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A empresa controladora do Facebook, Meta, foi condenada pelo órgão regulador da concorrência do Reino Unido a vender o site de criação de gifs Giphy, a primeira vez que o regulador bloqueou um acordo fechado por uma grande empresa do Vale do Silício.
A Autoridade de Concorrência e Mercados disse ao Meta em novembro que a única maneira de resolver as preocupações com a concorrência era se desfazer da Giphy, a maior fornecedora de gifs animados para redes sociais como Snapchat, TikTok e Twitter, que adquiriu há dois anos por US$ 400 milhões. £ 290 milhões).
A Meta recorreu da decisão, que o regulador disse que “protegeria milhões de usuários de mídia social” e impediria o Facebook de “aumentar seu poder significativo nas mídias sociais”, que foi confirmada pelo Tribunal de Apelação da Concorrência em cinco dos seis fundamentos contestados.
Após a decisão do tribunal em julho, a CMA realizou uma “revisão acelerada” de sua decisão original, que incluiu novos envios de Giphy e Meta, e na terça-feira disse que manteve sua ordem de vender o negócio.
O regulador disse que a Meta seria capaz de aumentar seu “poder de mercado já significativo” cortando o fornecimento de gifs para rivais ou exigindo mais dados de usuários para continuar usando o Giphy.
A Meta disse que aceitou a decisão da CMA de terça-feira como a palavra final sobre o assunto e venderia a Giphy.
A empresa controladora do Facebook, que também possui o Instagram e o serviço de mensagens WhatsApp, responde por 73% do tempo do usuário gasto nas mídias sociais no Reino Unido, disse a CMA.
A CMA disse que uma aquisição removeria um potencial concorrente do mercado de publicidade gráfica de £ 7 bilhões no Reino Unido, onde o Facebook é o maior player, respondendo por cerca de metade do mercado.
O watchdog disse que era “particularmente preocupante” que o Facebook tenha encerrado os serviços de publicidade da Giphy, que a empresa estava prestes a expandir, no momento da fusão.
“Este acordo reduziria significativamente a concorrência em dois mercados. Isso já resultou na remoção de um potencial desafiante no mercado de anúncios gráficos do Reino Unido, ao mesmo tempo em que deu à Meta a capacidade de aumentar ainda mais seu poder de mercado substancial nas mídias sociais”, Stuart McIntosh, presidente do grupo de investigação independente que realizou a pesquisa. investigação de remessa, disse.
“A única maneira de resolver isso é com a venda do Giphy. Isso promoverá a inovação na publicidade digital e também garantirá que os usuários de mídia social do Reino Unido continuem se beneficiando do acesso ao Giphy.”
A CMA e a Meta estão em desacordo durante o processo de investigação.
Em outubro, o órgão de fiscalização multou a Meta em £ 50,5 milhões por se recusar “deliberadamente” a fornecer informações após uma ordem para manter os negócios de Giphy separados do Facebook durante o período de investigação.
Um porta-voz da Meta disse: “Estamos desapontados com a decisão da CMA, mas aceitamos a decisão de hoje como a palavra final sobre o assunto. Trabalharemos em estreita colaboração com a CMA no desinvestimento do Giphy.
“Somos gratos à equipe Giphy durante este período incerto para seus negócios e desejamos todo o sucesso. Continuaremos a avaliar oportunidades – inclusive por meio de aquisições – para trazer inovação e opções para mais pessoas no Reino Unido e em todo o mundo.”
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