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É a época do ano em que a Apple anuncia as datas da sua Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC) e envia o mundo da tecnologia para um frenesi de especulação sobre quais guloseimas que ele alinhou para seus fãs expectantes. Com o evento de uma semana começando em 9 de junho, não há muito tempo para ir agora.
Geralmente, o anúncio do WWDC desencadeia uma onda de emoção para os próximos sistemas operacionais da Apple, como o iOS 19 e o MacOS 16, e talvez algum novo hardware quente que a Apple tenha mantido em segredo.
E normalmente, eu estava olhando para o que gostaria de ver no MacOS 16 (e confie em mim, ainda estou pensando nisso). Mas não tenho feito isso tanto quanto geralmente faço nas últimas semanas.
O motivo é simples. Este ano, há apenas uma coisa em que a Apple precisa absolutamente se concentrar no WWDC 2025: Apple Intelligence. O sistema de inteligência artificial (IA) da empresa precisa estar na frente e no centro em 9 de junho, e há muitas razões.
A IA da Apple luta
Faz um ano difícil desde que a Apple Intelligence foi revelada no WWDC 2024. No momento, a plataforma de IA possui recursos bastante básicos, como reescrever texto ou criar imagens simples, e esses poderes estão disponíveis nos rivais há anos. Falta recursos mais avançados, que agora parecem estar enfrentando longos atrasos. E também enfrentou uma grande imprensa por seus resumos de notificação notoriamente defeituosos. Isso é o suficiente para fazer qualquer empresa de tecnologia estremecer.
Como apontou o comentarista da Apple, John Gruber, muitos dos recursos da Apple Intelligence exibidos no WWDC 2024 eram essencialmente uma demonstração de tecnologia prolongada, embora não tenhamos percebido isso na época. Um punhado das ferramentas e atualizações mais emocionantes anunciadas simplesmente nem estava perto de estar pronto, e elas ainda não estão prontas agora.
Isso deixou a Apple Intelligence parecendo uma concha bastante vazia agora. Claro, funciona e há muitas maneiras de usar. Mas os recursos mais interessantes e convincentes não estão em lugar algum.
No mundo da tecnologia – onde os desenvolvimentos se movem à velocidade da luz – isso tem o potencial de ser um desastre. Os rivais da Apple não estão parados, afinal. Tudo, desde Chatgpt até Google Gemini e Microsoft Copilot, está avançando rapidamente e envergonhando a Apple. Todos os dias em que os recursos da Apple Intelligence são atrasados, apenas aumentam ainda mais a lacuna.
O show mais importante da Apple em anos
Isso significa que o WWDC 2025 pode ser o evento mais importante da Apple na memória recente. Há um peso de expectativa na empresa de que eu não o vi antes, com enorme pressão para entregar e silenciar os opositores.
Há sinais de que a Apple está tratando o WWDC deste ano como um evento de importância vital. Veja sua linha de produtos e você verá que ele limpou os decks nos últimos meses.
Com quase todos os iPhone, iPad e Mac sendo atualizados nos últimos doze meses, a maioria dos dispositivos da Apple agora está em execução na mais recente arquitetura. Fundamentalmente, isso significa que a Apple não precisa revelá -los na WWDC, liberando um tempo valioso para defender a inteligência da Apple. Dado o quanto ele precisa fazer, a Apple desejará o tempo todo que pode obter.
Mas há algo mais que precisamos considerar aqui: não apenas a Apple precisa acompanhar seus concorrentes, mas também precisa superá -los. Essa é a imprensa negativa em torno da inteligência da Apple que recuperar o atraso não é mais bom o suficiente.
Considere os recursos da Apple por um momento aqui. É uma das empresas mais lucrativas da história e possui fundos enormes à sua disposição. Ele também tem a vantagem única de controlar seu hardware e software, o que deve dar à sua IA uma vantagem enorme, permitindo que ele explique o funcionamento interno de seus produtos de maneiras que nenhuma outra IA pode.
Isso significa que as expectativas são altas. As pessoas querem ficar impressionadas e querem saber que a Apple pode ser a melhor, não apenas “boa o suficiente”. O WWDC é o momento de fazer isso, já que seu público principal consiste nos desenvolvedores e entusiastas que mais interessam em aproveitar a inteligência da Apple.
A má notícia é que parece provável que alguns dos mesmos recursos que demonstram que a vantagem da Apple aparentemente tenham sido jogados na grama longa. De acordo com o repórter da Bloomberg, Mark Gurman, os recursos mais avançados da Siri podem não chegar até 2026 ou até 2027, colocando -os bem após o WWDC deste ano. Isso significa que a Apple deve impressionar o mundo de outras maneiras.
O que eu quero ver
Eu tenho pensado nas maneiras pelas quais a Apple precisa ajustar a inteligência da Apple, e o problema é que a maioria das principais melhorias já foi relatada como atrasada, pelo menos de acordo com vazamentos e rumores. Isso limita as opções da Apple, exceto um segredo bem guardado que pode explodir todos nós.
Independentemente disso, ainda existem alguns novos recursos que a Apple poderia adicionar que pelo menos tornariam a inteligência da Apple mais competitiva com seus rivais. Eles também não devem ser muito avançados para a Apple revelar em algumas semanas.
Por um lado, sinto que a Apple precisa oferecer ferramentas de geração de imagens mais robustas. No momento, o playground da imagem está cumprindo seu nome: é um pequeno brinquedo divertido, mas não muito mais do que isso. É muito básico e não posso esperar competir com ferramentas mais avançadas como Midjourney ou difusão estável. Mesmo apenas dar aos usuários mais opções – como estilos ou tamanhos de imagem – seria um bom começo.
Eu também gostaria de ver a Apple Intelligence implantada para criar mais conteúdo personalizado. Pense nas listas de reprodução da Apple Music, por exemplo: usar a IA para criar uma lista de reprodução personalizada no local para se adequar ao que você está fazendo seria uma maneira de subir de nível de nível de IA da Apple. Atualmente, a Apple Music pode usar o aprendizado de máquina para criar listas de reprodução para você, mas você não pode trazer à tona a Siri e dizer exatamente o que deseja, depois que a Apple Music comece a trabalhar.
Algumas dessas idéias explodiriam os próprios serviços da Apple de uma maneira que os rivais não podem. E, na verdade, esse é exatamente o tipo de coisa que a Apple deve pressionar na Apple Intelligence. A empresa precisa dar às pessoas um motivo para usar sua própria IA em vez de uma das muitas alternativas, e talvez essa seja uma maneira de fazê -lo.
Há outras coisas que eu quero ver, como um modelo de idioma grande (LLM) feito da Apple que pode competir com o ChatGPT, mas recursos como esse estão muito mais distantes. Não há como eles serão anunciados no WWDC deste ano.
O que quer que a Apple revela no WWDC 2025, precisa ser algo especial se quiser mudar a narrativa e estabelecer a Apple Intelligence como uma plataforma de IA líder de classe. Faltando apenas dois meses, não há muito tempo até descobrirmos o plano de ação da Apple.
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