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Receber $ 900.000 por ano para gerenciar projetos de inteligência artificial para a Netflix teria sido uma quantia impressionante antes mesmo de dois dos principais sindicatos de Hollywood entrarem em greve.
Mas agora que o Writers Guild of America e o SAG-AFTRA estão fazendo piquetes do lado de fora da sede da Netflix em protesto contra o baixo pagamento por streaming e a automação ascendente, essa lista de empregos parece altamente emblemática de onde a indústria do entretenimento está atualmente – e para onde está indo.
A função “Gerente de Produto – Plataforma de Aprendizado de Máquina”, relatado pela primeira vez em pelo Intercept, oferece uma faixa de pagamento de $ 300.000 a $ 900.000 para trabalho focado em definir prioridades e gerenciar projetos relacionados ao software de IA da gigante do streaming.
E a Netflix não está sozinha. A televisão com a marca Disney é contratar para um vice-presidente sênior “na vanguarda dos desenvolvimentos tecnológicos, como a inteligência artificial”. A Sony está buscando contratações relacionadas à ética da IA. E o Amazon Prime Video e a CBS estão procurando preencher seus próprios papéis relacionados à IA, como o Hollywood Reporter relatou recentemente.
Com a tecnologia melhorando e o capital de risco fluindo, as partes interessadas em todo o mundo do entretenimento procuram adicionar inteligência artificial ao pipeline de produção em uma tentativa de reduzir custos e aumentar a eficiência. Surgiram startups que prometem mudar o diálogo dos atores, tornar o trabalho de dublê mais seguro, “reanimar” atores mortos e muito mais.
Tinseltown, ao que parece, está no meio de um boom de IA – mesmo quando sua classe criativa luta por limites sobre como essa tecnologia é implantada.
“Certamente parece que essas são posições estratégicas de alto nível com base no tipo de remuneração que está sendo oferecida a elas”, disse Duncan Crabtree-Ireland, diretor executivo nacional da SAG-AFTRA e negociador-chefe, sobre as listas de empregos. “Em termos de uma estratégia de IA mais ampla ou foco no uso de IA generativa, isso não é algo que vimos antes.”
Essas funções provavelmente não são voltadas para interromper o ataque, mas sim “para estabelecer uma dinâmica pós-ataque em torno da IA”, acrescentou Crabtree-Ireland. “São eles olhando para o futuro e tentando ser estratégicos.”
Algumas das listas de empregos recentes são para funções bastante tradicionais do mundo da tecnologia, como engenheiros de software (que escrevem código) e gerentes de produto (que orientam os projetos até a conclusão). E muitos deles não parecem tocar diretamente no pipeline de desenvolvimento de conteúdo que tanto preocupa escritores e atores notáveis.
No entanto, a variedade de funções em aberto – e os melhores salários que eles anunciam – indica uma adoção crescente dessa tecnologia pelo mundo do cinema e da televisão.
Na Netflix, por exemplo, o The Times identificou mais de uma dúzia de ofertas de emprego ativas no LinkedIn nas quais a plataforma de streaming baseada em Los Gatos buscava experiência em IA. Entre esses cargos estavam um diretor técnico para pesquisa e desenvolvimento de IA (salário proposto: US$ 450.000 a US$ 650.000), um cientista de aprendizado de máquina focado na globalização (US$ 150.000 a US$ 750.000) e um engenheiro de software de aprendizado de máquina (US$ 100.000 a US$ 700.000).
A listagem para a função de gerente de produto de aprendizado de máquina de $ 900.000 em um ponto disse que a IA ajuda a Netflix a “criar um ótimo conteúdo”, de acordo com o Intercept. No entanto, essa redação foi embora a partir de segunda-feira.
A Netflix se recusou a comentar esta história.
A Sony, por sua vez, está procurando um cientista pesquisador para seu grupo de ética em IA, bem como um gerente de programa técnico de ética em IA. Ambas as funções fazem parte do Sony Group Corp., com sede em Tóquio, cujos negócios incluem a Sony Pictures Entertainment Inc. e a Sony Interactive Entertainment.
O Sony Group estabeleceu diretrizes de ética de IA em 2018 e, em 2021, abriu um escritório de ética de IA, de acordo com o site da empresa.
