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Nas últimas décadas, as janelas de lançamento de filmes nos cinemas diminuíram significativamente em todo o mundo. Na França, no entanto, os fãs de cinema ainda precisam esperar mais de um ano antes de poderem transmitir os últimos sucessos de bilheteria. A MPA sinaliza essa janela de liberação obrigatória como uma potencial barreira comercial, com o potencial de tornar a pirataria ainda pior.
A Motion Picture Association (MPA) representa várias das maiores empresas da indústria cinematográfica do mundo.
Tradicionalmente, seus membros eram restritos aos principais estúdios de Hollywood, como Disney e Warner Bros, mas há três anos a gigante do streaming Netflix se juntou ao clube exclusivo.
O recém-chegado não mudou o principal objetivo da MPA de proteger o conteúdo de seus membros da pirataria. A MPA é a força motriz por trás da Alliance for Creativity and Entertainment, que combate a violação de direitos autorais globalmente em nome de dezenas de grandes detentores de direitos, incluindo a Netflix.
Barreiras ao Comércio Exterior
Além da fiscalização, a MPA também está fortemente envolvida nos esforços de lobby. Esta semana, enviou uma visão geral dos desafios globais relacionados a direitos autorais ao Representante de Comércio dos EUA (USTR), como entrada para o relatório anual sobre barreiras ao comércio exterior.
Como de costume, os comentários detalham os problemas e desafios da pirataria em países ao redor do mundo. Eles incluem preocupações com a falta de legislação anti-camcording, fraca aplicação antipirataria, bem como deficiências gerais nas leis de direitos autorais no exterior.
A tendência geral desses comentários é que ‘mais’ deve ser feito para resolver o problema da pirataria. No entanto, ao analisar o relatório deste ano, notamos uma observação interessante, sugerindo que menos às vezes pode ser mais.
Janelas de lançamento da França
Conforme relatado há alguns meses, a França tem uma lei de “cronologia da mídia” que concede uma janela de lançamento exclusiva para os cinemas. Isso também se aplica a serviços de streaming como Netflix, Amazon Prime e Disney+.
A janela de lançamento nos cinemas foi reduzida de três anos para 15-17 meses no início deste ano. Embora seja um passo na direção certa, os serviços de streaming gostariam que a janela fosse reduzida ainda mais.
Segundo a MPA, essas janelas podem ser vistas como uma barreira comercial que, como sugerido, pode tornar a pirataria um problema ainda maior.
“A cronologia da mídia foi atualizada pela última vez em janeiro de 2022. No entanto, várias partes interessadas internacionais e locais argumentaram que a cronologia carece de flexibilidade, que as janelas de lançamento obrigatórias são muito longas e que essas janelas exacerbam a pirataria”, escreve a MPA.
Questão sensível
A MPA aponta para os “stakeholders” e não assume uma posição forte. A questão das janelas é altamente sensível, pois muitos donos de cinemas acreditam que janelas mais curtas prejudicarão as receitas de bilheteria.
Quando as empresas de cinema começaram a experimentar streaming simultâneo e lançamentos teatrais durante a pandemia do COVID, os donos de cinemas tocaram o alarme. De acordo com o grupo da indústria cinematográfica NATO, os períodos de lançamento exclusivos são vitais para a sobrevivência e o sucesso da indústria.
A MPA é mais reservada e não acredita que as duas fontes de receita estejam em competição. Isso também pode explicar por que o grupo decidiu destacar a questão em um relatório de barreiras comerciais.
Itália também
Curiosamente, a discussão não termina com a França. A Itália também considerou uma janela de lançamento obrigatória de 90 dias para todos os filmes teatrais este ano. Isso também preocupa a AMP, embora a pirataria não seja mencionada diretamente ali.
Em vez disso, o grupo de Hollywood está preocupado com os problemas de marketing que essas vitrines podem apresentar.
“A MPA está preocupada com o impacto dessa extensão em larga escala, pois essa janela obrigatória teria sérias repercussões na capacidade dos produtores de comercializar adequadamente seus trabalhos”, observa o grupo de cinema.
O problema de marketing também pode ter repercussões na pirataria, é claro. Se o lançamento digital de um filme for amplamente promovido em todo o mundo, os italianos podem estar mais ansiosos para pirateá-lo se não houver opções legais disponíveis para eles.
No geral, os comentários da janela de lançamento da MPA, por menores que sejam, são dignos de nota. Por décadas, os consumidores pediram janelas mais curtas e parece que várias partes interessadas da indústria cinematográfica estão agora no mesmo campo.
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A visão geral completa dos comentários da MPA sobre barreiras comerciais ao Representante Comercial dos EUA está disponível aqui (pdf).
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