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Ouvimos cada vez mais sobre critérios ESG – Ambiental, social e governança (em português, ESG) e a necessidade de adaptação corporativa. Para que uma empresa faça parte da mudança e promova um futuro mais verde e sustentável, é fundamental que tenha uma estratégia alinhada com estes objetivos.
O consultor empresarial Carlos Moreira, CEO da Morcone Consultoria Empresarial e especialista em ESG, explica esse tema e desmistifica algumas das frases mais comuns, que ainda confundem os cidadãos. O que é dito é mito ou realidade? Descobrir.
ESG:
As pequenas empresas não precisam se preocupar com ESG
Uma lenda – e uma grande lenda! Obviamente que existem diferenças estruturais e operacionais entre as PME e as grandes empresas, mas partilham objectivos comuns de crescimento, maior visibilidade no mercado, etc. Os padrões ESG podem e devem ser adotados nas PMEs, e cada vez mais pequenas empresas têm adotado agendas baseadas nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável – os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, trazendo debate para temas importantes como igualdade de género, salários, consumo e produção responsáveis e ações de impacto . Realidade ambiental. etc. Esta é uma ótima maneira de adaptar os critérios ESG. Além disso, temos grandes exemplos de empresas brasileiras que são referência neste tema, como a Natura, que se tornou referência nacional e global, o que também influencia as pequenas e médias empresas que estarão alinhadas nesta pesquisa ESG que é aqui para abordar.
Aumentar a fidelização dos clientes nas empresas
VERDADEIRO. Um estudo realizado pela First Insight, publicado no início de 2020, mostrou que a Geração Z (nascida entre 1995 e 2010) toma as suas decisões de compra com base em práticas de retalho sustentáveis em comparação com outras gerações. Uma pesquisa da McKinsey realizada antes da pandemia mostrou que os clientes dizem que estão dispostos a pagar para se tornarem ecológicos, e 70% dos consumidores de todos os setores disseram que estariam dispostos a pagar 5% adicionais por um produto “verde” se ele tivesse o mesmo desempenho padrões como sua contrapartida. Influenciou o comportamento do consumidor Mais diretamente consciente do consumo e as pessoas estão cada vez mais conscientes de como as empresas impactam o meio ambiente, como tratam seus funcionários e em que acreditam.
Melhorar o desempenho financeiro e aumentar a confiança dos investidores
VERDADEIRO. Um estudo da McKinsey já mostrou que as práticas ESG nas empresas ajudam a combater o aumento das despesas, impactando os lucros operacionais em até 60%. A adoção do ESG impacta positivamente a gestão financeira de uma empresa e também beneficia o investidor que direciona recursos para essas empresas e projetos. Cada vez mais investidores procuram organizações de referência ESG que também demonstrem maior confiabilidade no mercado.
Eles são eficazes apenas no mercado financeiro
mito. Fica claro que a estratégia e a busca por investimentos sustentáveis são mais intensas no mercado de capitais, o que tem sido fundamental na promoção do conceito de ESG no mundo. Hoje, adotar práticas ambientais, sociais e de governança (ESG) nas empresas é essencial em qualquer setor, seja qual for o porte do negócio.
São uma moda que já passou!
mito. Talvez um dos grandes momentos que deixou cair, ou pelo menos mostrou, que ESG é uma realidade que afeta o mundo corporativo foi quando a empresa americana BlackRock, um dos maiores fundos de investimento do mundo, anunciou ativos de mais de US$ 7 bilhões. Deixarão de investir em organizações que não tenham projetos sustentáveis. A China também causou impacto ao anunciar o seu objectivo de parar de emitir dióxido de carbono na atmosfera até 2060, o que demonstrou a sua posição em relação a uma economia sustentável.
Adotá-lo é caro
mito. Mesmo durante a pandemia, as organizações que investiram mais em considerações ESG alcançaram os melhores resultados em comparação com aquelas que escolheram outras estratégias, mostrou um comunicado da Morningstar. ESG é um investimento como qualquer outro em uma empresa e pode gerar resultados variáveis, porém, é a escolha das melhores estratégias, fazendo com que centenas de marcas sejam as mais bem-sucedidas do mercado.
Melhorar a imagem da empresa
VERDADEIRO. As empresas ESG se fortalecem no mercado, deixando de ser as empresas mais atrativas para os investidores e se tornando as marcas mais admiradas e consumidas pelos clientes. É importante ressaltar que os clientes não compram apenas produtos ou serviços, mas também a história por trás da marca!
É uma prática limitada aos jovens
mito. Uma investigação realizada pelo Morgan Stanley Institute mostrou que em 2019, enquanto 95% dos investidores com menos de 40 anos demonstraram interesse em investir em recursos sustentáveis, esta percentagem atingiu 85% entre as restantes faixas etárias. Mas a procura não pode ser explicada por faixa etária. O mundo inteiro está neste caminho sustentável.
Eles precisam mudar a mentalidade e a cultura
VERDADEIRO. Os critérios ESG devem começar pela cultura da empresa e pelos valores que ela compartilha. Costumo trabalhar muito nessa mudança de pensamento entre as empresas com as quais trabalho, e há casos em que grandes mudanças precisam acontecer. Nunca é fácil para uma empresa mudar, mas é necessário. Muitas empresas ainda acreditam que as considerações ambientais, sociais e de governação (ESG) são apenas uma moda passageira, mas é uma moda que veio para ficar.
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