“Uma das principais responsabilidades de um especialista em ética de IA … seria melhorar a abordagem de engenharia para IA, adicionando perspectivas éticas, sociais e políticas”, escreveu Beena Ammanath, diretora executiva do Global Deloitte AI Institute, em um post de blog. “Outras responsabilidades importantes incluem aconselhamento sobre práticas éticas de IA, proteção contra consequências não intencionais de mau comportamento da IA e garantia de responsabilidade por decisões e ações relacionadas à IA.”
Engenheiros de prontidão – que se especializam em ajustar as instruções dadas a um sistema de IA – são outra das categorias de trabalho emergentes do boom da IA.
Em abril, o ator e escritor Donald Glover anunciado que seu estúdio criativo estava contratando um engenheiro de IA, bem como um “AI Prompt Animator”.
“Houve um esforço perceptível por parte das empresas tradicionais de Hollywood, bem como alguns dos estúdios mais modernos e empresas de streaming, buscando aumentar suas capacidades de IA”, disse Josh Pendrick, executivo-chefe da Rypplzz, uma startup de IA que trabalha para tornar inteligência artificial hologramas de celebridades. Esse impulso precedeu as greves de Hollywood, mas cresceu desde o início das ações trabalhistas, disse Pendrick.
“As funções de IA na criação e design de conteúdo estão em alta demanda no momento e não mostram sinais de desaceleração”, acrescentou.
Questionado sobre o crescente foco de Hollywood na IA, Scott Rowe, representante da Alliance of Motion Picture and Television Producers – que representa os estúdios em negociações trabalhistas – citou as posições publicadas anteriormente do grupo sobre a tecnologia.
Com relação ao roteiro, o AMPTP disse: “A IA levanta questões criativas e legais difíceis e importantes para todos” e que o texto gerado pela IA não é elegível para receber crédito de redação. Quando se trata de atuar, a aliança pede consentimento informado e pagamento justo nos casos em que os atores são replicados digitalmente.
Muitos especialistas do setor observaram que Hollywood vem contratando para cargos de IA desde antes do início das greves. Afinal, a IA está disponível para criativos há anos – em 2018, um comercial da Lexus foi escrito por IA – e a indústria já usa IA para coisas como fazer os atores parecerem mais jovens e combinar palavras dubladas com movimentos da boca na tela.
A IA desempenha um papel fora das câmeras em outras partes do setor, como no algoritmo de recomendação da Netflix.
Leah Caruana, membro do SAG-AFTRA, recentemente disse ao The Times que ela já passou por duas varreduras de corpo inteiro para digitalizar seu corpo para inserção em cenas de fundo.
Essa “clonagem” de IA tem sido particularmente preocupante para muitos membros do SAG-AFTRA.
“As preocupações dos Guilds sobre o uso de IA são legítimas porque esta é atualmente uma tecnologia em seus estágios mais incipientes, e já podemos ver a onipresença da ferramenta”, disse o advogado Marc Simon, presidente do departamento jurídico de entretenimento e esportes da Fox Rothschild. .
O cliente de Simon, o ator Joe Pesci, foi destaque no filme da Netflix de 2019 “O Irlandês”, onde o CGI foi usado para fazer o personagem de Pesci parecer mais jovem. “Foi fundamental para mim e [Pesci] que o estúdio limitaria contratualmente o uso de sua performance e a renderização digital que o rejuvenesce, para que nunca pudesse ser usada para qualquer outra finalidade”, disse Simon.
Um Joe Pesci envelhecido, à esquerda, e Robert De Niro em uma cena de “O Irlandês”.
(Netflix)
A onda de interesse nesses e em outros casos de uso de IA pode ser um incentivo adicional para as empresas de entretenimento entrarem enquanto o ferro ainda está quente.
“Existe o medo de que, se eles não explorarem isso, sejam deixados para trás de alguma forma – seja por meio de seus concorrentes, utilizando tecnologias que eles ainda não entendem, ou seja por iniciantes totalmente novos”, disse Simon Pulman, sócio e copresidente da prática de entretenimento da Pryor Cashman LLP.
Pulman acrescentou: “Se você é um cínico, provavelmente há um pouco de eficiência nisso. Algumas dessas funções que vi têm salários de alto nível. Se isso puder economizar milhões de dólares em eficiência nos próximos anos, pode muito bem valer a pena.”
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