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Em um mundo saturado de anúncios digitais, quatro das empresas de telecomunicações mais poderosas da Europa logo perguntarão aos cidadãos se eles estão dispostos a fornecer seus números de telefone voluntariamente a uma startup que promete fornecer anúncios direcionados e, ao mesmo tempo, observar os regulamentos europeus de privacidade.
A Comissão Europeia na passada sexta-feira aprovado formação da joint venture entre Deutsche Telekom, Orange, Telefónica e Vodafone Group – que juntos possuem centenas de milhões de assinantes. Ele criará uma plataforma opcional que permite que indivíduos enviem seus números de telefone “para ativar comunicações de marcas por meio de editores”.
A declaração da UE anunciando sua aprovação da entidade explica que “permitirá que marcas e editores reconheçam usuários em seus sites ou aplicativos sob pseudônimos, agrupá-los em diferentes categorias e adaptar seu conteúdo a grupos de usuários específicos”.
Os únicos dados compartilhados entre assinantes e operadoras são descritos como “um token digital pseudo-anônimo que não pode ser submetido a engenharia reversa”.
A Vodafone impulsionou a ideia e afirma “A plataforma foi projetada especificamente para oferecer aos consumidores uma mudança radical no controle, transparência e proteção de seus dados, que atualmente são coletados, distribuídos e armazenados em escala por grandes players não europeus”.
Essa última parte é o cerne da questão: a UE e os países membros há anos estão insatisfeitos com o fato de empresas como Google e Facebook dominarem o mercado de publicidade digital enquanto diminuem a privacidade.
Assim, embora a declaração da Vodafone deixe claro que a joint venture competiria com redes de anúncios não europeias, a UE descobriu que a nova entidade “não levantaria preocupações de concorrência” na Europa.
As quatro operadoras também se comprometeram a disponibilizar a plataforma para outras pessoas e dizem que os testes provaram que é possível fornecer anúncios personalizados preservando a privacidade.
O negócio de anúncios ainda sem nome operará na Bélgica. Nenhum cronograma para o início das operações foi compartilhado.
As quatro operadoras acima mencionadas deterão, cada uma, uma participação de 25% na entidade AdTech.
A joint venture é notável por dois motivos. A primeira é que a ação conjunta das operadoras é incomum – não importa em algo tão tangencial às suas operações diárias quanto as redes de publicidade.
A segunda é que as operadoras na Europa e em outros lugares há anos tentam e falham em monetizar seu público, depois lamentam o fato de que empresas como Google, Facebook, Apple, Amazon e grandes streamers de vídeo obtêm lucros enormes que simplesmente não seriam possíveis. sem redes de comunicação robustas que levem seus serviços ao mercado.
Na Europa, as transportadoras têm, portanto, chamado para Big Tech contribuir para os custos de construção da rede – um argumento que a UE gosta bastante mas que foi descartado principalmente por empresas como Facebook, Microsoft e Google. Eles argumentam que já pagam sua parte justa dos custos de desenvolvimento da rede financiando o desenvolvimento de cabos submarinos.
Assim que esta joint venture da AdTech estiver funcionando, as operadoras da Europa terão uma nova maneira de obter receita. Isso ajudará a financiar suas redes e, ao fazê-lo, colocá-los em concorrência direta com as empresas que eles acreditam que deveriam ajudá-los de outras maneiras.
Pegue um pouco de pipoca. ®
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