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Um tribunal em Oslo, na Noruega, manteve as multas diárias da Autoridade Norueguesa de Proteção de Dados contra a Meta por entregar publicidade comportamental em violação das regras de privacidade de dados.
Em julho, a agência de proteção de dados, conhecida como Dadostilsynettemporariamente banido A Meta e seu negócio de anúncios sociais no Facebook veiculam anúncios direcionados ao comportamento dentro do país, com base em litígios na Europa iniciados pelo grupo de privacidade None Of Your Business (NOYB) em 2018.
Esses casos levaram uma decisão [PDF] em julho pelo Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) que a Meta não poderia contornar os requisitos de consentimento do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR). O GDPR se aplica ao Espaço Econômico Europeu (EEE) no qual a Noruega participa.
A Meta argumentou que obteve consentimento para publicidade direcionada quando os utilizadores dos seus serviços aceitaram os seus termos e condições, mas o TJUE rejeitou esse argumento.
A Comissão Irlandesa de Proteção de Dados (DPC), que supervisiona a unidade de negócios da Meta na UE com sede na Irlanda, pediu então a vários outros órgãos reguladores que comentassem a sua avaliação de que a Meta Ireland não cumpriu os requisitos de processamento de dados do GDPR.
A Datatilsynet disse ao DPC que iria proibir temporariamente os anúncios que violam as regras do Meta. E a partir de 14 de agosto, a agência de dados norueguesa impôs uma multa de um milhão de coroas (~US$ 93.200) por dia na Meta Ireland por não cumprir sua proibição de publicidade direcionada – até um máximo de cerca de US$ 8,5 milhões em multas no total.
A Meta Ireland e o Facebook Norway contestaram a multa e a proibição comportamental de anúncios, argumentando que a decisão é inválida e que a Meta não teve tempo suficiente para responder. A Meta também se opôs à aplicação do Artigo 66 do GDPR, que permite que as autoridades de dados adotem medidas imediatamente quando “existe uma necessidade urgente de agir para proteger os direitos e liberdades dos titulares dos dados”.
Em sua defesa, a Meta disse ao tribunal de Oslo que teria de suspender os serviços do Facebook e Instagram na Noruega para cumprir a ordem.
“O marketing comportamental é muito difundido e já existe há muitos anos, incluindo todo o período em que o GDPR esteve em vigor”, explica Meta em sua tradução automática submissão [PDF] para o tribunal.
O social ad biz observou em seu argumento judicial que o megálito da mídia social recentemente mudou suas políticas para dar aos utilizadores um maior controlo sobre a forma como os seus dados são tratados e, portanto, a ação urgente ao abrigo do artigo 66.º é desnecessária.
E a Meta argumentou que simplesmente não poderia cumprir: “Além disso, o procedimento de urgência interferirá no processo em curso para o [Irish Data Protection Commission] e na prática representam uma obrigação impossível. A decisão implica de facto que a Meta Ireland deve interromper temporariamente os serviços do Facebook e Instagram na Noruega.”
O tribunal de Oslo não se comoveu com os protestos de Meta e ficou do lado da Datatilsynet.
“Estamos muito satisfeitos com a decisão do Tribunal e com o resultado”, declarou Line Coll, diretor-geral da Datatilsynet, em uma afirmação. “Esta é uma grande vitória para os direitos de proteção de dados das pessoas.”
Meta, sem surpresa, teve a reação oposta.
“Estamos decepcionados com a decisão de hoje e agora consideraremos nossos próximos passos”, disse um porta-voz da Meta. Strong The One em um e-mail. “Já anunciámos a nossa intenção de fazer a transição de todos os utilizadores da UE e do EEE para a base jurídica de consentimento do GDPR e continuaremos a trabalhar com a Comissão Irlandesa de Proteção de Dados para facilitar isso.”
A Meta deve obter a aprovação da Comissão Irlandesa de Proteção de Dados para qualquer mecanismo de consentimento que implantar. Enquanto isso, os serviços da Meta na Noruega continuam inalterados, assim como as multas, que serão aplicadas no máximo até 3 de novembro de 2023. Conforme anotado anteriormentea extensão máxima da penalidade chega a cerca de US$ 8,5 milhões às taxas de câmbio atuais, ou cerca de 0,15 por cento do lucro do primeiro trimestre de 2023 da Meta.
Strong The One perguntou à Datatilsynet se a agência prevê mais resistência legal da Meta.
“Por um lado, a Meta é uma empresa notoriamente litigiosa. Tomar medidas legais contra os reguladores parece ser parte integrante do seu modelo de negócios”, respondeu Tobias Judin, chefe da seção internacional da Datatilsynet.
“Por outro lado, a decisão judicial de hoje foi muito completa e clara. Portanto, não sabemos se a Meta irá recorrer. Acho que apenas a Meta tem a resposta para essa pergunta.” ®
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