Elon Musk anuncia que Linda Yaccarino, da NBCUniversal, será a nova CEO do Twitter

Elon Musk na sexta-feira foi ao Twitter para anunciar o nome do novo CEO do Twitter. Como confirmaram seus tweets, Linda Yaccarino, da NBCUniversal, foi contratada para assumir o cargo de Musk como CEO da empresa de mídia social. Compartilhando sobre suas responsabilidades de trabalho no Twitter, Musk mencionou que cuidará das operações comerciais, enquanto trabalha para transformar a plataforma de mídia social em X, o aplicativo de tudo. O bilionário, por outro lado, cuidará do design do produto e das novas tecnologias.

Yaccarino é a ex-chefe de publicidade da NBCUniversal, que modernizou o negócio de publicidade da divisão de entretenimento e mídia da Comcast e estava em negociações para o cargo antes da NBC anunciar sua saída na manhã de sexta-feira.

Desde que Musk adquiriu o Twitter em outubro, os anunciantes fugiram da plataforma, preocupados que seus anúncios pudessem aparecer ao lado de conteúdo impróprio depois que a empresa perdeu quase 80% da equipe. Musk reconheceu no início deste ano que o Twitter sofreu um declínio maciço na receita de anúncios.

A “trajetória do Twitter imediatamente dará uma guinada de 180 graus” sob sua liderança, disse Lou Paskalis, executivo de longa data da indústria publicitária e CEO da AJL Advisory, uma consultoria de marketing.

Musk demitiu milhares de funcionários, apressou o lançamento de um produto de assinatura que permitia que golpistas se passassem por grandes marcas e suspendia usuários com os quais ele discordava.

“Acho que (Yaccarino) escalou todas as montanhas que pôde na NBCU e o fez impecavelmente bem. E não há desafio maior do que restaurar a ordem no Twitter”, disse ele.

Yaccarino não foi encontrado para comentar.

Sua saída é outro grande golpe para a NBCUniversal. No mês passado, a controladora da NBC, Comcast, disse que o CEO da NBCUniversal, Jeff Shell, estava saindo depois de reconhecer um relacionamento inapropriado com uma mulher na empresa, após uma denúncia que levou a uma investigação.

O presidente de publicidade, Mark Marshall, assumirá o cargo de presidente interino do grupo de publicidade e parcerias da NBCUniversal. Marshall foi nomeado presidente de vendas e parcerias de anúncios em 2018, supervisionando as vendas de entretenimento, esportes e publicidade avançada da NBC.

A saída de Yaccarino ocorre em um momento difícil para a NBCUniversal, que está se preparando para sua apresentação anual aos anunciantes na segunda-feira no Radio City Music Hall.

Yaccarino ingressou na NBCU em 2011, após 15 anos na Turner Entertainment, e recebeu o crédito por levar a operação de vendas de anúncios da rede para a era digital.

À medida que o público da televisão aberta migrou para o streaming, ela subiu ao palco no Radio City Music Hall no ano passado para dizer aos anunciantes que as mensagens de sua marca não eram uma reflexão tardia. Ela disse que a NBCUniversal incorporou anúncios em seu serviço de streaming Peacock desde o início.

“O Twitter precisa de credibilidade com a comunidade de publicidade”, disse Greg Kahn, executivo-chefe da consultoria de mídia GK Digital Ventures. “Linda demonstrou sua confiança, sua natureza inovadora de trazer novos parceiros para a mesa e um profundo banco de relacionamentos.”

Musk, CEO da fabricante de veículos elétricos Tesla, concluiu a compra do Twitter em outubro. Ele disse em dezembro que deixaria o cargo de CEO assim que encontrasse “alguém tolo o suficiente para aceitar o cargo”.

Na quinta-feira, Musk twittou que havia encontrado um CEO sem nomear Yaccarino. Uma pessoa próxima a Yaccarino disse que o tuíte de Musk pode muito bem ter acelerado o cronograma para ela se juntar ao Twitter, o que seria um bálsamo para os acionistas da Tesla.

As ações da Tesla caíram 1,3 por cento na sexta-feira, com analistas comentando que a contratação de um CEO permitiria que Musk se concentrasse no negócio de veículos elétricos. As ações da Comcast foram pouco alteradas.

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