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A Netflix teve um aumento significativo em novos clientes, graças à sua repressão ao compartilhamento de senhas em mais de 100 países, incluindo os EUA, bem como ao seu nível suportado por publicidade.
O streamer de Los Gatos, Califórnia, adicionou 5,89 milhões de assinantes no segundo trimestre, depois de pressionar os usuários não pagantes a assinar seus próprios planos ou correr o risco de perder o acesso a seus programas e filmes favoritos da Netflix. O aumento superou as expectativas dos analistas de 1,81 milhão de assinantes adicionais, de acordo com a FactSet.
O salto de assinantes aumentou a receita e os ganhos.
A receita da Netflix aumentou 2,7%, para cerca de US$ 8,2 bilhões durante o segundo trimestre, em comparação com o ano anterior. O lucro líquido foi de cerca de US$ 1,5 milhão, em comparação com US$ 1,4 milhão no ano anterior. A empresa ficou um pouco abaixo das expectativas de receita dos analistas, mas superou as estimativas de lucro de US$ 1,29 milhão.
A Netflix disse que espera que sua receita cresça para US$ 8,5 bilhões no terceiro trimestre, um aumento de 7% em relação ao mesmo período do ano anterior, e que adicionará assinantes aproximadamente no mesmo número do segundo trimestre, à medida que continua a pressionar os usuários não pagantes da Netflix a se inscrever e expandir sua base de publicidade.
A empresa disse que seus esforços para impor restrições de senha atingiram mais de 80% de sua base de receita e viu as vendas aumentarem nessas regiões em comparação com antes de seus planos de compartilhamento pago entrarem em vigor.
Mais repressões de senha em outros streamers podem estar no horizonte se a trajetória da Netflix continuar.
“Se funcionar para a Netflix, é claro [other companies will] faça isso”, disse Michael Pachter, diretor-gerente de pesquisa de ações da Wedbush Securities, que tem uma classificação de desempenho superior para as ações da Netflix.
O impulso ocorre após um primeiro semestre difícil de 2022, quando a Netflix sofreu declínio de assinantes e se esforçou para aumentar a receita anunciando planos para reprimir o compartilhamento de senhas e lançar um plano novo, mais barato e com anúncios, após anos sendo avesso a comerciais em sua plataforma.
Essas apostas parecem estar valendo a pena.
A Netflix disse que suas assinaturas de planos de anúncios dobraram desde o primeiro trimestre, mas a receita de anúncios ainda não é significativa o suficiente para relatar devido ao pequeno número de membros que usam o nível.
“Construir um negócio de anúncios do zero não é fácil e temos muito trabalho pela frente, mas estamos confiantes de que, com o tempo, podemos transformar a publicidade em um fluxo de receita incremental multibilionário”, disse a Netflix em uma carta aos acionistas divulgada na quarta-feira.
O plano apoiado por anúncios, lançado no ano passado, atraiu novos usuários para a Netflix, de acordo com dados da empresa de análise de audiência Samba TV e da empresa de pesquisa de mercado HarrisX, que entrevistou adultos americanos em março. A maioria dos clientes adultos da Netflix nos EUA que participaram da pesquisa e se inscreveram em seu plano mensal de US$ 6,99 com anúncios não rebaixaram de um nível mais caro, de acordo com os dados das empresas.
O custo de assistir à Netflix sem anúncios também aumentou. A empresa eliminou seu nível sem anúncios mais barato, que custava US$ 9,99 por mês, para membros novos ou reingressos nos Estados Unidos e na Grã-Bretanha. Os usuários existentes nos EUA do plano básico podem continuar assistindo sem anúncios por esse preço. O plano padrão da Netflix custa US$ 15,49 por mês nos EUA
No segundo trimestre, a Netflix lançou programas que atraíram grandes audiências. Os programas populares incluíam “Queen Charlotte” e “XO, Kitty”, spin-offs baseados na rainha apresentada na série de romance “Bridgerton” e na irmã mais nova dos filmes “Para Todos os Garotos que Já Amei”.
Mas há desafios pela frente.
A Netflix e outros estúdios de Hollywood estão envolvidos em greves lideradas por roteiristas e atores de cinema e TV. Organizados pela guilda de atores SAG-AFTRA e pela Writers Guild of America, os grupos estão pressionando por mais pagamentos de programas de streaming, proteções contra a inteligência artificial que ameaça seus empregos e mais transparência sobre o desempenho dos programas nos serviços de streaming.
Alguns chamaram isso de “greve da Netflix”, porque a empresa foi vista como pioneira na mudança dos modelos de negócios de como roteiristas e atores são pagos.
O co-presidente-executivo da Netflix, Ted Sarandos, disse que a greve “não foi o resultado que queríamos”, acrescentando que seu pai fazia parte de um sindicato de eletricistas. Tendo crescido em uma família sindicalizada, Sarandos disse que está ciente do preço que uma greve pode causar emocional e financeiramente às famílias.
“Estamos super empenhados em chegar a um acordo o mais rápido possível”, disse Sarandos durante uma apresentação de resultados na quarta-feira.
Analistas dizem que a Netflix é um dos estúdios de entretenimento mais bem posicionados em uma greve prolongada por causa de seu grande catálogo de conteúdo, com uma parcela significativa produzida no exterior em lugares como a Coreia do Sul. Alguns dos programas internacionais tornaram-se sucesso mundial e, em geral, são mais baratos de fazer, incluindo “Squid Game”, a série mais popular da Netflix de todos os tempos.
“A Netflix, por causa de seu mix de catálogo e, em particular, de internacional, pode ser preenchida com programas escandinavos, programas coreanos”, disse Pachter. “Portanto, eles são os menos motivados a se estabelecer.”
As ações da Netflix fecharam a US$ 477,59 por ação, alta de 0,6% na quarta-feira. No after hours, as ações caíram 8,7%.
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