Google reverte curso e mantém cookies no Chrome

Cookies são pequenos pacotes de informações que sites e anunciantes usam para identificar internautas individuais e rastrear seus hábitos de navegação, mas também podem ser explorados para vigilância indesejada. Na União Europeia, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) exige que os editores obtenham consentimento explícito do usuário para armazenar cookies. Os principais navegadores também oferecem opções para excluir cookies sob demanda. A remoção de cookies deveria ser o auge da iniciativa Privacy Sandbox do Google, lançada em 2019, com o objetivo de equilibrar a privacidade do usuário com as necessidades de publicidade direcionadas. Os cookies de terceiros deveriam ser eliminados em duas etapas: começando no final de 2022, a primeira etapa era permitir que o setor de publicidade se adaptasse ao longo de nove meses. A segunda etapa deveria começar em meados de 2023 e durar três meses, concluindo a eliminação até o final de 2023.

A reversão da promessa de longa data do Google de eliminar esses pequenos códigos de rastreamento é uma mudança significativa que provavelmente vem em resposta às preocupações dos anunciantes. Eles dependem muito de cookies para coletar dados para publicidade personalizada. Os anunciantes argumentaram que remover os cookies do navegador líder mundial prejudicaria seus esforços de coleta de dados, forçando-os a depender mais dos próprios bancos de dados de usuários do Google.

Além disso, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido estava examinando o plano original do Google, preocupada que ele pudesse sufocar a concorrência no mercado de publicidade digital.

Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa Privacy Sandbox apoiada pelo Google, declarou em uma postagem de blog que, em vez de eliminar cookies de terceiros, o Google planeja introduzir um novo recurso do Chrome que permite aos usuários fazer escolhas informadas sobre sua navegação na web, com a flexibilidade de ajustar essas escolhas a qualquer momento.

Chavez mencionou que o Google está colaborando com reguladores como a CMA do Reino Unido e o Information Commissioner’s Office, bem como editoras e grupos de privacidade, para desenvolver essa nova abordagem, enquanto continua investindo no programa Privacy Sandbox.

O anúncio recebeu reações mistas. Evelyn Mitchell-Wolf, analista da eMarketer, observou que os stakeholders de publicidade não precisariam mais parar abruptamente de usar cookies de terceiros. Lena Cohen, tecnóloga da equipe da Electronic Frontier Foundation, destacou que os cookies podem causar danos ao consumidor, como anúncios predatórios direcionados a grupos vulneráveis.

O que você acha? Os cookies vão acabar um dia? E se sim, isso vai importar?