Ainda estamos a pelo menos dois anos de abandonar os cookies invasivos, impressões digitais e outras tecnologias que rastreiam as informações e o comportamento do usuário em vários sites para publicidade usando o conjunto de substituições do Privacy Sandbox preferido do Google. O Google publicou originalmente sua intenção de eliminar gradualmente o suporte a cookies de rastreamento de terceiros no Chrome dentro de dois anos no início de 2020 – agora cerca de dois anos e meio (e uma pandemia global) atrás.
Em uma postagem de blog publicada hoje, o vice-presidente do Google Privacy Sandbox, Anthony Chavez, escreve: “agora pretendemos começar a eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024”. A pressão regulatória estimulou um atraso anterior que empurrou a janela para 2023, mas sua abordagem de desenvolvimento atual (se não a tecnologia subjacente, até agora) tem aprovação da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), então esta pode ser a última vez adiado.
O Google está testando um novo conjunto de APIs (incluindo algumas das quais você já deve ter ouvido falar, como Fledge ou Topics API) que, segundo ele, podem encontrar um equilíbrio entre preservar a privacidade e continuando a viabilizar a economia da publicidade online que é o núcleo de seus negócios. Os desenvolvedores têm acesso para testar as APIs em seus sites e aplicativos agora e, se você estiver executando uma versão beta do Chrome, talvez ela já esteja ativada para você.
O plano é expandir o grupo de usuários do Chrome que têm APIs do Privacy Sandbox habilitadas para “milhões de usuários globalmente” a partir de agosto, gradualmente opte por mais pessoas durante o resto do ano e até 2023, dando aos editores e desenvolvedores desses sites tempo para descobrir como a tecnologia funciona antes que as APIs estejam “disponíveis para o público geral” no terceiro trimestre de 2023.
Se você usa o Chrome, o Google diz que você verá um aviso com a opção de gerenciar sua participação sempre que é lançado para você.
Os concorrentes e defensores da privacidade não foram rápidos em apoiar A mudança do Google, com o tecnólogo da equipe da EFF, Bennett Cyphers, pedindo que o Google “redirecione seus esforços para construir uma Web realmente amigável ao usuário”. Quando o Google desistiu de uma tentativa inicial de substituição (FLoC) para a API de tópicos, Cyphers nos disse que, embora “definitivamente melhore o FLoC”, “ser menos assustador que o FLoC não significa que seja ‘bom’. Ele informará a rastreadores de terceiros sobre que tipo de sites você navega e pode ajudar sites e anunciantes a identificá-lo em todos os dispositivos.” O Google afirma que “À medida que a comunidade da web testa essas APIs, continuaremos a ouvir e responder aos comentários.”
