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“Netflix and chill” geralmente implica uma noite aconchegante com um companheiro e mais ninguém na sua sala além daqueles na tela da TV. Em 2025, o termo poderá começar a assumir um significado oposto, à medida que a Netflix abrir lojas físicas com mercadorias e atividades inspiradas em seu conteúdo.
A Netflix House estreará em duas cidades indeterminadas nos EUA antes de se expandir globalmente, disse Josh Simon, vice-presidente de produtos de consumo da Netflix, à Bloomberg ontem. A Netflix House será o primeiro local de varejo permanente da empresa de streaming e buscará promover o fandom em torno de sua programação original.
A Netflix não divulgou muitos detalhes sobre o que os clientes poderão fazer lá além de comprar Coisas estranhas Camisetas (presumivelmente) e outros produtos. De longe, o aspecto mais emocionante provocado é o potencial para uma vida real Jogo de lula pista de obstáculos.
De acordo com a Bloomberg, as lojas permitirão que os fãs “mergulhem no mundo de seus programas de TV favoritos, comprem roupas, comam comidas temáticas e talvez até experimentem um Jogo de lula pista de obstáculos.” Já existe uma experiência “Squid Game: The Trials” por tempo limitado que será inaugurada em Los Angeles em dezembro. A Netflix disse que terá “uma série de desafios crescentes, acumulando pontos à medida que avança”.
A Netflix ainda não decidiu onde colocará suas lojas, mas disse que incluirá diferentes experiências ao vivo, como shows com ingressos e restaurantes com comida de programas da Netflix.
As locações permanentes seguem o lançamento de 40 experiências pop-up da Netflix em 20 cidades ao longo dos anos, observou a Bloomberg. Isso inclui o Netflix Bites, que abriu em Los Angeles em junho para oferecer menus criados por chefs de programas da Netflix como EURno Chef: Quest for an Iron Legend.
Netflix at the Grove abriu temporariamente em Los Angeles em outubro de 2022 para vender equipamentos de fandom da Netflix, de Clube do Fogo do Inferno camisas raglan para Por dentro de Bridgerton livros e a possibilidade de tirar fotos com “vinhetas” com “versões em tamanho real” de personagens da Netflix, conforme anúncio da empresa. A Netflix também lançou pop-ups com ingressos, como The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience.
Apesar do negócio de publicidade da Netflix em 2023 (assinantes de nível de anúncios e receita de anúncios) ter ficado aquém das expectativas em cerca de 50 por cento até agora, de acordo com The Information, a Netflix House é supostamente menos um impulso de receita e mais sobre marketing. A Disney, agora rival da Netflix em streaming, já tem isso integrado em seus icônicos parques temáticos. A Netflix, por sua vez, tradicionalmente não gasta muito em marketing, para desespero dos cineastas e produtores que trabalham com o streamer – embora tenha tentado melhorar isso ultimamente. Construir o fandom pode ser uma pequena maneira de a Netflix se diferenciar de seu crescente número de concorrentes de streaming.
Do lado da receita, espera-se que a Netflix aumente seus preços após o fim das greves em Hollywood, de acordo com um relatório do Wall Street Journal na semana passada.
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