Instagram bir reklam aracı olarak büyümeye devam ediyor, ancak etkileyiciler ve markalar arasındaki ilişki net değil: platform az çok açık reklam uyarıcılarıyla dolu. Influencer pazarlaması, yasal ve neredeyse etik bir belirsizlik içindedir: editoryal ve ücretli içerik arasında bir sınır yok gibi görünmektedir.
En son araştırmalar, farklı konularda (annelik, moda, kozmetik, fitness…) Instagram’da İspanyolca’da 45 influencer‘dan 4500 gönderiyi analiz ettik. orta kitle (100.000-1.000.000 takipçi) veya büyük (bir milyonun üzerinde). Sonuçlar bize iki şey söyledi. Birincisi, markaların tüm sektörlerden etkileyiciler arasında her yerde bulunmasıdır: analiz edilen her üç gönderiden ikisinde görünürler. İkincisi, bu varlığın nadiren reklam olarak açık hale getirilmesi. Markaların dahil olduğu vakaların %80’inde, içeriğin ücretli olduğu veya influencer‘ın fayda sağlayacağı net olarak belirlenmemiştir.
