O Google enfrenta um processo de € 25 bilhões (£ 21,6 bilhões) no Reino Unido e na UE que acusa a empresa de tecnologia de conduta anticompetitiva no mercado de publicidade digital.
A empresa, que é uma peça-chave no mercado de anúncios online e uma força dominante em buscas, é acusada de abusar de seu poder no mercado de tecnologia de anúncios, que coordena a venda de espaço publicitário online entre editores e anunciantes.
“Os editores, incluindo a mídia local e nacional que desempenham um papel vital em nossa sociedade, há muito são prejudicados pela conduta anticompetitiva do Google”, disse Damien Geradin, do escritório de advocacia belga Geradin Partners, que está envolvido no caso da UE.
“É hora de o Google assumir suas responsabilidades e pagar os danos que causou a esta importante indústria. É por isso que hoje estamos anunciando essas ações em duas jurisdições para obter compensação para editores da UE e do Reino Unido.” no próximo mês, embora o processo possa levar anos para ser concluído. O órgão de fiscalização da concorrência do Reino Unido também está investigando o poder do Google no mercado de tecnologia de publicidade digital.
Toby Starr, sócio da Humphries Kerstetter, disse que a reivindicação, que visa recuperar a receita de publicidade perdida devido à comportamento supostamente anticompetitivo durante um período de anos, não visaria apenas beneficiar sites de notícias.
“Esta importante reivindicação representará uma classe de vítimas da conduta anticompetitiva do Google em tecnologia de anúncios que perderam coletivamente cerca de £ 7 bilhões. Isso inclui sites de notícias em todo o país com grandes leitores diários, bem como os milhares de proprietários de pequenas empresas que dependem da receita de publicidade – seja de seu site de pesca, blog de comida, fanzine de futebol ou outro conteúdo on-line que eles gastaram tempo criando e publicação.”
A reclamação do Reino Unido será “opt out”, o que significa que as partes afetadas serão automaticamente tratadas como parte da reclamação, enquanto a reclamação da UE será apresentada na Holanda será “opt in”, o que significa que os requerentes em potencial precisam se inscrever para ingressar no processo. Starr disse que esperava que “muitos milhares” de partes no Reino Unido fizessem parte da reclamação.
Os processos combinados buscam uma compensação total que, segundo estimativas dos representantes legais, pode chegar a € 25 bilhões. Os processos estão sendo financiados por empresas de financiamento de litígios no Reino Unido e na Holanda, que recebem uma parte de qualquer receita de um caso bem-sucedido.
Um porta-voz do Google disse: “O Google trabalha de forma construtiva com editores em toda a Europa – nossas ferramentas de publicidade e as de nossos muitos concorrentes de adtech ajudam milhões de sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem novos clientes com eficiência. Esses serviços se adaptam e evoluem em parceria com esses mesmos editores. Este processo é especulativo e oportunista. Quando recebermos a denúncia, vamos combatê-la vigorosamente.”
