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A Netflix não permite mais que novos assinantes selecionem seu plano Básico nos EUA. O plano de $ 9,99 por mês também foi cancelado no Reino Unido, tornando o plano de nível mais baixo disponível para os novatos da Netflix, o de $ 6,99 / mês com anúncios e uma biblioteca limitada.
Conforme observado pela publicação Cord Busters, com sede no Reino Unido, hoje, o plano Básico da Netflix, que era o nível de preço mais baixo disponível para aqueles que não queriam suportar anúncios antes ou durante programas e filmes, foi eliminado. O plano permitia que os espectadores assistissem a conteúdo em resolução de até 720p, suportava um dispositivo e permitia que você baixasse conteúdo para os momentos em que desejava assistir à Netflix. sans Internet.
Aqueles que já possuem o plano Básico, no entanto, são adquiridos.
A página de planos e preços da Netflix agora diz:
O plano Básico não está mais disponível para membros novos ou reingressos. Se você estiver no plano Básico, poderá permanecer neste plano até mudar de plano ou cancelar sua conta.
Os novos assinantes agora têm três opções, de US$ 6,99/mês a US$ 19,99/mês:
Por US$ 15,49/mês, o nível sem anúncios mais barato da Netflix agora é mais caro do que o Hulu (US$ 14,99/mês), Apple TV+ (US$ 6,99/mês), Disney+ (US$ 10,99/mês), Paramount+ (US$ 5,99/mês ou US$ 59,99/ano) e Peacock (US$ 11,99/mês). Max é um pouco mais (US$ 15,99/mês ou US$ 149,99/ano).
negociações de receita
A Netflix já estava sutilmente nos afastando da ideia de um plano básico sem anúncios. A empresa já tornou o plano Básico mais difícil de encontrar em sua página de planos em dezembro, fazendo com que os usuários cliquem em “Ver todos os planos” para encontrá-lo. E o destino dos assinantes dos EUA parecia quase selado quando a Netflix cancelou o plano Básico para novos assinantes no Canadá no mês passado.
O raciocínio? A Netflix não disse abertamente (embora a empresa esteja realizando uma reunião às 15h, horário do Pacífico, então é possível que ouçamos mais). No entanto, não é difícil supor o que a Netflix está pensando aqui.
Com a Netflix enfrentando mais concorrência do que nunca, a empresa tem buscado maneiras de ganhar mais dinheiro, incluindo reprimir o compartilhamento de senhas. Durante o Netflix Upfront de 2023 em maio, o presidente de publicidade mundial da Netflix, Jeremi Gorman, disse que o nível suportado por anúncios da empresa tinha “quase cinco milhões de usuários ativos mensais globais”. O co-CEO da Netflix, George Peters, acrescentou que, em média, mais de 25% das inscrições selecionaram o plano de anúncios no início de 2023.
Indo mais fundo, os dados de terceiros da Antenna, que examinam os planos selecionados pelos novos assinantes da Netflix e destacados pelo TechCrunch hoje, sugerem que o nível suportado por anúncios tem atraído mais novos assinantes do que o plano Básico.
Ele afirma que, de novembro de 2022 a junho de 2023, a camada de anúncios passou de 10% das novas inscrições para 20% em maio e 19% em junho. O plano Básico que a Netflix praticamente matou hoje viu a adesão cair de 41% para 20% em junho. Enquanto isso, os planos Standard e Premium mais caros tiveram aumentos de novembro a junho (24 a 33% para Standard e 26 a 28% para Premium), de acordo com a Antenna.
A Netflix não confirmou esses números, que diferem ligeiramente da declaração de maio de Peters. Mas é fácil ver por que alguém optaria por mais dispositivos e resolução mais alta por US $ 5,50 a mais por mês ou economizaria US $ 3 por mês lidando com anúncios e um pouco menos de programas e filmes (até 10%, segundo a Netflix). Com a Netflix tornando o plano Básico mais difícil de localizar em seu site a partir de dezembro, faz sentido que as novas inscrições para o nível diminuam.
Além das observações feitas no Upfront da Netflix, uma carta de abril aos acionistas [PDF] afirmou que o engajamento na camada de anúncios da Netflix superou as expectativas iniciais. A carta da Netflix também dizia que, nos Estados Unidos, o plano de anúncios teve maior receita média total por membro, que inclui receita de taxas de assinatura e anúncios, do que o plano Standard de US$ 15,49/mês.
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