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O que você precisa saber
- A Warner Bros. Discovery anuncia que começará a reprimir o compartilhamento de senhas no Max “ainda este ano” e em 2025.
- A empresa vê isso como uma chance de crescer, já que Max sofreu perdas de lucros em 2022 e 2023.
- Max também está interessado em trazer novos formatos de anúncios, como anúncios compráveis, para os usuários da plataforma.
O serviço de streaming Max está se preparando para introduzir algumas mudanças em relação ao compartilhamento de senhas ainda este ano.
De acordo com o TheWrap, a Warner Bros. Discovery deseja lançar um plano para reprimir usuários que compartilham senhas no final de 2024, com uma implementação maior em 2025 (via ArsTechnica). Na segunda-feira (4 de março), JB Perrette, CEO e presidente de streaming e jogos globais, disse: “achamos que, em relação à escala do nosso negócio, é uma oportunidade significativa”.
Ele acrescentou: “obviamente, a Netflix implementou [its password crackdown] extremamente bem sucedido. Faremos isso a partir do final deste ano e em 25.”
Perrette sugere que seus planos para reprimir o compartilhamento podem significar uma “oportunidade de crescimento”. A Warner Bros. Discovery registrou um prejuízo de US$ 55 milhões no quarto trimestre de 2023, o que foi uma reviravolta decente em relação ao prejuízo de US$ 217 milhões do ano anterior. Infelizmente, Perrette não entrou em detalhes sobre como seria essa repressão ou se poderíamos ver uma taxa semelhante à que a Netflix fez para “membros extras”.
Além de reprimir senhas, também foi relatado que Max deseja apresentar um novo conjunto de anúncios para os telespectadores. Perrette afirmou que deseja que o conteúdo mostrado no Max seja “sinônimo de anúncios” no futuro.
A empresa está refletindo sobre “melhorias no formato do anúncio”, como anúncios compráveis.
A Netflix iniciou uma tendência quando estreou sua repressão ao compartilhamento de senhas, apesar de ser bastante controversa. Aqueles com uma conta que não moravam em sua residência principal foram notificados sobre a mudança e tiveram a oportunidade de levar seus dados consigo para começar de novo. No entanto, a Netflix deu aos usuários a opção de cobrar US$ 7,99 extras em sua conta mensal se quisessem adicionar uma pessoa extra que não morasse em casa com eles.
Enquanto isso, o anúncio de Max vem logo após o Hulu se preparar para apertar as rédeas no compartilhamento de senhas. O serviço notificou os usuários por e-mail que, a partir de 14 de março, os “proibirá” de compartilhar senhas com “membros que não sejam da família”. O Hulu acrescentou que analisará quaisquer contas potencialmente violadoras das regras e reserva-se o direito de limitar ou “encerrar” completamente o acesso.
Disney Plus introduziu sua repressão ao compartilhamento de senhas em agosto, que viu as políticas mudarem no ano passado e em 2024. A empresa procurou não apenas criar mais oportunidades de monetização, mas também corrigir a perda de assinantes.
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