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A 23ª temporada do Big Brother acaba de começar no Brasil, e a emissora Globo não quer correr riscos. Em e-mail vazado, funcionários da Globo são informados de que quando as pessoas compartilham muito conteúdo do BBB23 nas redes sociais, isso prejudica o programa e a empresa, e isso precisa ser interrompido. E se a equipe suspeitar que as pessoas estão compartilhando suas senhas, elas também devem ser denunciadas.
Transmitido pela primeira vez na Holanda em 1999, o reality show ‘Big Brother’ é agora uma franquia global que abrange mais de 60 países.
O Big Brother Brasil (BBB) é uma das variantes regionais de maior sucesso. No momento, o BBB23 está no ar, então milhões de fãs estão sintonizando em casa para assistir outras pessoas morando em uma casa diferente enquanto outros assistem.
Quando os fãs do BBB não estão grudados em suas TVs esperando o desenrolar do drama, muitos podem ser encontrados nas redes sociais, geralmente especulando sobre o que vem a seguir, com base no que acabaram de ver. Para facilitar o discurso, os fãs costumam postar imagens e videoclipes do programa, mas para a TV Globo, que transmite o programa 24 horas por dia, 7 dias por semana no pay-per-view, alguns fãs vão longe demais.
E-mail do Departamento de Segurança é vazado
Quando a Globo transmitiu o BBB22 no ano passado, a empresa decidiu afrouxar sua política de direitos autorais. Em vez de ser banido do Twitter por compartilhar clipes do programa sem permissão, a Globo disse que os fãs poderiam compartilhar um clipe de um minuto online para cada hora do show.
De acordo com uma comunicação interna vazada para a mídia local TVPop, a posição pode ter mudado para o BBB23.
Divulgadas pela área de Segurança da Informação da Globo, novas diretrizes informam aos funcionários que a pirataria digital prejudica o programa e, consequentemente, prejudica a empresa.
“A pirataria digital causa diversos prejuízos ao mercado e a indústria do entretenimento é especialmente afetada por ela”, diz a tradução.
“A pirataria impacta a publicidade”
Supostamente enviadas aos funcionários por meio de um sistema de comunicação interna, as novas diretrizes sugerem que a pirataria prejudica os funcionários da Globo e afeta negativamente o mercado publicitário.
“O prejuízo vai muito além da perda de exclusividade e da divulgação de conteúdo sem autorização. Por exemplo, há um impacto na atratividade dos produtos audiovisuais para o mercado publicitário”, lê-se.
Embora não se quantifique a extensão dos danos, dados mostram que as assinaturas da plataforma de streaming Globoplay aumentaram 79% em 2020 e outros 32% em 2021. Documento publicado pela Associação Brasileira das Administradoras de Consórcios (pdf) em setembro passado fornece detalhes sobre o programa de publicidade BBB23.
“A publicidade no Big Brother Brasil vai ficar mais cara em 2023. A 112 dias do início do programa, as marcas correm para garantir um espaço na casa mais vigiada do Brasil, mesmo com cotas de patrocínio para o [Globo] programa custando até 32% a mais do que na série anterior”, diz.
“Segundo dados do programa, em 2022, mais de 153 milhões de pessoas assistiram ao programa nas plataformas da Globo. Ainda que sem bater o recorde de audiência de 2021, segundo a emissora, o público passou 13% a mais de tempo assistindo à última série.”
“Muita festa e treta”
A comunicação vazada da Globo inicialmente comemora o lançamento do BBB23, mas rapidamente enfatiza a importância de reprimir a pirataria.
“A casa mais vigiada do país está de volta e promete muita festa, treta, competições emocionantes, barracos e recordes de público. É muita coisa boa junta! Mas tem gente querendo pegar carona nesse sucesso. A pirataria gera diversas consequências negativas para o BBB e para o trabalho de todos nós”, diz.
Então, o que o pessoal da Globo pode fazer para ajudar?
Para reprimir os usuários das redes sociais que compartilham imagens e vídeos do BBB23, funcionários são instruídos a denunciá-los à Globo. A linha entre publicidade gratuita e pirataria não é clara, mas quando se trata de outro flagelo moderno, facilitado pelos clientes pagantes da Globo, tudo parece mais simples.
“Se você vir conteúdo pirata por aí ou souber de alguém que está compartilhando o login do Globoplay com outras pessoas, já sabe: é só denunciar por e-mail”, acrescenta o comunicado.
Segundo o TVPop, a Globo parece estar retirando vídeos do BBB de vários anos ao mesmo tempo em que retira conteúdo do BBB23. Evidências de remoções podem ser encontradas no banco de dados Lumen, que lista dezenas de avisos de remoções DMCA enviados pela Globo ao Google.
Se isso será suficiente para a Globo não está claro, mas com manchetes na mídia local perguntando: “Que horas os participantes vão para a sala secreta?” a pressão sobre os fãs para se inscrever não pode ser subestimada.
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