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Os dias Giphy da Meta chegaram ao fim, com a plataforma de fotos Shutterstock anunciando hoje planos de comprar a biblioteca GIF por uma mera fração do que a empresa anteriormente conhecida como Facebook pagou por ela.
Shutterstock anunciou sua aquisição de $ 53 milhões (£ 42,6 milhões) – muito menos do que o $ 400 milhões (322 milhões de libras) A Meta pagou por ele em 2020 – em um Comunicado de imprensa no qual disse que planeja usar o Giphy para estender seu alcance além dos profissionais que procuram fotos de estoque e “em conversas casuais”.
“Este é um próximo passo emocionante na jornada da Shutterstock como uma plataforma criativa de ponta a ponta”, disse o CEO da Shutterstock, Paul Hennessy. “Planejamos aproveitar os recursos exclusivos da Shutterstock em monetização de conteúdo e metadados, IA generativaprodução de estúdio e automação criativa para permitir a comercialização de nossa biblioteca GIF à medida que lançamos esta oferta aos clientes”, acrescentou Hennessy.
A Meta, que usa Giphy para servir snippets animados para seus usuários para uso em postagens, respostas e DMs, planeja entrar em um contrato de API com a Shutterstock. Isso o colocará em terreno semelhante ao Snapchat, TikTok e Twitter, todos os quais usam APIs Giphy para servir GIFs aos usuários.
Fizemos várias perguntas à Shutterstock sobre a compra do Giphy, como se pretendia pagar algum dos recursos do Giphy e detalhes adicionais de monetização, mas não recebemos uma resposta imediatamente.
Subsidiária da Shutterstock Giphy, relatando conforme solicitado
A aquisição da Giphy pela Meta, então Facebook, que acabou de ser vendida por 13% do que pagou por ela, estava com problemas quase assim que foi anunciada, com a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido. exigente respostas sobre o que resultaria dessa venda um mês depois que a Meta a anunciou.
O gigante social continuou com a integração do Giphy, apesar das objeções do CMA. O órgão regulador da competição disse em agosto de 2021 que estava preocupado que a Meta retirasse Giphy das plataformas concorrentes e que removeria uma fonte de concorrência do mercado de publicidade online se a Meta continuasse em seu caminho.
O Facebook alegou na época que a decisão do CMA foi baseada em “erros fundamentais”. A CMA então multou o Facebook por não auxiliá-lo em sua investigação sobre a empresa de mídia social e seguiu com uma segunda investigação que resultou basicamente igual à primeira. O Facebook apelou com base no fato de que a CMA não divulgou que a Snap, concorrente da Zuckercorp, estava interessada em comprar a Gyfcat, uma concorrente da Giphy.
O CMA reiniciado sua investigação, mas chegou à mesma conclusão geral no final do ano passado: o Facebook teve que vender a plataforma GIF para evitar que acumulasse ainda mais influência nos mercados.
A Meta concordou com a decisão da CMA em outubro de 2022, dizendo que venderia a empresa conforme ordenado. Avance sete meses e essa venda finalmente chegou.
Entramos em contato com a Meta para obter sua opinião sobre a venda, mas ela disse que não tinha nada de novo a acrescentar, apenas nos referindo ao que a empresa disse em outubro, quando cedeu ao CMA, expressando desapontamento, mas concordando com os termos de venda. impostas pelo regulador do Reino Unido.
“Somos gratos à equipe GIPHY durante este período incerto para seus negócios e desejamos a eles muito sucesso. Continuaremos avaliando oportunidades – inclusive por meio de aquisições – para trazer inovação e escolha para mais pessoas no Reino Unido e em todo o mundo “, Meta reiterou para nós.
A Shutterstock disse que espera que o acordo seja finalizado no próximo mês; Deliberações sobre se GIFs são assustadores estão em andamento. ®
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