Qual a importância do visual para uma empresa e para a reputação da marca? Qual é a importância de escolher o visual certo para o seu negócio e o tom e a mensagem pretendidos?
A resposta curta: muito importante. Mas primeiro, vamos mergulhar um pouco mais fundo no porquê.
Anedoticamente, acho que qualquer um pode se lembrar de uma ocasião em que nossa primeira impressão de um negócio/marca foi estabelecida por algo que vimos. Seja um anúncio na TV, uma vitrine pela qual você passou ou inúmeros outros exemplos.
Essa impressão geralmente dura e é a primeira coisa que vem à mente quando alguém faz referência a essa marca. Isso ressalta a importância de selecionar os recursos visuais certos para alinhar com sua marca.
Cientificamente, essa ideia de que os recursos visuais usados pelas empresas tendem a deixar a impressão mais duradoura e impactante pode ser explicada por meio de algumas principais pontos de dados.
Pesquisas mostram que 90% da informação transmitida ao nosso cérebro é visual e, além disso, nosso cérebro realmente processa recursos visuais 60.000 vezes mais rápidos que texto.
Os recursos visuais possuem imenso valor de marketing para empresas de todos os tamanhos e setores. Mas como essas marcas podem garantir que seus visuais escolhidos aumentem sua interação com a mensagem e o tom certos?
Como impulsionar seus negócios usando recursos visuais
À medida que as empresas procuram alavancar recursos visuais para expandir os negócios, elas devem garantir que qualquer . Todos os recursos visuais que eles empregam servem a quatro propósitos essenciais: ajudar sua empresa a se destacar da multidão, estar alinhada com a mensagem pretendida, ressoar com o público-alvo e, finalmente, alinhar-se às tendências atuais do dia, quando possível.
Em primeiro lugar, é absolutamente essencial que qualquer mensagem usada em seus recursos visuais – seja uma mensagem real baseada em texto ou mais enraizada em implicações visuais – esteja de acordo com o mensagem que você pretende enviar aos consumidores e o tom geral e a mensagem da sua marca.
Sim, escolhendo os visuais mais chamativos e que chamam a atenção pode definitivamente chamar a atenção de muitos consumidores. Mas qual é o sentido se esses visuais atraem os consumidores sem realmente comunicar a mensagem pretendida da sua marca?
Você não apenas pode estar desperdiçando seu orçamento de marketing, mas também pode ter um impacto bastante profundo no geral imagem da marca do seu negócio. Pesquisas do setor de marketing mostram 71% das empresas concordam que a apresentação inconsistente da marca geralmente leva à confusão do cliente, prejudicando a reputação e a imagem da marca.
Com suas mensagens bem ajustadas e adaptadas à sua marca e à imagem de marca pretendida, a próxima área que você deseja abordar é escolher recursos visuais para ajudar sua empresa a se destacar de seus concorrentes.
A seleção de recursos visuais atraentes e visualmente estimulantes garantirá uma impressão duradoura na mente dos consumidores que você deseja atrair.
Reforce a imagem da sua marca
Além de simplesmente escolher os visuais que mais se destacam – o que é essencial – você também pode usar isso como uma oportunidade para reforçar a imagem e a mensagem da sua marca por meio de um componente visual, como um esquema de cores exclusivo.
Se você ainda não tem uma cor de marca de assinatura, é altamente recomendável estabelecer uma, pois pesquisas mostram que alavancar um esquema de cores de assinatura pode aumentar o reconhecimento de sua marca em 80%.
Os dois últimos aspectos críticos de impulsionar seus negócios com recursos visuais – garantir que você esteja em ressonância com o público certo e aproveitar todas as tendências do dia quando possível – estão intimamente ligados juntos, pelo menos em termos de uma solução tecnológica.
Mas vamos primeiro abordar a importância desses dois aspectos antes de mergulharmos na tecnologia disponível hoje que aborda diretamente essas questões críticas de uma maneira que poderia mude os esforços de marketing da sua marca agora e no futuro.
Atrair o público certo com as tendências de hoje
Primeiro, você deve garantir que seus recursos visuais ressoem com o público certo. Sim, você pode ter visuais que chamam a atenção, adaptados precisamente às mensagens que sua empresa deseja comunicar. Ainda assim, se os recursos visuais que você escolheu não ressoarem com o público certo, todos esses esforços serão em vão.
No passado, garantir que seus recursos visuais ressoassem com o público certo exigiria uma equipe de pesquisa de mercado dedicada , o que geralmente é caro, demorado e simplesmente inviável para empresas de tamanho menor.
De forma semelhante, para empresas que desejam alinhar seus esforços de marketing com as tendências mais atuais – visuais ou não — os métodos da velha escola de envolver o público e realizar pesquisas de mercado estão rapidamente se tornando obsoletos e se tornando muito caros e demorados para empresas de todos os tamanhos.
