Quem é Linda Yaccarino? O novo CEO do Twitter com laços profundos na indústria de publicidade | Notícias de ciência e tecnologia

Em poucas semanas, Elon Musk entregará o comando do Twitter para Linda Yaccarino. Mas quem exatamente é a nova executiva-chefe e como ela se encaixa na visão de Musk do “aplicativo de tudo”?

Musk, que trouxe Twitter em outubro e o dirige desde então, há muito insiste em deixar o cargo de alto executivo da empresa, que agora se chama X Corp.

Tweetando para seus 139 milhões de seguidores na sexta-feira, ele disse que estava “empolgado” em dar as boas-vindas a Yaccarino, 60, para o cargo, acrescentando que estava “ansioso para trabalhar com Linda para transformar esta plataforma em X, o aplicativo de tudo”.

Musk disse que o foco principal de Yaccarino será nas operações de negócios, enquanto ele permanecerá intimamente ligado ao design de produtos e novas tecnologias.

Com a experiência de Yaccarino no setor de publicidade, Musk espera que o Twitter possa atrair de volta os anunciantes que inicialmente se afastaram da plataforma após a aquisição de Musk, temendo prejudicar sua marca.

‘Um líder de marketing’

Formada pela Universidade Estadual da Pensilvânia, nos Estados Unidos, Yaccarino construiu sua carreira como executiva de publicidade, tendo primeiro ocupado vários cargos na Turner Broadcasting System Inc – uma empresa global de transmissão que agora pertence à Warner Bros.

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Começando em pontos de venda de mídia, de 1996 a 2011, ela trabalhou até ocupar os cargos de vice-presidente executiva e diretora de operações, antes de ingressar na NBCUniversal – uma das principais empresas de mídia e entretenimento do mundo.

Ela supervisionou a fusão entre a NBC e a Comcast – a criação da NBCUniversal – e, como presidente da empresa, gerenciou a estratégia de mercado e a receita de publicidade – que totalizou quase US$ 10 bilhões (£ 8 bilhões) para todo o portfólio da empresa de transmissão, cabo e digital ativos.

Logo antes do anúncio de aquisição do TwitterNBCUniversal disse que a mãe de dois filhos deixaria seu cargo atual como presidente de publicidade e parcerias globais, que ela ocupou por pouco mais de dois anos.

Ela foi descrita como “uma líder de marketing” por Mark DiMassimo, fundador e chefe criativo da agência de publicidade DiGo, que acrescentou: “Ela entende o que os profissionais de marketing precisam”.

Durante seus 12 anos na NBCUniversal, sua equipe gerou mais de US$ 100 bilhões (£ 80 bilhões) em vendas de anúncios, de acordo com notas da empresa.

Fazendo mudanças na indústria de publicidade

Ao longo de sua carreira, a Sra. Yaccarino mudou a forma como a indústria da publicidade funciona.

Uma das mais notáveis ​​foi a introdução de uma plataforma digital conhecida como One Platform, que facilita a compra de anúncios em uma variedade de mídias diferentes.

“Acho que, antes de mais nada, ela trará ao Twitter uma compreensão do que os anunciantes precisam ver para voltar à plataforma do ponto de vista da segurança da marca”, disse Dave Campanelli, diretor de investimentos da empresa de compra de mídia Horizon Media.

Ele disse que Yaccarino sabe “melhor do que ninguém” o que será necessário para trazer anunciantes e compradores de volta à empresa.

“A questão realmente é se ela terá rédea solta para fazer tudo isso ou será apenas a mesma velha, a mesma velha (com Musk)”, disse Campanelli.

Desde que assumiu o Twitter, Musk regularmente minimizou qualquer controvérsia, mas os investidores da Tesla estão cada vez mais preocupados com o fato de ele estar dedicando muito tempo para mudar a plataforma.

envolvimento político

Alguns críticos questionaram as tendências políticas de Yaccarino, que já havia trabalhado em estreita colaboração com os governos de Donald Trump e Joe Biden.

Em 2018, Trump nomeou a Sra. Yaccarino para servir em seu Conselho de Fitness e Nutrição Esportiva por dois anos.

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Então, como presidente do Ad Council em 2021 e 2022, ela trabalhou com Biden e a Casa Branca para ajudar a criar uma campanha de vacinação contra o coronavírus que atingiu mais de 200 milhões de americanos.

A Sra. Yaccarino também atua como presidente da Força-Tarefa do Fórum Econômico Mundial sobre o Futuro do Trabalho – um cargo prolixo que, em última análise, significa ajudar os tomadores de decisão dos setores público e privado a treinar trabalhadores em economias de baixo carbono e alta tecnologia.