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Gunnar Wiedenfels, diretor financeiro da Warner Bros. Discovery, acredita que você não está pagando o suficiente por seu serviço de streaming favorito.
Falando na quinta-feira na Conferência de Comunicações, Mídia e Entretenimento de 2023 do Citi em Scottsdale, Arizona, Wiedenfels disse que os serviços de streaming foram precificados para obter assinantes em detrimento da lucratividade, descrevendo a abordagem como uma “apropriação de terras”.
“Não há dúvida de que esses produtos têm preços muito baixos”, disse ele.
Wiedenfels não disse se o renovado serviço de streaming Warner Bros. Discovery, que combinará HBO Max e Discovery +, exigirá taxas mais altas dos consumidores quando for lançado ainda este ano. Os planos atuais para o HBO Max começam em US$ 9,99 por mês.
Mas ele indicou que será uma oferta mais robusta que poderá suportar um preço mais alto.
“Com o produto combinado, traremos algo para o mercado que, sem dúvida, será o melhor produto de streaming do mercado e não temos preços nesse nível agora nos EUA, mais internacionalmente”, disse Wiedenfels. “Muito do impulso inicial quando o HBO Max foi lançado internacionalmente foi o esforço para o maior número de assinantes, não necessariamente valor. Portanto, acho que há muitas oportunidades à medida que surgem acordos para ajustar os preços pelo lado positivo.”
Wiedenfels observou que vários serviços de streaming aumentaram os preços das assinaturas nos últimos dois anos e mais seguirão.
“Acho que há um consenso crescente de que você sabe que essa fase de preços de dumping acabou”, disse ele.
Wiedenfels também disse que as medidas de corte de custos da Warner Bros. Discovery, o assunto de Hollywood nos últimos meses, estão encerradas. A empresa, para reduzir uma dívida de US$ 50 bilhões, demitiu funcionários e eliminou o conteúdo da HBO Max para economizar dinheiro.
As medidas incluíram o arquivamento de um filme “Batgirl” de US$ 90 milhões direto para streaming e a remoção de “Westworld”, uma aclamada série da HBO, da HBO Max, a fim de economizar royalties. A CNN também foi forçada a reduzir custos com reduções de pessoal e acabar com a aquisição de filmes e séries de produtores externos.
Wiedenfels disse que as medidas de austeridade da empresa foram necessárias após a corrida do ouro para criar mais conteúdo para competir com a Netflix. Ele observou como outras empresas seguirão.
“Cortamos muito do excesso no ano passado e acho que isso é algo que todo mundo na indústria vai passar”, disse Wiedenfels. “Estamos saindo de um período irracional de gastos excessivos com foco muito limitado no retorno do investimento.”
Wiedenfels disse que a HBO Max está vendo menos “churn” – a rotatividade de clientes de streaming – e maior engajamento, mesmo reduzindo os custos de marketing. Mas ele reconheceu que o novo serviço usando conteúdo de todo o portfólio da Warner Bros. Discovery será superior à sua oferta atual.
“Vamos lançar um ótimo produto do ponto de vista da experiência do consumidor e, francamente, esse é o maior obstáculo”, disse Wiedenfels.
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