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Imagens SOPA via Getty
A Meta e a Alphabet perderam o domínio sobre o mercado de publicidade digital que dominam há anos, à medida que o duopólio é atingido pela concorrência em rápido crescimento das rivais Amazon, TikTok, Microsoft e Apple.
A parcela das receitas publicitárias dos EUA detidas pela Meta, controladora do Facebook, e pela Alphabet, proprietária do Google, deve cair 2,5 pontos percentuais, para 48,4% este ano, a primeira vez que os dois grupos não deterão uma participação majoritária no mercado desde 2014, de acordo com a pesquisa. grupo Insider Intelligence.
Isso marcará o quinto declínio anual consecutivo do duopólio, cuja participação no mercado caiu de um pico de 54,7% em 2017 e deve cair para 43,9% até 2024. Em todo o mundo, a participação da Meta e da Alphabet caiu 1 ponto percentual, para 49,5 por cento este ano.
Jerry Dischler, chefe de anúncios do Google, disse ao Financial Times que a forte rivalidade de novos entrantes reflete um “mercado de anúncios extremamente dinâmico”.
Reguladores nos EUA e na Europa acrescentaram escrutínio antitruste, como perseguir o Google por supostamente promover seus produtos em detrimento de rivais.
Em dezembro, a Meta, proprietária do Facebook, recebeu uma reclamação dos vigilantes da UE sobre preocupações de que o serviço de anúncios classificados da rede social seja injusto com os rivais. Os grupos de tecnologia estão lutando mais do que nunca por uma fatia do mercado de anúncios digitais de US$ 300 bilhões, mesmo quando empresas em todo o mundo estão cortando seus orçamentos de anúncios em resposta ao aumento das taxas de juros e à alta inflação.
Amazon e Apple expandiram suas equipes de publicidade. Em julho, a Netflix anunciou que faria parceria com a Microsoft para criar uma camada de seu serviço de streaming com suporte de anúncios.
O presidente-executivo da Meta, Mark Zuckerberg, culpou as recentes quedas de receita nas mudanças de privacidade da Apple, que dificultam o rastreamento de usuários e a publicidade direcionada, bem como a crescente popularidade do aplicativo de vídeos virais TikTok, de propriedade da controladora chinesa ByteDance.
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