Até o julgamento entre a editora de Fortnite Epic e a Apple, a maioria das pessoas provavelmente não estava ciente de quão astronomicamente alta é a taxa que a Apple cobra dos desenvolvedores para oferecer compras no aplicativo através da App Store.
Aposto que a maioria das pessoas provavelmente assumiria que é algo próximo da taxa média de 3% cobrada pelos processadores comerciais para aceitar cartões de crédito. Não é. É dez vezes isso.
Esse número estranho significa que para cada US$ 100 que você gasta em seus aplicativos favoritos, assinaturas de aplicativos, jogos ou outros produtos digitais, US$ 30 vão direto para o bolso.
E a maior parte é puro lucro para uma das maiores empresas do planeta. Enquanto a Apple relaxou essa taxa para 15% ainda significativos para pequenos desenvolvedores até que eles ganhem seu primeiro milhão de dólares, 30% ainda é a taxa geral predominante. É igualmente ofensivo e opressivo.
A Batalha Épica da Maçã
Para recapitular brevemente, o Fortnite foi retirado da plataforma – removido da loja de aplicativos – por introduzir seu próprio método de pagamento proprietário no jogo, que era explicitamente contra as Diretrizes da App Store.
A Apple não era t divertiu e lançou um dos aplicativos de maior bilheteria de todos os tempos da loja.
Mas a juíza distrital dos EUA Yvonne Gonzalez Rogers decidiu que a Apple, apesar de ter permissão para administrar sua loja e cobrar quaisquer taxas em o processo, não tem permissão para silenciar os desenvolvedores de direcionar os usuários para seus próprios métodos de pagamento.
Isso é, pelo menos no papel, uma grande vitória para os desenvolvedores.
O desenvolvimento de software é muito caro. Trabalhei com clientes que construíram planos de negócios em torno de margens bastante pequenas e focados em ganhar em volume – uma estratégia arriscada, mas viável com crescimento e sorte suficientes.
Mas quando Eu os informei que suas suposições estavam erradas e que a Apple imediatamente desviaria 30% de sua receita, explodindo completamente seus modelos de negócios.
Eles precisariam de mais capital para obter a contagem de assinantes necessária para atingir seus números. Como resultado, eles veriam menos dinheiro por assinatura, incapazes de reinvestir esse dinheiro em desenvolvimento adicional.
The ‘Apple Tax’ — Chilling Effect
E é aí que reside o efeito assustador: Inovadores em potencial sentados em uma ideia convincente, mas encontrando-a de cabeça para baixo na serra do “Imposto da Apple.”
E embora seja fácil acenar com as mãos e sugerir que um verdadeiro empreendedor deve ser capaz de girar e inovar para sair dessas restrições, em um certo ponto, temos que deixar muitas ideias e negócios modelos no chão da sala de corte, incapazes de sobreviver com essas margens.
Como os desenvolvedores poderiam responder
É muito cedo para ver como a Apple cumpre essa decisão e quão corajosos os desenvolvedores serão em seus esforços para direcionar os usuários para seus próprios métodos de pagamento.
Há muito espaço para “conformidade maliciosa” aqui.
A Apple poderia alegar que permitir aos desenvolvedores um pequeno link de tamanho ote é bom o suficiente, mas isso não teria o efeito de realmente oferecer essa opção aos usuários.
Reações que já vimos
E já vimos muitas empresas optarem por não oferecer assinaturas ou a capacidade de atualizar de um plano de avaliação ou gratuito diretamente no aplicativo. O Spotify é um dos exemplos mais famosos disso, e até lançou um site inteiro dedicado às suas reclamações sobre as práticas da Apple.
Mas a Epic deu um passo adiante e gastou milhões de dólares nessa luta , e eu os aplaudo.
Na superfície, a conclusão fundamental desta decisão é que podemos ver um impacto no preço que pagamos por aplicativos específicos.
Os desenvolvedores podem ser mais competitivos se não forem obrigados a pagar 30 centavos por cada dólar arrecadado.
A Grande Questão Central
Mas há uma questão filosófica maior em jogo que acho que vale a pena explorar: Que tipo de ideias caiu no efeito assustador da taxa de 30% até este ponto?
E que tipo de modelos de negócios e inovações de aplicativos podemos ver agora que os desenvolvedores podem evitar um taxa?
O tempo dirá se a decisão cria luz do dia suficiente para impactar significativamente o mercado.
A decisão abrirá o mercado?
Provavelmente não. Afinal, a Apple ainda pode exigir que os desenvolvedores incluam o botão de compra no aplicativo que ainda estará sujeito à taxa de 30%.
Mas os desenvolvedores agora podem oferecer suas próprias opções de pagamento, presumivelmente em um preço mais baixo para inicializar.
Embora alguns usuários possam valorizar a conveniência de ter suas assinaturas da App Store em um só lugar e a capacidade de cancelar com um clique, imagino que a maioria das pessoas aceitará com prazer uma economia de quase 30% em suas assinaturas.
