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A receita de publicidade do Twitter cairá 28% em 2023, disse uma previsão observada de perto na terça-feira, enquanto a plataforma luta sob a propriedade de Elon Musk.
Analistas da Insider Intelligence disseram que estavam cortando uma estimativa de receita mundial anterior de US$ 4,74 bilhões (aproximadamente Rs. 38.900 crore) em mais de um terço, para US$ 2,98 bilhões (aproximadamente Rs. 24.500 crore), à medida que a confiança na plataforma se deteriora.
“O maior problema com o negócio de anúncios do Twitter é que os anunciantes não confiam em Musk”, disse Jasmine Enberg, principal analista da Insider Intelligence.
“O Twitter precisa separar a marca pessoal de Musk da imagem corporativa da empresa para reconquistar a confiança dos anunciantes e trazer de volta o dinheiro dos anúncios”, acrescentou.
A tumultuada aquisição do Twitter por Musk já levou vários grandes anunciantes a suspender suas atividades na plataforma depois que o magnata da Tesla afrouxou as rédeas da moderação de conteúdo e demitiu mais da metade de uma força de trabalho de 7.000 pessoas.
De acordo com a empresa de pesquisa Pathmatics, em janeiro, quatorze dos 30 principais anunciantes do Twitter pararam de anunciar na plataforma desde que Musk assumiu o cargo em 27 de outubro.
A Insider Intelligence observou que os esforços de Musk para criar um serviço de assinatura “não compensarão a perda de receita publicitária”.
A liderança de Musk também esfriou os usuários restantes do Twitter, com a Insider Intelligence prevendo uma queda de dois minutos no tempo gasto na plataforma para 34 minutos por dia – os usuários do TikTok permanecem no aplicativo por quase uma hora.
A Insider Intelligence disse que a queda no uso se deveu à proliferação de conteúdo odioso e falhas técnicas na plataforma, além de uma falha na expansão para o vídeo social e representa um desafio para o TikTok.
“O engajamento no Twitter ainda depende muito do ciclo de notícias”, disse Engberg. “A saga da aquisição causou um aumento no tempo gasto em 2022 que agora se dissipou, pois os usuários perderam o interesse nas travessuras de Musk”.
Musk deve falar em uma importante conferência de marketing em Miami em 18 de abril, em um provável esforço para atrair de volta os principais anunciantes ao Twitter.
Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões (aproximadamente Rs. 3.61.200 crore), embora desde então tenha reduzido o valor da empresa para metade disso.
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