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A Meta enfrenta acusações de reguladores antitruste da UE por supostamente não cumprir os regulamentos de tecnologia da União. A situação tem a ver particularmente com o direcionamento do modelo de publicidade de pagamento ou consentimento recentemente introduzido pela empresa em todos os países da UE, que já atraiu críticas de reguladores de privacidade e ativistas. A Meta introduziu um serviço de assinatura sem anúncios para o Facebook e Instagram na Europa em novembro passado. O serviço permite que usuários que consentem em ser rastreados acessem um serviço gratuito suportado por receita de publicidade, ou podem optar por uma experiência paga sem anúncios.
A Comissão Europeia, atuando como fiscalizadora da concorrência da UE, afirmou que essa escolha binária viola o Digital Markets Act (DMA), projetado para limitar o domínio de grandes empresas de tecnologia. A Comissão enviou suas descobertas iniciais para a Meta, argumentando que a escolha binária obriga os usuários a consentir que seus dados pessoais sejam combinados e não fornece uma versão alternativa das redes sociais da Meta que ofereça anúncios menos personalizados, mas que seja equivalente de outra forma.
“Queremos capacitar os cidadãos para que possam assumir o controle sobre seus próprios dados e escolher uma experiência de anúncios menos personalizada”, afirmou a chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, em um comunicado.
Em resposta, a Meta defendeu seu modelo, citando conformidade com uma decisão do mais alto tribunal da Europa. “A assinatura sem anúncios segue a direção do mais alto tribunal da Europa e está em conformidade com o DMA. Estamos ansiosos para um diálogo construtivo com a Comissão Europeia para encerrar esta investigação”, disse um porta-voz da Meta.
A Meta poderia ajustar sua abordagem publicitária para evitar possíveis multas de até 10% de seu faturamento anual global se for considerada culpada de violação do DMA. A Comissão deverá concluir a sua investigação em março do próximo ano.
Esta acusação contra a Meta segue-se a uma ação semelhante tomada contra a Apple pelo órgão de fiscalização da UE uma semana antes, marcando outro movimento significativo no âmbito do novo quadro regulamentar.
No mês passado, ficou claro que a Apple decidiu não incluir suas novas tecnologias de IA Apple Intelligence em iPhones vendidos na UE devido a preocupações sobre possíveis violações de regulamentações de privacidade sob o Digital Markets Act.
A Comissária Europeia para a Concorrência, Margrethe Vestager, criticou a decisão da Apple, sugerindo que ela pretende evitar as obrigações de concorrência descritas no DMA.
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