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O bilionário mercurial Elon Musk abandonou o nome da marca no Twitter em favor de um “X” branco em um fundo preto e está chutando o logotipo do pássaro azul para fora do ninho para sinalizar uma mudança mundial nos negócios.
Musk se refere à empresa como X Corp desde que comprou o Twitter por US$ 44 bilhões em outubro, e tuitou no fim de semana – no final da noite de sábado ou no início da manhã de domingo, dependendo do seu fuso horário – os planos estavam em andamento.
“E em breve daremos adeus à marca twitter e, gradualmente, a todos os pássaros”, disse ele, seguindo isto com: “Se um logotipo X bom o suficiente for postado hoje à noite, iremos ao ar em todo o mundo amanhã.”
A recém-nomeada CEO do Twitter, Linda Yaccarino, confirmou esta manhã que isso estava acontecendo. “X está aqui! Vamos fazer isso”, disse ela, antes de postar uma foto do novo logotipo sendo transmitido para a sede do Twitter em San Francisco.
Luzes. Câmera. X! pic.twitter.com/K9Ou47Qb4R
— Linda Yaccarino (@lindayacc) 24 de julho de 2023
Em uma conversa de áudio no Twitter Spaces, Musk disse que a nova marca “deveria ter sido feita há muito tempo”, acrescentando: “Estamos cortando o logotipo do Twitter do prédio com maçaricos”, em referência ao seu QG.
O pássaro azul foi descrito no site do Twitter como seu “ativo mais reconhecível” e “é por isso que o protegemos tanto”. Assim como com o carrapato azulas mudanças no império de Elon muitas vezes demoram para acontecer.
A reformulação da marca é uma aposta arriscada, de acordo com Mike Proulx, vice-presidente e diretor de pesquisa da Forrester. “Ao mudar o nome do aplicativo do Twitter, Elon Musk terá eliminado sozinho mais de 15 anos de uma marca que garantiu seu lugar em nosso léxico cultural”, disse ele.
“Esta é uma jogada extremamente arriscada porque com ‘X’, Musk está essencialmente começando de novo enquanto sua concorrência está em andamento.”
Nas últimas semanas, a Meta lançou rival no Twitter Tópicos, que gerou um recorde de 100 milhões de downloads em seus primeiros cinco dias e, desde então, ultrapassou 150 milhões de downloads. Dito isso, os dados da Sensor Tower indicam que o uso diário caiu mais de 75% desde sua estreia em 6 de julho.
Musk não esconde que gosta da letra Xchamou seu novo negócio de IA xAIe também tem falado muito sobre a intenção de tornar o Twitter ou o X o “aplicativo de tudo”, semelhante ao WeChat.
“X é o estado futuro de interatividade ilimitada – centrado em áudio, vídeo, mensagens, pagamentos/banco – criando um mercado global para ideias, bens, serviços e oportunidades. Alimentado por IA, o X conectará todos nós de maneiras que estamos apenas começando a imaginar.” disse Yaccarino noite passada.
“É uma coisa excepcionalmente rara – na vida ou nos negócios – que você tenha uma segunda chance de causar outra grande impressão. O Twitter causou uma grande impressão e mudou a forma como nos comunicamos. Agora, o X irá além, transformando a praça da cidade global”, disse o CEO adicionado.
Ou não. A razão pela qual Yaccarino foi contratado para administrar o Twitter é que Elon já está ocupado com os principais Tesla e SpaceX, e sua visão para o futuro do Twitter deixou alguns anunciantes correndo para se esconder.
As receitas publicitárias geradas pela plataforma caiu pela metade desde que Musk assumiu, talvez causada pelo conteúdo mais tóxico. Alterações ao serviço que o tornaram menos consistente como o serviço de ticks ou volumes de tweets visíveise um fluxo de notícias negativas sobre contas não pagas para aluguel, ISTOe separação para trabalhadores demitidos provavelmente não ajudou. Essas coisas não são abordadas por uma nova marca.
De qualquer maneira, como Elon disse ontem: “X.com agora aponta para twitter.com.” A nova marca certamente traz um novo significado para anunciantes X, funcionários X e usuários X. ®
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