Radio juggernaut iHeartMedia está lançando seu próprio espaço dedicado em Fortnite para sediar eventos e shows. O parque virtual, que recebeu o nome desagradável de iHeartLand, está sendo desenvolvido usando o modo criativo do jogo e contará com várias áreas diferentes.
O parque inclui um palco chamado State Farm Park (em colaboração com, você adivinhou, a seguradora State Farm), minijogos e uma “sede” digital para iHeartMedia. Os mini-jogos podem mudar à medida que o parque evolui, mas os poucos que serão apresentados no dia do lançamento incluem corridas de carros, uma pista de obstáculos e um jogo de construção.
A própria sede inclui um estúdio de gravação de transmissão virtual e uma réplica do túnel visto na sede real da iHeart em Nova York. Não há menção do uso do estúdio de gravação, mas talvez os apresentadores do iHeartMedia entrem no espaço digital para gravar os comentários do evento.
O palco do State Farm Park apresenta uma tela enorme para assistir a apresentações, um tapete vermelho onde você pode tirar selfies e uma área de gramado com vendedores que vendem emotes e fogos de artifício virtuais em troca de ouro (que você ganha jogando minijogos). A moeda de ouro é exclusiva do iHeartLand, mas não está claro se os emotes são exclusivos ou estão disponíveis em outro lugar Fortnite.
Também vale a pena notar que, apesar do modo criativo Fortnite ser usado para construir iHeartLand, este é um experiência criada e não é patrocinado, endossado ou administrado pela Epic Games.
Uma importante distinção de outros concertos virtuais, como as performances de artistas como Ariana Grande e Travis Scott no Fortnite, é que Puth não aparecerá como avatar digital. Em vez disso, o show foi pré-gravado para uma exibição 2D no palco do State Farm Park.
iHeartLand faz parte dos investimentos da gigante da mídia na Web3 e serve como uma tentativa de se comercializar para o público mais jovem. Vimos uma série de acrobacias de marketing bem-sucedidas nos últimos anos usando Fortnite como uma plataforma para entretenimento metaverso, com o próprio show de Ariana Grande Fortnite sendo atendido por 27,7 milhões de usuários únicos e 12,3 milhões de jogadores de acesso simultâneo.
Essas estatísticas podem animar a equipe de marketing da iHeartMedia, mas a maioria dos performances notáveis do metaverso incluíram grandes nomes fazendo shows bem divulgados com avatares virtuais. A pergunta óbvia aqui é: o mercado mais jovem se importará tanto em assistir a um show pré-gravado no iHeartLand?
Tanto o iHeartMedia quanto o State Farm estão aparentemente prontos para se adaptar caso a iteração atual do iHeartLand fracasse. Em entrevista ao The Hollywood Reporter, a diretora de marketing da iHeartMedia, Gayle Troberman, disse que “iHeartLand e State Farm Park podem evoluir de forma diferente e dramática” com base no que os jogadores “amam e no que eles amam menos. ”
