Desde que a pandemia do COVID-19 tomou conta do mundo em 2020, todos nós tivemos que encontrar novas maneiras de viver enquanto contávamos a propagação do vírus. Mas, mais uma vez, a tecnologia veio em socorro, permitindo que todos nós trabalhemos em casa e mantemos contato com os entes queridos por meio de videochamadas.
Rapidamente, as videoconferências e os hangouts se tornaram o “novo normal” e concertos transmitidos ao vivo onde os artistas se apresentaram remotamente e o público compareceu no conforto de suas casas. Essa foi uma resposta criativa do setor de entretenimento, já que as medidas de distanciamento social incluíram um limite para participantes de locais físicos ou a proibição completa de eventos presenciais.
De acordo com pesquisa da Cisco, o tráfego de vídeo quadruplicará até 2022, e o vídeo será responsável por 82% de todo o tráfego da web. Como resultado, aumentou o apetite e a demanda por novas formas de explorar o conteúdo, e a transmissão ao vivo está se expandindo para atender às necessidades dos consumidores.
Monólogo para diálogo
O streaming em sua forma mais pura é o ato de transmitir por um indivíduo, um grupo ou um evento por meio de vídeo ao vivo.
As marcas estão percebendo como o vídeo ao vivo pode ser benéfico para se conectar com usuários e seu público-alvo, abrindo as portas para o comércio ao vivo, que vende produtos on-line por meio de vídeos ao vivo, e o comércio social, que vende produtos on-line por meio de mídias sociais. No setor de entretenimento não é diferente: o vídeo ao vivo apresenta uma oportunidade única para os artistas se apresentarem para seu público e interagirem em tempo real.
Ele vai além de um show pré-gravado, pois permite que os fãs comente e curta enquanto o show está em andamento – e os artistas podem ver esses comentários imediatamente e interagir diretamente com o público. Além disso, a transmissão ao vivo permite um público mais amplo e sem fronteiras, aumentando assim o alcance.
Antes da transmissão ao vivo, artistas e marcas de moda gravavam seus shows e os postavam on-line para os espectadores assistirem mais tarde . A transmissão ao vivo revolucionou esse formato ao permitir a interação em tempo real. Embora o conteúdo gravado seja disponibilizado posteriormente em vídeo, as interações acontecem em tempo real com comentários, compartilhamentos e curtidas.
Tal interação agrega valor aos shows, e muitas empresas e artistas introduziram ingressos virtuais para incorporar a monetização e oferecer conteúdo exclusivo para assinantes. Isso também permite a introdução de novos recursos, como AR, VR e compras ao vivo.
As compras ao vivo são uma tendência crescente e estão sendo adotadas por várias marcas, como os grandes varejistas TUMI e Zalora. Além disso, outros atores importantes entraram no espaço de transmissão ao vivo desde o início, reconhecendo seu potencial.
Os espectadores e os destinatários do vídeo ao vivo evoluíram ao longo da última década, e realmente decolou em China. A maioria de nós está ciente de como a China usa a transmissão ao vivo e como ela começou como um engajamento social onde os indivíduos podiam interagir com seus amigos, familiares e até mesmo construir uma pequena base de fãs.
Há dez anos, era a principal fonte de renda para os pequenos streamers e influenciadores ao vivo na China. Ele evoluiu para uma plataforma de presentes virtuais imensamente popular em todo o Sudeste Asiático.
Há muito a aprender sobre como a China usa recursos de vídeo ao vivo; por exemplo, os streamers chineses mais populares construíram sua base publicando consistentemente vídeos ao vivo e engajando seu público. A maioria deles conhece seus fãs leais pelo nome e lembre-se de chamá-los durante todas as sessões ao vivo.
É emocionante ver como a transmissão ao vivo se transformou em uma oportunidade única de comércio ao vivo em todo o mundo, adicionando mais recursos interativos. O benefício aqui é nos dois sentidos, pois o anfitrião pode mostrar e descrever os produtos em detalhes. Ao mesmo tempo, o público pode fazer perguntas e ter uma visão completa da mercadoria – criando uma experiência de compra mais inteligente e personalizada.
Esses recursos podem contribuir para uma experiência mais imersiva e autêntica e incentivar uma maior intenção de compra por parte dos espectadores. A principal diferença entre o comércio ao vivo e o comércio eletrônico tradicional é que ele permite que as marcas se envolvam em interações mais autênticas, criem confiança e aumentem o reconhecimento da marca.
O aumento do comércio ao vivo vem da demanda do consumidor, com os compradores de hoje sendo mais exigentes sobre o que procuram em uma experiência de compra on-line, pois há várias opções para escolher.
