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Uma nova pesquisa da empresa de monitoramento de pirataria MUSO mostra que a pirataria de filmes está fortemente ligada às receitas de bilheteria. Quando os downloads piratas atingem o pico ou diminuem, as visitas ao cinema mostram uma tendência semelhante. Embora isso possa parecer contra-intuitivo, a descoberta é bastante óbvia. Correlação não é causalidade e os piratas também são pessoas.
Nos últimos 18 anos, temos visto muitos estudos e pesquisas sobre pirataria, mas uma descoberta apresentada esta semana “obviamente” se destaca.
A empresa de pesquisa sobre pirataria MUSO investigou a ligação entre o volume de pirataria de filmes e as receitas de bilheteria.
Com dados sobre pirataria em centenas de filmes, a empresa britânica possui uma mina de ouro em pesquisa. A empresa decidiu colocar isso em prática calculando a correlação entre a pirataria de filmes e o comparecimento às bilheterias.
Pirataria versus demanda de bilheteria
A MUSO previu que a procura de filmes através de canais legais e ilegais poderia ser semelhante. Dito de outra forma, a demanda por filmes nas bilheterias acompanha o interesse por esses títulos em sites piratas, principalmente quando acabam de ser lançados.
Na verdade, os dados não decepcionaram; isso é exatamente o que a pesquisa descobriu.
A pesquisa compara os números diários de pirataria de 98 lançamentos de filmes com suas receitas oficiais de bilheteria. Esta amostra de dados inclui filmes populares como “O Rei Leão” (2019), “Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis” (2021) e “Homem-Aranha: No Way Home” (2021).
O consumo das versões legais e piratas foi medido a partir do dia de seus respectivos lançamentos até o filme não estar mais em cartaz ou até o lançamento de uma versão VOD.
Correlação Forte
Os resultados revelam que tanto a procura autorizada como a não autorizada seguem um padrão semelhante. A demanda por filmes é maior quando eles acabam de ser lançados, e o interesse normalmente diminui depois disso, com picos ocasionais durante os finais de semana.
Com um Coeficiente de Correlação de Spearman de 0,85, a ligação entre a procura de piratas e de bilheteira é bastante forte. Segundo a MUSO, um pode ser usado como proxy do outro.
“[T]aqui está uma correlação positiva muito forte, estatisticamente significativa, entre as receitas de bilheteria e o consumo não licenciado. Portanto, os dados de consumo não licenciados podem ser usados como proxy para dados de bilheteria e vice-versa”, escreve MUSO.
Esta conclusão geral faz sentido. Novos lançamentos tendem a ser mais populares, tanto nas bilheterias quanto em sites piratas. Não é exatamente uma descoberta surpreendente, mas será que esta investigação mostra realmente que a pirataria é um bom indicador do consumo legal e vice-versa?
As perguntas permanecem
É importante observar que correlação não é causalidade; aqui mostra que ambos os tipos de consumo seguem um padrão semelhante. A correlação pode simplesmente mostrar que há uma demanda maior por algo logo após seu lançamento. Essa mesma lógica também pode ser aplicada às vendas de livros.
Em segundo lugar, vale a pena realçar que este teste de correlação específico é uma comparação de classificação, o que significa que a magnitude das mudanças pode ser bastante diferente entre o volume de pirataria e as receitas de bilheteira. Isso não a torna uma medida proxy ideal.
Por fim, vale ressaltar que os pesquisadores compararam o volume total (classificado) de pirataria com a receita total de bilheteria de todos os filmes combinados. Isto significa que os filmes populares terão um efeito muito maior na correlação.
Resumir os dados de todos os filmes significa que muita informação se perde. Mesmo que não haja nenhuma correlação para alguns títulos menores, isso pode se perder na pilha de dados.
Seria interessante ver uma análise de acompanhamento para ver se existem padrões diferentes para alguns filmes, para obter conhecimentos adicionais. Poderão existir condições específicas em que o volume de pirataria seja menor ou mesmo negativamente correlacionado com as receitas de bilheteira. Pode ser interessante aprender com isso.
No geral, porém, as conclusões gerais fazem sentido. O interesse das pessoas em novos lançamentos normalmente atinge o pico mais cedo e diminui depois disso. Da mesma forma, filmes populares de bilheteria tendem a ter um bom desempenho em sites piratas e vice-versa.
A MUSO provavelmente citará a descoberta para ajudar os detentores de direitos a usar os dados da pirataria em seu benefício. A MUSO pode mostrar às empresas cinematográficas que, se um título tiver bom desempenho em sites piratas de uma região específica, é melhor garantir que ele também esteja disponível legalmente.
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