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Statista prevê que o mercado global de jogos móveis produzirá receitas de US$ 98,74 bilhões em 2024, com crescimento previsto nos anos subsequentes. A receita crescente significa mais concorrência e riscos mais elevados do que nunca. É por isso que é importante alocar seu orçamento de marketing de forma eficaz. Selecionar o parceiro de medição móvel (MMP) adequado pode ajudá-lo a investir cada dólar com sabedoria, com insights poderosos baseados em dados para otimizar seu retorno sobre o investimento (ROI).
Nesta postagem, exploraremos por que escolher o MMP certo é crucial para o crescimento do seu jogo e como selecionar o melhor MMP para maximizar seu sucesso. A Airbridge está aqui para orientá-lo neste processo.
Por que você deve usar um MMP
No atual cenário de marketing móvel em rápida evolução, depender apenas de um punhado de plataformas de publicidade não é mais suficiente. Um mercado diversificado de jogos exige uma estratégia abrangente para identificar os mais eficazes entre uma ampla gama de canais dentro de um prazo limitado.
Os MMPs simplificam esse processo integrando diversas redes de publicidade por meio de um único Kit de Desenvolvimento de Software (SDK). Essa integração permite o gerenciamento centralizado de todas as campanhas publicitárias, facilita o monitoramento de vários editores e facilita a análise rápida do desempenho de marketing por meio de um painel MMP.
Além disso, as MMP actuam como intermediários justos entre anunciantes e editores, fornecendo dados transparentes e verificáveis que reflectem o verdadeiro valor de cada canal de marketing. Essa imparcialidade é necessária para uma medição precisa e otimização dos gastos com publicidade.
Considerando os desafios e os recursos necessários para implementar os MMP, é fundamental fazer uma escolha informada. A lista de verificação do MMP fornecida abaixo ajudará você a selecionar o MMP que melhor se alinha às necessidades da sua empresa.
Checklist: Avaliando um MMP para jogos
1. Rastreamento unificado da jornada do usuário em várias plataformas
A mudança para jogos multiplataforma acelerou significativamente na indústria. Os jogos de ‘plataforma cruzada’ permitem que os jogadores alternem perfeitamente entre vários dispositivos, como PCs, consoles de jogos e dispositivos móveis. Essa flexibilidade aumenta muito o apelo do seu jogo, permitindo que os jogadores aproveitem seus títulos favoritos a qualquer hora e em qualquer lugar. Um MMP que ofereça amplos recursos de rastreamento é essencial para compreender o envolvimento do usuário em todas as plataformas, fornecendo uma visão holística das interações dos jogadores.
Ao escolher um MMP, é fundamental garantir que ele possa monitorar com eficácia o desempenho em todas as plataformas nas quais seu jogo está disponível, incluindo iOS, Android e Web. A Airbridge se destaca nesta área por fornecer ferramentas de medição de marketing multiplataforma para dispositivos móveis, web e PC, facilitando uma visão abrangente da trajetória de crescimento do seu jogo.
A integração do Web SDK e do App SDK da Airbridge permite a coleta de dados em diferentes plataformas, agilizando o processo de monitoramento do desempenho de atribuição de aplicativos e da web por meio de um Airbridge ID unificado. Esse recurso é inestimável para profissionais de marketing que buscam medir com precisão o sucesso de seus jogos e compreender a experiência do usuário em cada ponto de contato.
2. Pipeline de dados conveniente e completo com dados brutos
Os MMPs desempenham um papel fundamental no rastreamento das interações e conversões dos usuários, um aspecto fundamental de campanhas publicitárias móveis bem-sucedidas. Uma característica importante de um MMP eficaz é a capacidade não apenas de coletar, mas também de fornecer acesso fácil a dados brutos por meio do painel do MMP. Esses dados brutos são inestimáveis para anunciantes que buscam realizar análises aprofundadas ou integrar essas informações com seus bancos de dados existentes para uma visão completa de seus esforços de marketing. É crucial fazer parceria com um MMP como a Airbridge, que oferece opções flexíveis e fáceis de usar para exportar esses dados brutos, garantindo que os profissionais de marketing possam aproveitar ao máximo seus insights.
Além disso, no domínio competitivo dos jogos para dispositivos móveis, as campanhas de retargeting baseadas na segmentação precisa do público podem aumentar significativamente as taxas de envolvimento. A segmentação eficaz permite aos profissionais de marketing categorizar os usuários com base em ações ou características específicas, facilitando a entrega de anúncios altamente relevantes. A Airbridge aprimora esse processo, permitindo que os profissionais de marketing criem coortes e executem campanhas direcionadas que correspondam aos comportamentos e preferências dos usuários, aumentando assim a probabilidade de ações desejadas. Essa abordagem estratégica não apenas otimiza os gastos com publicidade, mas também eleva a experiência geral do usuário.
