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O CEO do Twitter, Elon Musk, planejava trazer de volta o Twitter Blue esta semana, mas ficou frustrado com a Apple e agora ninguém sabe quando o serviço de assinatura será relançado. Mas parece que Musk decidiu que, quando o Twitter Blue – inicialmente oferecido exclusivamente para usuários de iPhone e iPad – voltar, o serviço provavelmente não estará disponível para compra na Apple App Store.
De acordo com um relatório da Platformer, um gerente de produto do Twitter compartilhou uma mensagem interna dizendo que o Twitter Blue está sendo adiado para “fazer alguns ajustes”. O maior ajuste parece exigir autenticação de número de telefone para assinantes do Twitter Blue, enquanto o menor ajuste é aumentar o preço de US$ 7,99 para US$ 8. A Forbes informou que esta versão do Twitter Blue deveria estar disponível nesta sexta-feira, mas o esforço de Musk para obter rapidamente o maior número possível de assinaturas pagas mudou quando a Apple suspendeu a publicidade no Twitter e, de acordo com Musk, ameaçou retirar o aplicativo de sua loja.
Se a disputa de Musk com a Apple continuar esquentando, isso pode significar que o smartphone número 1, usado por mais da metade dos americanos, só poderá acessar o Twitter por meio de um navegador da web.
Logo depois que Musk recebeu a notícia da Apple, ele começou a investigar quanto custaria para ele oferecer o Twitter Blue como uma compra no aplicativo na App Store da Apple. Esse parece ser o primeiro momento em que ele percebeu que a Apple corta 30% das compras no aplicativo durante o primeiro ano de serviço. (Depois do primeiro ano, o corte da Apple cai para 15 por cento.)
A Apple praticamente parou de anunciar no Twitter. Eles odeiam a liberdade de expressão na América?
—Elon Musk (@elonmusk) 28 de novembro de 2022
A NBC News observou que Musk é um crítico da Apple há anos. A Apple ignorou Musk em grande parte, como está fazendo agora.
O Twitter supostamente não tem escritório de comunicações e a Apple não respondeu ao pedido de comentário de Ars.
Como a Apple não está comentando, é difícil confirmar se a empresa suspendeu a publicidade, mas não é difícil ver por que Musk seria ameaçado se o fizesse. O Washington Post relatou que 4 por cento da receita de publicidade do Twitter veio da Apple no primeiro trimestre de 2022, com a Apple investindo $ 48 milhões na plataforma.
O plano de verificação paga de Musk visava reduzir a dependência dos anunciantes para gerar receita no Twitter. Mas agora Musk aparentemente não tem certeza de onde ou como deve planejar vender a assinatura para maximizar os lucros. Embora a Apple seja a abelha no capô de Musk no momento, a loja de aplicativos do Google Play também recebe uma redução de 30% dos aplicativos mais lucrativos e de qualquer produto no aplicativo vendido.
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