Usando soluções modernas
Então, quais soluções modernas para esse problema existem para as empresas de hoje a um preço acessível e com a flexibilidade e escalabilidade necessárias no cenário de negócios de hoje?
Hoje, as tecnologias estão disponíveis para abreviar esse processo e revolucionar a forma como as empresas ficam em sintonia com com seu público consumidor preferido e as tendências que ressoarão com os consumidores do dia, sobre as quais nos aprofundaremos em breve.
Alavancando a tecnologia para ressoar com seu público
Como mencionado, garantir que seus recursos visuais ressoem com o público certo são dois dos maiores desafios para quem procura impulsionar seus negócios. A outra é garantir que esses visuais aproveitem as tendências às quais os consumidores estão prestando atenção.
Essas questões desafiam as empresas e suas equipes de design visual há décadas. As consequências de não alinhar os recursos visuais com o público ou as tendências certas – sejam visuais em seus produtos reais ou recursos visuais usados em suas campanhas de marketing – podem ser imensas.
O não alinhamento com esses aspectos críticos pode deixar você com grandes quantidades de inventário nos quais os consumidores não têm interesse, ou pior ainda, tendo despejado todo o seu orçamento de marketing em uma campanha cujos recursos visuais não estão ressoando com os consumidores certos e deixando você sem orçamento sobrando para dinamizar seus recursos visuais para um marketing renovado esforço.
Mantenha seu negócio em sintonia com seu público-alvo
No passado , sem as tecnologias disponíveis hoje, tentar manter sua empresa em sintonia com seu público-alvo usando as tendências atuais era uma tarefa onerosa, demorada e cara.
Para empresas que pudesse pagar, esses esforços geralmente recaíam na contratação de uma equipe de pesquisa de mercado. Ainda assim, essa estratégia não é viável para empresas de todos os portes, pois os custos associados à contratação de uma equipe de pesquisa de mercado podem ser bastante significativos e insustentáveis para empresas menores.
Mantenha seu negócio em sintonia com as tendências atuais
Para outros negócios com menos capital disponível, manter contato com seu público e as tendências do dia exige que o negócio proprietário e sua equipe permanecerem pessoalmente imersos no mercado e suas tendências; procurando se envolver com clientes existentes para garantir que suas necessidades sejam atendidas ou encontrar novos clientes em potencial em eventos do setor para ter uma ideia do que seu público-alvo está procurando em sua marca.
Em primeiro lugar, a última estratégia carece de precisão, e ambas as estratégias não têm a agilidade, flexibilidade e escalabilidade exigidas por muitas empresas no cenário moderno de hoje.
Então, como essas empresas podem aproveitar a tecnologia para reduzir esses processos?
Mecanismos de projeto baseados em dados escaláveis e acessíveis
Na era moderna de hoje, a tecnologia desempenha um papel crucial para ajudar as empresas a garantir que seus recursos visuais estejam alinhados com o público-alvo e as tendências mais recentes.
Uma área-chave da tecnologia que está pronta para ser aproveitado pelas marcas de hoje à medida que procuram impulsionar seus negócios com recursos visuais são os mecanismos de design orientados por dados modernos e inovadores disponíveis no mercado.
Use the Right Motor de design orientado a dados
O motor de design orientado a dados certo (experimente Vexels dot com) — impulsionado pela análise de seu público-alvo por meio de vários aspectos, como tendências globais, tendências de pesquisa, transações de download e solicitações de assinantes, permitirá que as empresas aproveitem o aumento da visibilidade e do insight de seu mercado e suas tendências para identificar os visuais exatos que serão ressoar com seu público e ter sucesso no alinhamento com as tendências de hoje.
O mecanismo de design orientado a dados certo não apenas garante que sua empresa esteja aproveitando os recursos visuais certos para seus produtos, serviços e marketing esforços, mas também o faz ao mesmo tempo em que proporciona economias significativas em termos de orçamento gasto e horas alocadas e escalabilidade e flexibilidade necessárias no cenário de negócios atual.
Conclusão
Com a tecnologia de hoje disponível para eles, empresas de todos os tipos e tamanhos podem alavancar o p de recursos visuais para impulsionar seus negócios com mais impacto do que nunca.
Crédito da imagem em destaque: Foto por RODNAE Productions; Pexels; Obrigada!
Matias Colotuzzo
Matias Colotuzzo é cofundador e CEO da Vexels, empresa de design gráfico focada em produtos, impressão sob demanda e designs exclusivos. Matias está constantemente procurando novas maneiras de combinar tecnologia com tarefas diárias, melhorando a experiência na web.
