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Os assinantes do serviço de streaming não têm ouvido muitas notícias boas ultimamente. Exceto pelo conteúdo sendo compartilhado em serviços de streaming de forma mais livre, parece que sempre que Netflix, Amazon Prime Video, etc. anunciam uma mudança para assinantes, é algo negativo. Ultimamente, as notícias sobre serviços de streaming têm sido sobre aumentos de preços, introdução de anúncios, endurecimento no compartilhamento de senhas e até mesmo desempenho não confiável.
Hoje, há muitas notícias boas para compartilhar, já que a Netflix está lançando alguns ossos para seus assinantes da camada de anúncios na forma de um episódio sem anúncios para cada três episódios assistidos, bem como conteúdo para download.
Anunciado por meio de comunicado à imprensa hoje, um ano depois que a Netflix lançou seu nível com suporte de anúncios por US$ 6,99 por mês, a Netflix disse que a partir do primeiro trimestre de 2024, “depois de assistir três episódios consecutivos, [ad-tier] os membros receberão um quarto episódio sem anúncios.”
No entanto, isso não é tudo uma questão de agradecimento aos seus assinantes. A mudança ajuda os anunciantes”[tap] no comportamento de assistir a vários episódios seguidos”, conforme anúncio da Netflix, e foi anunciado aos anunciantes pela presidente de publicidade da Netflix, Amy Reinhard.
A Netflix está aparentemente tentando atrair anunciantes e, ao mesmo tempo, tornar seu nível de anúncios um pouco mais suportável para os 15 milhões de usuários ativos mensais globais.
Reinhard também disse que os usuários da camada de anúncios podem baixar o conteúdo “até o final desta semana”. Atualmente, você precisa de pelo menos o plano Standard da Netflix (que não tem anúncios e custa US$ 15,49 por mês) para baixar conteúdo da Netflix para visualização offline.
Mas a Netflix está deixando claro que seu nível de anúncios ainda visa trazer “mais recursos de medição para [its advertisers] globalmente.” A Netflix, como outros serviços de streaming, tem tentado incentivar os usuários a optarem por anúncios, uma vez que pode gerar uma receita média por usuário mais alta do que níveis mais caros e sem anúncios (esse foi o caso da Netflix no primeiro e no segundo trimestre de este ano, conforme relatado pela Variety).
Os anúncios dos níveis de anúncios ocorrem cerca de duas semanas após o último aumento de preços da Netflix. O aumento de preço não afetou o nível de anúncios da Netflix, incentivando os usuários a migrarem para os anúncios.
Os usuários de streaming podem esperar que o anúncio da Netflix incentive outros provedores de streaming a melhorar os pacotes de níveis de anúncios. Mas com os serviços de streaming desafiados a encontrar crescimento, podemos esperar que a norma continue a ser aumentos de preços, bibliotecas em constante mudança e um foco na exibição de anúncios aos clientes.
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