Armados com bom conteúdo e transmissões de vídeo ao vivo de alta qualidade, os varejistas podem tocar sobre o crescimento do interesse do consumidor em experiências de “varejo”. Além disso, o comércio social também está em ascensão. Talvez sem surpresa, já que todos agora têm presença na mídia social – por que não vender por meio de perfis sociais?
Um relatório da eMarketer prevê que as vendas de varejo e comércio social nos EUA aumentarão 34,8% para US$ 36,09 bilhões em 2021, representando 4,3% de todas as vendas de comércio eletrônico no varejo. Isso é particularmente útil para influenciadores digitais que podem exibir produtos para seus seguidores por meio de suas contas sociais e vender rapidamente por meio do fluxo social.
Isso prova que a transmissão ao vivo não é mais vista como hype, mas uma necessidade para empresas, que reconhecem como pode ser essencial aumentar seus recursos digitais para manter os consumidores engajados e leais às suas marcas.
Embora as estratégias de mídia social para negócios de comércio eletrônico tenham evoluído, a transmissão ao vivo pode complementá-los, e muitas marcas estão explorando isso como uma fonte de engajamento e divulgação. Por exemplo, se eles têm streaming de vídeos no Facebook, a plataforma social na verdade promove transmissões ao vivo muito mais do que conteúdo regular no feed de notícias.
Portanto, é uma maneira fácil de ganhar força quando alguém comenta em um Transmissão ao vivo do Facebook, como quando seu amigo comenta, é provável que muito mais pessoas o vejam. Essa é uma excelente maneira de engajar, e o próximo passo natural para as marcas seria ter seu próprio recurso de transmissão ao vivo para complementar as propriedades digitais existentes.
Além das estratégias digitais das marcas, transmissão ao vivo personalizada plataformas percorrem um longo caminho. Mantém elementos de marca específicos tornando-os mais reconhecíveis e permitindo o pagamento seguro diretamente através da plataforma personalizada.
Essas tendências também entram em jogo agora, tornando o público parte do conteúdo quando se trata de setor de entretenimento.
Muitos recursos podem ser implementados para incentivar a interação e gerar receita, como incorporar o comércio de patrocinadores durante os shows, presentes virtuais para artistas durante a apresentação como monetização adicional (especialmente se a transmissão ao vivo show é gratuito) e o uso de enquetes ao vivo para solicitar músicas do público para os artistas cantarem.
Além de dimensionar novos canais de monetização, os artistas podem criar melhor conteúdo e entender o comportamento do usuário por meio de dados . Por exemplo, eles podem analisar as músicas mais populares ou as partes da transmissão ao vivo com maiores interações e entender completamente seus fãs e o que eles estão procurando.
É essencial ressaltar que outras verticais dentro do entretenimento podem se beneficiar de programas de transmissão ao vivo. Por exemplo, enquanto os músicos podem ter encontrado isso como uma maneira de manter a receita durante a pandemia do COVID-19, as marcas de moda também se beneficiaram disso ao se conectar com seus clientes quando as lojas físicas foram fechadas.
No entanto, a tendência continua mesmo quando as restrições são levantadas em todo o mundo. A transmissão ao vivo provou ser uma maneira inovadora de se envolver com o público, e a indústria da moda está pronta para continuar a explorá-la.
Algumas campanhas inovadoras incluem oferecer apenas aos membros uma espiada por trás das cortinas dos modelos preparação e perguntas e respostas ao vivo com modelos, o que pode aumentar as inscrições de membros para esse tipo de transmissão ao vivo exclusiva.
Além disso, plataformas de transmissão ao vivo podem ser desenvolvidas para atender às necessidades específicas do artista e da marca com recursos personalizados para seus usuários. A Louis Vuitton, por exemplo, apresentou sua coleção feminina outono-inverno 2022 via transmissão ao vivo em 7 de março de 2022 no Musée d’Orsay em Paris e alcançou 130 milhões de espectadores.
Vale ressaltar que não- organizações lucrativas também podem se beneficiar da transmissão ao vivo. Cria um novo canal para se conectar com as pessoas que querem ajudar mais e elimina a barreira geográfica, pois qualquer pessoa pode doar de qualquer lugar do mundo com um simples clique direto pela transmissão ao vivo.
Todas as novas possibilidades trazidas pela transmissão ao vivo mostraram que a inovação veio para ficar. As marcas estão acelerando a transformação digital, enquanto os artistas adotam novas maneiras de se conectar com os fãs e gerar receita. Ao mesmo tempo, fica claro que os usuários estão ávidos por conteúdo novo e mais envolvente, abrindo novos caminhos para a produção remota de conteúdo para garantir que as demandas do público sejam atendidas.
