Isso produziu uma série de reações, desde pedidos de lista de permissões relativamente educados até a redistribuição dinâmica de anúncios para evitar o bloqueio. Um novo estudo descobriu que quase um terço dos 10.000 principais sites da web estão tomando contramedidas de bloqueio de anúncios, muitas silenciosas e altamente sofisticadas.
Vendo o aumento na tecnologia anti-adblock, os pesquisadores da Universidade de Iowa e da UC Riverside decidiram realizar um exame mais minucioso (PDF) dos principais sites do que havia sido feito anteriormente. Estimativas anteriores, baseadas em grande parte em meios visíveis ou óbvios de antibloqueio de anúncios, como pop-ups ou conteúdo corrompido, sugeriram que algo entre 1 e 5 por cento dos sites populares estavam fazendo isso – mas o número real parece ser uma ordem de magnitude mais alto.
Os pesquisadores visitaram milhares de sites várias vezes, com e sem software de bloqueio de anúncios adicionado ao navegador. Ao comparar o código renderizado final da página para bloquear navegadores versus navegadores sem bloqueio, eles puderam ver quando as páginas alteraram o conteúdo ou notaram a presença de um bloqueador, mesmo que não notificassem o usuário.
Como você pode ver acima, 30,5% dos 10.000 principais sites da Web, medidos pelo Alexa, estão usando algum tipo de detecção de bloqueador de anúncios e 38,2% dos 1.000 principais. (O Strong The One é Avance Network estão entre eles, mas apenas pedimos aos visitantes que coloquem o site na lista de permissões.)
Nossos resultados mostram que os anti-adblockers são muito mais difundidos do que o relatado anteriormente… nossa hipótese é que uma fração muito maior de sites do que o relatado anteriormente está “preocupada” com os adblockers, mas muitos ainda não estão empregando ações de retaliação contra usuários de adblocking.
Acontece que muitos provedores de anúncios estão oferecendo tecnologia antibloqueio na forma de scripts que produzem uma variedade de conteúdo “isca” semelhante a um anúncio – por exemplo, imagens ou elementos nomeados e marcados de forma que acionem anúncios bloqueadores, informando o site. O padrão de bloqueio, por exemplo, não carregar nenhum div marcado como “banner_ad”, mas carregar imagens com “banner” na descrição, ilumina ainda mais o tipo e a profundidade do bloqueio de anúncios que está sendo aplicado pelo navegador.
Os sites podem simplesmente gravar isso para seus próprios propósitos (talvez para avaliar a necessidade de responder) ou reimplantar anúncios de forma que o bloqueador de anúncios detectado não seja detectado.
Além de detectar essas medidas novas e cada vez mais comuns sendo tomadas pelos anunciantes, os pesquisadores sugerem algumas maneiras pelas quais os bloqueadores de anúncios atuais podem continuar funcionando conforme o esperado.
Uma maneira envolve reescrever dinamicamente o código JavaScript que verifica um bloqueador, forçando-o a pensar que não há bloqueador. No entanto, isso pode quebrar alguns sites que são renderizados como se não houvesse um bloqueador quando na verdade existe.
Um segundo método identifica o conteúdo “isca” e falha ao bloqueá-lo, fazendo com que o site pense que não há bloqueador no navegador e, portanto, renderize os anúncios normalmente — exceto que os anúncios reais serão bloqueados.
Isso, é claro, provocará medidas novas e ainda mais sofisticadas por parte dos anunciantes, e assim por diante. Como conclui o jornal:
Para manter a pressão sobre editores e anunciantes a longo prazo, acreditamos que é crucial que os adblockers acompanhem os anti-adblockers na corrida armamentista tecnológica em rápida escalada. Nosso trabalho representa um passo importante nessa direção.
