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Eu sou um milenar. Isso significa que a maioria dos meus amigos tem filhos ou empregos onde passam a maior parte do dia no computador. Não são vidas que se traduzem facilmente em plataformas visuais como TikTok ou Instagram. Se eu abrir o Instagram hoje, meu feed fica entupido de anúncios e postagens de marcas que não gosto mais e de músicos que mal ouço (desculpe, Dua Lipa).
O LinkedIn, no entanto, parece o último vestígio da internet centralizada dos anos 2010. Para as pessoas que cresceram usando Bebo, Myspace e Facebook, a maneira como o LinkedIn oferece texto e imagens em um único feed de notícias parece confortável e familiar. Eu ainda uso aplicativos de mensagens como todo mundo. Mas enquanto os grupos no WhatsApp e no Signal exigem envolvimento ativo, o LinkedIn ainda permite que você role passivamente.
Se o problema do Facebook era que muitas pessoas se juntavam, fazendo com que o feed de notícias parecesse chocante (alguém precisa que as últimas atualizações do ex-namorado apareçam ao lado das da tia?), o Twitter 250 milhões base de usuários era muito nicho. Para mim, o Twitter é um silo de mídia social; é onde interajo com pessoas que conheço principalmente no trabalho. Parece que um pedaço inteiro da minha vida, minha vida fora do trabalho, está faltando.
Meu próprio hábito no LinkedIn começou quando entrei na Strong The One e vi colegas usando o site para compartilhar seus artigos. A plataforma reivindica quase 900 milhões de usuários. Então, em uma busca implacável de leitores, juntei-me a eles. Então algo estranho aconteceu. Quem interagia com minhas postagens não eram apenas pessoas que eu conhecia pelo trabalho. Eles eram amigos de escola, colegas de universidade, pessoas que eu conhecia há décadas. Se eu compartilhasse boas notícias no LinkedIn, os amigos me parabenizariam pessoalmente naquele fim de semana. De repente, eu estava diante da perspectiva de que uma “rede profissional” estava alcançando o que o Twitter nunca conseguiu. Foi fundindo minha vida profissional e minha vida social. O LinkedIn estava se tornando um site de mídia social completo.
Isso não significa que todos que usam o LinkedIn estão se divertindo. Mesmo os amigos que vejo lá descrevem sua participação como relutantes. Eles dizem que gostam de ver as atualizações de seus amigos no site, mas estão no LinkedIn principalmente para sua carreira. “O trabalho nos incentiva a usá-lo e acho que é muito bom divulgar seu nome”, diz Delia, que trabalha no setor imobiliário em Londres. Ela pode usar o LinkedIn todos os dias, mas não se descreve como uma viciada. “Me dê vídeos de cachorros no Instagram qualquer dia.”
O LinkedIn se recusou a me dizer se teve ou não um aumento no uso desde que Elon Musk assumiu o Twitter. Como alternativa, a plataforma também pode não ser perfeita. Se o problema das pessoas com o Twitter é que ele é administrado pelo homem mais rico do mundo, talvez mudar a lealdade para uma plataforma de propriedade da Microsoft – uma empresa fundada pelo quinto homem mais rico do mundo, Bill Gates – não faria sentido. O custo também é um problema. “A assinatura do LinkedIn Premium é cara”, diz Corinne Podger, que dirige programas de treinamento para jornalistas. Uma assinatura mensal começa em $ 29,99 por mês.
Mas, pelo menos dentro do meu grupo de amigos, o LinkedIn está encontrando uma nova relevância, mesmo que falar sobre isso pareça errado, quase um tabu. Mas o fato de eu ver mais amigos próximos ativos no LinkedIn do que em qualquer outra plataforma mostra como o setor de mídia social está se fragmentando. A ascensão do LinkedIn pode sinalizar a morte da mídia social como a conhecemos ou o início de um novo tipo de presença on-line prejudicial à saúde, na qual é impossível separar o trabalho da vida social. Mas tenho certeza de uma coisa: muitos dos meus amigos podem estar usando o LinkedIn, mas ainda não encontrei ninguém que se orgulhe disso.
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