “Nothing” (de todas as coisas), tenho que admitir… Eu não sabia o que pensar. Mas enquanto o nome da empresa de eletrônicos de consumo sediada no Reino Unido continua a me confundir (e ocasionalmente dificultar meu trabalho desnecessariamente), não há como negar a aposta maluca de Pei parece para estar rendendo muito.

O que se esconde por trás dos grandes números do Nothing?

Você não precisa ser um gênio da matemática para entender que é (teoricamente) muito mais fácil multiplicar uma maçã por sete do que um milhão ou dez milhões de maçãs. Em outras palavras, você não pode esperar que a Apple (a empresa) ou a Samsung aumentem suas remessas trimestrais de smartphones em quase 700 por cento… a menos que descubramos vida em outro planeta, e dito planeta decida abraçar os iPhones da Terra em massa.

Dito isso, há muitos fornecedores de smartphones (novos e antigos) que teoricamente poderiam melhorar suas pontuações de vendas em 693 por cento, mas estão lutando para encontrar um crescimento de 69,3 ou mesmo 6,93 por cento. Estou olhando para você, Sony. E você, Asus. E Huawei, e Realme, e até mesmo Google e Motorola.

Isso faz com que o progresso da Nothing no segundo trimestre de 2024, em comparação ao mesmo período do ano passado, seja uma conquista incrível, independentemente de qual tenha sido o ponto de partida da empresa no segundo trimestre de 2023.

Pode não parecer, mas esse crescimento de 246% ano a ano estimado para o primeiro semestre de 2024 é talvez ainda mais notável, sugerindo uma tendência de longo prazo que a Nothing poderia muito bem sustentar daqui para frente. Por quanto tempo? Essa, meus amigos e queridos leitores, é a pergunta de um milhão ou talvez um bilhão de dólares, e depende de muitas variáveis ​​para discutir em um único artigo.

O céu é o limite para o crescimento do Nothing. Ou não?

Olhando para o relatório do mercado de smartphones do Q2 2024, onde a Nothing não está classificada entre os cinco principais fornecedores globais, pode-se facilmente notar que não há praticamente nada de novo sob o sol (droga, outro trocadilho com “nada”). Isso sugere que entrar na liga principal da indústria não é tarefa fácil, o que, por sua vez, significa que o progresso da Nothing provavelmente diminuirá mais cedo ou mais tarde.

OnePlus por acaso é o exemplo perfeito de uma marca que cresceu e cresceu e cresceu até atingir um teto invisível e um ponto de estagnação do qual está começando a parecer impossível escapar. Porque seguir o caminho de sua antiga empresa até aquele ponto parece um empreendimento extremamente arriscado, Carl Pei talvez você queira ter certeza desde o início de que a Nothing não repetirá os erros do OnePlus dos últimos anos.

O Nothing Phone (2a) Plus não é exatamente o produto mais original da empresa. | Crédito da imagem — PhoneArena

O que eu gosto na Nothing é que seus produtos ainda carregam uma identidade única e distinta, o que… pode não ser possível por muito tempo. A empresa inevitavelmente terá que adotar designs mais convencionais à medida que seus volumes de vendas continuam a crescer, e naquele momento, provavelmente descobriremos exatamente o que Carl PeiAs intenções de longo prazo da para esta marca são.

Na minha opinião, há dois caminhos que a Nothing poderia tomar depois de mais um ou dois trimestres de crescimento “orgânico”. O caminho da OnePlus, no qual o crescimento de curto prazo sufoca a identidade da marca com efeitos potencialmente catastróficos no longo prazo, e uma estrada que poucas empresas são ousadas o suficiente para escolher, onde a Nothing continua a fabricar produtos únicos (mas difíceis de escalar), colocando seus valores e princípios originais acima dos lucros.