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Gadiel Del Orbe garantiu o tipo de oportunidade com que as estrelas da mídia social sonham: um show apresentando um documentário para um grande estúdio de Hollywood.
Foi uma chance para o ator e comediante da Internet de Los Angeles – que tem cerca de 300.000 seguidores no TikTok e no Instagram juntos – divulgar seu nome e perseguir o sucesso do showbiz.
Então SAG-AFTRA, a união de atores de cinema e televisão, entrou em greve.
Este mês, atores de Tinseltown começaram a fazer piquetes fora dos estúdios, recusando-se a fazer mais trabalhos para as grandes empresas de entretenimento até suas demandas por salários mais altos, aumento de resíduos e limites de inteligência artificial são atendidos. Entre as empresas atingidas estava a que havia contratado Del Orbe.
Como muitos criadores de mídia social, Gadiel Del Orbe agora se encontra navegando nas greves SAG-AFTRA e WGA.
(JD Renes Fotografia)
Muitos influenciadores, incluindo Del Orbe, não fazem parte do SAG-AFTRA, embora o sindicato tenha lançado um “Acordo do Influenciador” em 2021 tornando-os elegíveis. Agora SAG-AFTRA publicou diretrizes sobre como os influenciadores devem operar durante a greve, pedindo-lhes que não promovam empresas ou conteúdo atingidos, a menos que sejam obrigados a fazê-lo por um contrato existente.
Mesmo um post de fã não pago sobre um projeto de estúdio – digamos, “Barbie” ou “Oppenheimer” – é desencorajado.
E pode haver consequências para testar as regras. “Qualquer não membro que pretenda ser membro do SAG-AFTRA no futuro e que realize trabalho ou serviços cobertos para uma empresa atingida durante a greve não será admitido como membro do SAG-AFTRA”, disse a associação em um FAQ.
Del Orbe, 36 anos, não sabia se ainda tinha permissão para fazer o documentário, mas a ameaça de ser penalizado no futuro chamou sua atenção e ele quis se solidarizar com os atores. Ele decidiu desistir do negócio.
“Embora eu seja um influenciador de mídia social agora e ganhe dinheiro com a mídia social … no futuro, gostaria de trabalhar na indústria [and] trabalhar com o SAG”, disse ele. “Sei que o que eles estão fazendo hoje me beneficiará no futuro.”
Influenciadores e criadores de mídia social como Del Orbe ocupam um espaço estranho no cenário da cultura pop moderna. Muitos americanos, especialmente os mais jovens, gastam mais tempo consumindo conteúdo gratuito de mídia social em plataformas como TikTok, YouTube e Instagram do que assistindo a filmes e programas de televisão.
Especialmente após a ascensão do TikTok durante a pandemia, essa demanda deu origem a uma espécie de sombra de Hollywood, onde influenciadores não sindicalizados e personalidades da web ganham a vida por meio de conteúdo patrocinado, receita de anúncios, assinaturas de fãs e mercadorias.
Essa “economia criadora” existe principalmente fora do antigo cenário sindical de Hollywood, incluindo SAG-AFTRA e o Writers Guild of America, também atualmente em greve; o Directors Guild of America, que recentemente garantiu um novo contrato; e a International Alliance of Theatrical Stage Employees, que representa os trabalhadores abaixo da linha.
Embora entrar nesses sindicatos possa levar anos de trabalho, qualquer um pode se tornar um influenciador de graça no menor tempo necessário para criar uma conta de mídia social. No entanto, essa baixa barreira à entrada vem com compensações. Sem uma estrutura de trabalho significativa no setor, muitos influenciadores enfrentam renda inconsistente, horas extenuantes e nenhum recurso coletivo para mudança de demanda.
Agora que as associações de atores e roteiristas estão em greve, essa discrepância foi lançada em alto contraste. Com os atores explicitamente impedidos de fazer a imprensa, tapetes vermelhos e mídias sociais para promover seus filmes, espera-se que os estúdios recorram a influenciadores para substituí-los.
Os influenciadores devem decidir se querem cumprir voluntariamente as políticas do SAG-AFTRA – e sofrer um golpe financeiro por um sindicato do qual não fazem parte – ou arriscar queimar uma ponte em um setor que muitos esperam ingressar. Os estúdios às vezes lançar rostos reconhecíveis de mídia social em projetos convencionais para atrair o público mais jovem – como no papel principal da megaestrela do TikTok Addison Rae em “He’s All That” da Netflix.
“Todo criador de conteúdo vai dizer que quer atuar, então acho que, em nível pessoal, todo criador de conteúdo está pirando”, disse Maddy Abrams, gerente de talentos que trabalha com influenciadores. “É assustador, tenham ou não talento.”