O pipeline completo de dados e os recursos robustos de segmentação da Airbridge fornecem uma base sólida para anunciantes que desejam maximizar seu impacto. Ao oferecer acesso conveniente a dados brutos e ferramentas sofisticadas de segmentação de público, a Airbridge capacita os profissionais de marketing a desbloquear novos níveis de precisão e eficácia em suas campanhas.
3. Otimizando o marketing por meio de monitoramento de métricas
Os profissionais de marketing de jogos têm a oportunidade de refinar significativamente seus esforços de aquisição e retenção de usuários, aproveitando o poder dos insights baseados em dados disponíveis por meio de MMPs. É essencial fazer parceria com um MMP que não apenas reúna dados abrangentes, mas também apresente análises detalhadas e relatórios personalizados para otimização de campanha.
O acesso imediato a métricas críticas através do painel do MMP pode agilizar bastante a avaliação do desempenho de marketing, oferecendo uma vantagem considerável em eficiência de tempo. A Airbridge se diferencia por fornecer métricas calculadas diretamente em seu painel, incluindo receita média por usuário (ARPU), retorno do investimento em publicidade (ROAS), custo por clique (CPC), custo por instalação (CPI) e, principalmente, valor preditivo de vida útil ( pLTV). Essas métricas são fundamentais para a compreensão das diferentes facetas da eficácia do marketing, desde os custos imediatos da campanha até as previsões de receitas de longo prazo.
Garantir que seu MMP forneça um conjunto completo de métricas é crucial para uma análise completa de suas atividades de marketing. Um amplo espectro de métricas permite uma avaliação integrada, capacitando os profissionais de marketing a identificar áreas de sucesso e oportunidades de otimização.
4. Prevenção de fraudes
A fraude publicitária ainda representa um grande desafio no marketing móvel, custando aos anunciantes bilhões de dólares anualmente. À medida que os gastos com publicidade móvel continuam a aumentar, a urgência de combater a fraude publicitária se intensifica.
É vital que os MMPs possuam capacidades robustas para combater eficazmente a fraude publicitária. A Airbridge se destaca por identificar e mitigar proativamente atividades fraudulentas, incluindo esquemas sofisticados como injeção de cliques e spam, por meio da detecção em tempo real e da geração de relatórios detalhados de análise de fraude. No painel da Airbridge, os profissionais de marketing têm flexibilidade para estabelecer regras específicas de validação de fraude, ajustar os níveis de prevenção para cada regra e determinar como lidar com conversões e engajamentos fraudulentos. Esses recursos permitem a criação de relatórios detalhados e a personalização de medidas de prevenção de fraudes, capacitando os profissionais de marketing a avaliar com precisão o desempenho de seus editores, garantindo que apenas as conversões legítimas sejam recompensadas e descobrindo verdadeiras oportunidades de crescimento.
5. Políticas de privacidade
No atual ecossistema de marketing digital, é fundamental aderir a uma infinidade de leis de proteção de dados e navegar pelas políticas de privacidade específicas da plataforma. O cenário é dominado por regulamentações rigorosas, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na Europa, a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) nos EUA e a emergente Lei dos Mercados Digitais (DMA). Estas regulamentações estabelecem as bases para a proteção dos dados dos utilizadores, exigindo que as empresas tratem as informações pessoais com o mais alto grau de transparência e segurança. Além disso, políticas específicas da plataforma, como o recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple e a iniciativa Privacy Sandbox do Google, introduzem camadas adicionais de conformidade, especialmente em torno do rastreamento de usuários e da segmentação de anúncios.
Neste ambiente complexo, é fundamental selecionar um MMP que não apenas acompanhe, mas também antecipe as mudanças na regulamentação da privacidade. A Airbridge se destaca por oferecer soluções de rastreamento e atribuição de ponta que cumprem integralmente as mais recentes leis de privacidade e regulamentos de plataforma. Por exemplo, a abordagem da Airbridge à recolha e processamento de dados foi concebida para respeitar as preferências de consentimento do utilizador, um princípio fundamental do GDPR e da CCPA. Além disso, a tecnologia da Airbridge está preparada para se adaptar aos requisitos em evolução das políticas específicas da plataforma, garantindo que os profissionais de marketing possam continuar a atingir o seu público de forma eficaz, sem comprometer a privacidade.
Se você está em busca do melhor MMP que atenda a todos os cinco pontos da lista de verificação mencionados acima, a equipe de especialistas em marketing da Airbridge está pronta para ajudá-lo, elevar sua estratégia de marketing de jogos e melhorar o desempenho.
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