Se você já tem fortes sentimentos sobre seu feed do Instagram mostrando cada vez mais Reels de contas que você não segue, apenas espere até o próximo ano.
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse que a empresa irá mais que o dobro da quantidade de conteúdo de contas recomendadas que as pessoas veem ao usar Instagram e Facebook até o final de 2023. Ele disse que essas recomendações atualmente representam cerca de 15% do conteúdo no Facebook e que a porcentagem já é maior no Instagram.
O push, que Zuckerberg chama de construir o “Discovery Engine”, é um afastamento radical do foco histórico do Facebook e Instagram em mostrar postagens do gráfico social de um usuário, ou lista de amigos. A mudança destina-se a competir com o uso pesado de IA do TikTok para exibir vídeos, independentemente de onde eles venham. Essa abordagem rapidamente tornou o TikTok um dos aplicativos mais usados no mundo e gerou toda uma nova economia de criadores.
Al encontra conteúdo adicional que as pessoas acham interessante, que aumenta o engajamento e a qualidade de nossos feeds.” Ele disse que o Meta usará a IA para recomendar todo o conteúdo que as pessoas compartilharem publicamente em seu serviço, como links ou fotos.
“Nesse sentido, acho que o que estamos fazendo será bem único”, disse ele, aludindo ao foco singular do TikTok em vídeos curtos. “Não acho que as pessoas vão querer ficar restritas a um formato.”
A última grande mudança do Facebook na forma como recomenda conteúdo foi em 2018, quando Zuckerberg anunciou uma estratégia focada em encorajar “interações sociais significativas” (MSI) entre amigos no Feed de Notícias. Quando foi lançado, Zuckerberg previu que isso levaria a uma diminuição no tempo gasto na rede social, mas deixaria os usuários se sentindo melhor.
“A pesquisa mostra que, quando usar as redes sociais para nos conectarmos com as pessoas de quem gostamos, isso pode ser bom para o nosso bem-estar”, disse ele na época. “Por outro lado, ler passivamente artigos ou assistir a vídeos – mesmo que sejam divertidos ou informativos – pode não ser tão bom.”
Agora que o negócio da Meta está diminuindo e a base de usuários do Facebook está envelhecendo, Zuckerberg parece estar jogando fora os últimos quatro anos de como o feed foi arquitetado. Na quarta-feira, ele disse que as pessoas estavam deixando de compartilhar feeds completamente e se comunicando por mensagens privadas.
“Uma tendência social que estamos vendo é que, em vez de as pessoas apenas interagirem em comentários em feeds, a maioria das pessoas encontra conteúdo interessante em seus feeds e depois envia mensagens esse conteúdo para os amigos e interagir lá.”
