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O McDonald’s perdeu a marca registrada da UE pelo uso do termo “Big Mac” em relação a sanduíches de frango.
O Tribunal de Justiça Europeu (TJCE) confirmou uma queixa contra a gigante norte-americana de fast food apresentada pela rival irlandesa Supermac’s.
Em 2017, a Supermac tentou revogar McDonald’s uso do termo Big Mac, que a empresa registrou em 1996 para sanduíches de carne, peixe e frango e uma gama de serviços em restaurantes, incluindo comida para viagem e drive-thru.
Geralmente, os direitos de um titular de uma marca da UE são revogados mediante um pedido apresentado ao Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), se esta não tiver sido utilizada de forma genuína dentro de um período de cinco anos.
Um restaurante Supermac na Irlanda. Foto: PA
O EUIPO indeferiu o pedido da Supermac e confirmou o uso do termo pelo McDonald’s para sanduíches de carne e frango, o que levou a empresa irlandesa a contestar a decisão.
A Supermac’s argumentou no TJCE que o McDonald’s utilizou de forma insuficiente a marca contestada em relação aos “sanduíches de frango”.
Acrescentou que as provas da gigante alimentar norte-americana sobre o assunto se limitavam essencialmente à comercialização de “sanduíches de carne”.
A McDonald’s e o EUIPO apresentam exemplos de anúncios e painéis relacionados com “Grand Big Mac Chickens”.
Mas o tribunal acabou por concluir que as provas não eram suficientes para provar que o McDonald’s tinha utilizado suficientemente a marca contestada em relação aos produtos avícolas.
“O McDonald’s perde a marca Big Mac da UE no que diz respeito aos produtos avícolas”, decidiram os juízes.
“O McDonald’s não provou a utilização genuína durante um período contínuo de cinco anos na União Europeia em relação a determinados bens e serviços.”
Além disso, o tribunal considerou se o McDonald’s tinha direito ao Big Mac como marca registrada protegida em relação à marca de serviços de restaurantes, incluindo comida para viagem e instalações drive-through.
O TJCE acatou a reclamação da Supermac sobre este assunto e revogou a proteção do McDonald’s à frase para tais fins.
Cada parte foi condenada a suportar as suas próprias despesas.
O fundador da Supermac, Pat McDonagh, disse à Newstalk Radio da Irlanda que a decisão foi “uma grande vitória para qualquer um com o
sobrenome Mac”.
“Isso significa que podemos expandir para outros lugares com a Supermac em toda a UE, o que é uma grande vitória para nós hoje”, disse ele.
O McDonald’s não se incomodou com a decisão, que pode ser apelada para o TJE, mas apenas em questões de direito.
“A decisão do Tribunal Geral da UE não afeta o nosso direito de usar a marca ‘Big Mac’”, afirmou a empresa num comunicado de imprensa. “Nosso icônico Big Mac é adorado por clientes em toda a Europa e estamos entusiasmados em continuar a servir com orgulho as comunidades locais, como temos feito há décadas”.
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