.
Instagram bir reklam mecrası olarak büyümeye devam ediyor, ancak aradaki ilişki etkileyiciler ve markalar net değil: platform az çok açık reklam uyarıcılarıyla dolu. pazarlama etkileyiciler yasal ve neredeyse etik bir arafta yer alıyor: editoryal ve ücretli içerik arasında hiçbir sınır yok gibi görünüyor.
Yakın zamanda yapılan bir araştırmada 45 kişinin 4.500 gönderisini analiz ettik. etkileyiciler Instagram’da farklı konularda (doğum, moda, kozmetik, Fitness…) orta (100.000-1.000.000 takipçi) veya büyük (bir milyonun üzerinde) izleyici ile. Sonuçlar bize iki şey söyledi. Birincisi, markaların her yerde mevcut olduğu etkileyiciler tüm sektörlerden: analiz edilen her üç gönderiden ikisinde görünüyorlar. İkincisi, bu varlığın nadiren reklam olarak açık hale getirilmesi. Markaların dahil olduğu vakaların %80’inde bunun ücretli içerik olduğu veya kendisinin etkileyici bir fayda elde edeceksiniz.
hile yapan ipuçları
Moda sektöründe natürmortları veya trend dergilerini simüle eden içerikler yaygındır. Ancak kozmetik sektöründe Fitness veya ebeveynlik tavsiyesi sunulur, sözde bir özgünlük yapılır veya suç ortaklığı arayan ve yakınlık empoze eden topluluklara sorular sorulur. Size deneyimlerini anlatan ve işinize yaradığı, beğendikleri ya da büyülendikleri için size tavsiyelerde bulunan arkadaşlar gibidirler.
Instagram çok ilginç bir sosyal ağdır. Dünya çapında 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahiptir. İspanya’da 20’den fazla kişi var. Çok hızlı büyüdü ve halkının çoğunluğunun yaşı nispeten düşük: 16 ila 24 yaş arasındaki gençlerin %93’ü bu ağda bir profile sahip.
Son yıllarda kullanıcı sayısının katlanarak artmasına paralel olarak, ürün veya hizmetlerin tanıtımı için bir vitrin olarak çekiciliği de katlanmıştır. Geleneksel reklamcılığın tartışıldığı, hatta halk tarafından reddedildiği, istilacı ve etkisiz olarak algılandığı bir bağlamda, markalar potansiyel tüketicilerine ulaşmak için yeni alanlar arıyor. Bu görevde şekil etkileyici Instagram’da, instagramcıbu çok önemli.
için etkileyiciler içeriğin çevrimiçi yayılmasını çoğaltma yeteneği ile kredilendirilirler. Tanınabilir ve ayrıntılı iletişim stillerine sahiptirler. Takipçileri tarafından algılandıkları yakınlık, çekicilikleri, benlik sunumlarını oluşturdukları kişisel ve profesyonel unsurların karışımı sayesinde bir topluluğun tüketim kararlarını etkiledikleri varsayılmaktadır.
Ayrıntılı bir sahneleme
Yayınladıkları resimlerin, metinlerin ve videoların dikkatli bir şekilde sahnelenmesi de yardımcı olur. Sosyal ağlardaki toplulukları arasındaki başarılarından yararlanırlar: markalar, finansal veya diğer faydalar karşılığında potansiyel tüketici nişlerine ulaşmak için onlara yönelir. Ve sergiledikleri markaların veya ürünlerin arkasında hangi çıkarların veya takasların yattığı her zaman açık değildir.
Bir markadan bahsedildiğinde veya bir marka tarafından görüntülendiğinde etkileyici yayınlarında bunun gerçek nedenlerle mi olduğunu bilmek kolay değil – beğendiği bir giysiyi veya ziyaret ettiği bir turistik yeri gösteren normal bir kullanıcı tarzında – veya bir reklam kampanyasının sonucu mu (elbette ücretli). ).
İspanya’daki mevcut mevzuat, reklamcılık sektöründeki tüm acentelerin ücretli içeriği tanımlamasını gerektirmektedir. Reklam endüstrisi tarafından teşvik edilen bir özdenetim kodu bile var. Ancak sosyal ağlarda ve özellikle Instagram’da etkileyici pazarlamanın gelişme hızı, televizyon veya basında olanın aksine bu forumun bu zorunluluğun dışında görünmesine katkıda bulunuyor. Ve bu tehlikelidir, çünkü sosyal ağ kullanıcılarının büyük bir kısmı reklam içeriğini her zaman tanımlayamayabilir.
Reklam içeriğinin işlenme şekline ilişkin daha fazla düzenleme etkileyiciler daha korseli mesajlara yol açabilir. Doğallığını kaybederler, belli. Ancak orta vadede, toplulukları arasında uyandırdıkları güvenilirlikle sonuçlanacaktır. Bu nedenle bu reklam vitrininin oyun kurallarının geliştirilmesi ve uygulanması sektör için önemlidir. Ve şeffaflığın olmaması kanalın güvenilirliğini zedelemeden önce yapılmalı. Halkın önünde, geleneksel medyada olduğu gibi, güvensizlikten ona sırtını dönmeye başlar.
.
