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Os fabricantes de fraldas no Japão estão mudando o foco para o mercado adulto em rápida expansão depois que os nascimentos caíram para uma baixa recorde.
Diante do envelhecimento da população, as empresas estão direcionando recursos para essa área de crescimento.
O número de bebês nascidos em Japão caiu pelo oitavo ano consecutivo em 2023.
Foto: Reuters
A população do Japão deverá cair cerca de 30%, para 87 milhões até 2070, com quatro em cada 10 pessoas com 65 anos ou mais, segundo estimativas.
Nesse contexto, o negócio de fraldas está mudando de direção.
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Nos cinco anos até 2027, o mercado japonês para adultos deverá crescer 16%, para 98,9 bilhões de ienes (£ 480 milhões), enquanto para bebês deverá diminuir 8%, para 84,6 bilhões de ienes (£ 410 milhões), de acordo com a empresa de pesquisa Fuji Keizai.
Isso confirma uma tendência de longo prazo.
Em 2011, a maior fabricante de fraldas do Japão, a Unicharm, disse que suas vendas para adultos ultrapassaram as de bebês.
E no início deste ano, a fabricante Oji Holdings anunciou que interromperia a produção de fraldas para bebês no país em resposta à queda na demanda e, em vez disso, se concentraria em adultos.
O grupo disse que continuaria a fabricar fraldas para bebês na Malásia e na Indonésia, onde esperava que as vendas crescessem.
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Embora outras empresas não estejam tomando medidas tão drásticas, o futuro do setor parece claro.
O gerente de marketing da Daio Paper, Kenji Nakata, disse: “Podemos esperar que o mercado de fraldas para adultos continue a crescer e, portanto, estamos dedicando os recursos da nossa empresa a esse mercado com o objetivo de expandir esses produtos.”
O governo japonês prometeu tomar “medidas sem precedentes” para lidar com o declínio da taxa de natalidade no país, como expandir o atendimento às crianças e promover aumentos salariais para trabalhadores mais jovens.
Em reconhecimento ao potencial impacto social e econômico e à pressão resultante sobre as finanças públicas, o primeiro-ministro Fumio Kishida chamou a tendência de “a crise mais grave que nosso país enfrenta”.
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