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O Google disse nesta semana que algumas de suas ferramentas Sandbox de privacidade terão disponibilidade geral no Chrome 115 em 18 de julho, a fim de se preparar para a lenta eliminação de cookies de terceiros no próximo ano.
“Começando com Lançamento do Chrome em julhoe nas semanas seguintes, disponibilizaremos as APIs de relevância e medição do Privacy Sandbox para todos os usuários do Chrome”, disse Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox, em uma anúncio. “Com esse marco, os desenvolvedores podem utilizar essas APIs para realizar testes de tráfego ao vivo em escala, enquanto se preparam para operar sem cookies de terceiros”.
desde 2019logo após a entrada em vigor do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da Europa, o Google vem trabalhando em vários métodos de exibição de anúncios direcionados sem o uso de cookies intrusivos de terceiros – dados depositados nos navegadores das pessoas por scripts de terceiros em sites que podem ser abusado para rastrear pessoas online e violar as expectativas de privacidade.
No ano seguinte, a Fábrica de Chocolate disse que iria eliminar gradualmente suporte para cookies de terceiros, deixando os anunciantes com pouca escolha a não ser se contentar com sua tecnologia de anúncios Privacy Sandbox. Demorou mais do que o previsto devido a envolvimentos regulatórios, reação da indústriae promessas de privacidade que a tecnologia inicialmente não conseguiu atender.
A parte programada do Privacy Sandbox consiste em seis interfaces de programação de aplicativos: Público protegido (anteriormente FLEDGE), para remarketing (exibição de anúncios com base no comportamento anterior do site em outros sites); Tópicos (mostrar anúncios direcionados sem identificar pessoas); Relatório de atribuição (medindo a interação do anúncio sem cookies de terceiros); Agregação Privada (relatórios de anúncios privados); Armazenamento Compartilhado (compartilhamento de dados entre sites sem compartilhamento de identificadores); e Molduras cercadas (um mecanismo de dados cross-site relacionado).
Com essas APIs, os anunciantes terão uma maneira, sem cookies de terceiros, de segmentar anúncios para pessoas com interesses específicos e obter dados sobre o desempenho desses anúncios. E, em teoria, isso fornecerá alguma medida de privacidade além do pouco disponível atualmente.
Enquanto isso, a partir do primeiro trimestre de 2024, o Google planeja desaprovar os cookies de terceiros para apenas um por cento dos usuários do Chrome, como um teste para uma remoção mais extensa de cookies de terceiros em uma data posterior. E os desenvolvedores poderão Simular a retirada antecipada de cookies a partir do quarto trimestre de 2023. Isso está em conformidade com o Linha do tempo O Google se comprometeu, em consulta com a Agência de Mercados e Concorrência do Reino Unido (CMA), a atenuar as críticas de empresas de publicidade rivais.
Essa crítica, baseada na preocupação de que o Google usará a privacidade como pretexto para reter métricas de anúncios de rivais, não diminuiu totalmente, no entanto.
“A Sandbox de privacidade remove a capacidade dos proprietários de sites, agências e profissionais de marketing de segmentar e medir suas campanhas usando sua própria combinação de tecnologias em favor de uma solução fornecida pelo Google”, disse James Roswell, um profissional de marketing digital e cofundador do grupo de defesa de profissionais de marketing. Movimento por uma Web Aberta.
O Privacy Sandbox elimina a capacidade dos proprietários de sites, agências e profissionais de marketing de segmentar e medir suas campanhas usando sua própria combinação de tecnologias
“Ninguém aceitaria que todos os varejistas de alimentos fechassem o corredor de panificação caseira e obrigassem todos a comprar pão de sua própria marca. Por que alguém aceitaria o comportamento idêntico do Google e da Apple nos mercados digitais? Em relação ao Google, a CMA precisa urgentemente rever os compromissos e policiá-los de forma eficaz.”
Roswell argumenta que as APIs do Privacy Sandbox falham em reproduzir a funcionalidade dos sistemas que foram projetadas para substituir enquanto degradam o desempenho da publicidade e possivelmente violam a lei da UE.
Ele cita a penalidade de desempenho do site que foi documentada ao usar o novo adtech do Google. Conforme citado no Google próprio relatório ao CMA, Redução do User-Agent e a implantação de Dicas de cliente do agente do usuário faz com que os sites carreguem mais lentamente – cerca de 50 ms em média usando o Primeira pintura de conteúdo métrica, que informa a classificação de pesquisa do site, entre outras coisas.
Roswell também aponta para o Artigo 26 da Lei de Serviços Digitais da UE, que exige que grandes editores on-line mostrem dados sobre anunciantes aos visitantes do site. A API Fenced Frames do Google, afirma ele, impedirá que qualquer pessoa que não seja o Google veja essas informações.
Chávez, do Google, descreve um cenário mais cordial em que os negócios de busca “colaboram[s] com participantes de todo o setor, à medida que atingimos os estágios finais de nossa jornada para descontinuar os cookies de terceiros no Chrome e melhorar a privacidade na Web para todos.”
Isso pode estar superestimando o entusiasmo da indústria de publicidade em jogar na caixa de proteção de privacidade do Google. ®
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