Atualmente, ninguém na lista de Abrams tem parceria com um estúdio ou streamer, mas ela ainda teve que dizer a seus clientes o que a greve significava para eles: “Se conseguirmos alguma coisa em relação a [an offer to make] um post patrocinado para um filme ou uma série de TV, não podemos fazer isso.”
Jessica Vanessa, uma influenciadora de Los Angeles que faz vídeos sobre filmes e cultura pop, disse que as greves já causaram problemas para ela.
Vanessa, 31, é uma atriz qualificada para o SAG. Apesar de ainda não ter se filiado ao sindicato, ela está sendo redobrada para não comprometer futuras oportunidades de trabalho.
“Fui convidada para algumas exibições de novos filmes prestes a serem lançados que eu AMARIA ver, mas no último minuto decidi cancelar”, disse Vanessa em um e-mail. “Também tive que abrir mão de alguns acordos com marcas [because] nenhum de nós tem permissão para promover nenhum filme no momento”.
Jessica Vanessa, uma influenciadora de mídia social que fala sobre cinema e mídia, optou por desistir de algumas exibições de filmes e acordos de marca devido às greves SAG-AFTRA e WGA em andamento.
(De Jéssica Vanessa)
Outro influenciador – um cliente da Abrams – foi recentemente convidado para um evento de tapete vermelho comemorando a inauguração de um novo cinema. O cliente se sentiu dividido entre honrar o RSVP e ficar nas boas graças do sindicato, optando por comparecer ao evento, mas não tirar fotos – para um influenciador, tão bom quanto não ir.
Mario Mirante, um bombeiro de Las Vegas com 3,6 milhões de seguidores no TikTok, disse que estava no meio de seu próprio acordo para promover um próximo projeto de estúdio quando a greve SAG-AFTRA entrou em vigor. Ele acabou desistindo do negócio e diz que está comprometido em não aceitar mais nenhum contrato com os estúdios enquanto durar a greve.
Mirante logo aprendeu o termo “esfaqueamento” – ou trabalhar em face de uma greve – e postou um vídeo pedindo aos colegas TikTokers que não cruzassem as linhas de piquete. Como acontece com muitas personalidades da web, seu raciocínio era duplo: tanto para manter a porta aberta para futuras filiações sindicais quanto para mostrar solidariedade aos escritores e atores grevistas.
“Se eu fosse aproveitar este capítulo na indústria do entretenimento … para ganhar algum dinheiro”, disse ele em um e-mail, “não conseguiria viver comigo mesmo”.
Representantes do SAG-AFTRA e da Alliance of Motion Picture and Television Producers – o grupo que negocia em nome dos estúdios – se recusaram a comentar.
As decisões que os influenciadores precisam tomar são complicadas pelas nuances do marketing de marca moderno, em que as campanhas geralmente envolvem promoções cruzadas. E se, por exemplo, um influenciador de beleza tiver um contrato com uma marca de maquiagem que está fazendo uma parceria com a “Barbie”?
“É uma linha muito cinzenta”, disse Vanessa DelMuro, diretora-gerente da empresa de gerenciamento de influenciadores TalentX. “O que estamos tentando fazer é encorajar [clients] para ver tudo caso a caso.”
“As circunstâncias podem variar” quando se trata de campanhas de marketing cross-promocional, de acordo com as diretrizes do SAG. Também há limites sobre se e como os influenciadores podem participar de convenções do setor, como a Comic-Con.
Embora tenha havido alguma especulação online de que os estúdios usarão influenciadores para ajudar a atender à demanda por novos conteúdos durante a greve, não está claro se isso ainda está acontecendo.
Tal movimento não seria sem precedentes, no entanto. Quando o WGA entrou em greve pela última vez em 2007, os estúdios virou-se para reality shows improvisados para preencher a lacuna de conteúdo, e eles estão fazendo isso novamente desta vez. O conteúdo nativo do TikTok e do YouTube pode ser outra versão 2023 da estratégia.
Mas mesmo que a greve tenha fechado a porta para alguns tipos de postagens nas redes sociais, ela também a abriu para outros. Nos últimos dias, a atriz de Nova York e TikToker Sarah Pribis acumulou visualizações com vídeos explicando por que os influenciadores não deve quebrar a greve e como a paralisação do trabalho está se desenrolando.
“Eu meio que me virei nos últimos dias para… apenas tentar dar informações”, disse Pribis. “O que estou realmente tentando evitar é que as pessoas difamem criadores e atores e apontem o dedo.”
Ela acrescentou: “É apenas um turbilhão de emoções e policiamento”.
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