.
Dylan Mulvaney está se manifestando contra a Bud Light após a reação anti-trans que ela recebeu de seus posts patrocinados com a marca de cerveja em abril.
Em um vídeo do TikTok na quinta-feira, a influenciadora transgênero disse a seus 10,7 milhões de seguidores que ela tinha “algo desconfortável sentado [her] peito” sobre o escrutínio público que ela considerou “notícia velha”.
“Estou trazendo isso à tona porque o que aconteceu a partir disso [sponsored] o vídeo foi mais bullying e transfobia do que eu jamais poderia imaginar ”, disse ela. “Eu deveria ter feito este vídeo meses atrás, mas não o fiz e estava com medo de mais reações e me senti pessoalmente culpado pelo que aconteceu.”
Mulvaney, uma comediante e atriz de teatro musical baseada em Hollywood, compartilhou sua jornada de transição de gênero no ano passado por meio da série episódica do TikTok “Days of Girlhood”. Para comemorar seu 365º dia na série em abril, Bud Light enviou a Mulvaney uma lata com o rosto dela.
Quando Mulvaney compartilhou um vídeo anunciando a colaboração e lançando um concurso Bud Light, a campanha se tornou alvo de uma reação conservadora, com muitos depreciando a identidade trans do TikToker.
Mulvaney esperava que a situação se acalmasse para que ela pudesse falar, mas as coisas nunca melhoraram. Ela também observou no vídeo de quinta-feira que estava esperando Bud Light – embora ela nunca mencione especificamente a marca no vídeo – para alcançá-la pessoalmente para oferecer apoio, mas alegou que “eles nunca o fizeram”.
Ela disse que teve medo de sair de casa, foi ridicularizada em público, “seguida” e sentiu uma profunda sensação de solidão.
“Para uma empresa contratar uma pessoa trans e depois não apoiá-la publicamente é pior, na minha opinião, do que não contratar uma pessoa trans”, disse ela. “Isso dá aos clientes a permissão de serem tão transfóbicos e odiosos quanto quiserem. E o ódio não acaba comigo. Tem consequências sérias e graves para o resto da nossa comunidade”.
A Anheuser-Busch, empresa controladora da Bud Light, inicialmente foi rápida em defender sua parceria com a Mulvaney. Em um comunicado enviado ao The Times em abril, a empresa disse que “trabalha com centenas de influenciadores de nossas marcas como uma das muitas maneiras de se conectar autenticamente com o público em vários grupos demográficos”.
“De tempos em tempos, produzimos latas comemorativas exclusivas para fãs e influenciadores de marcas, como Dylan Mulvaney”, continuou o comunicado. “Esta lata comemorativa foi um presente para comemorar um marco pessoal e não está à venda para o público em geral.”
Mas muita coisa mudou para a empresa desde então, pois as vendas caíram em meio ao clamor. Depois de duas décadas como líder nacional cerveja mais vendida, Bud Light caiu para o segundo lugar no início deste mês, de acordo com um relatório. O New York Times também informou que o volume de vendas da Bud Light em um período de quatro semanas encerrado em meados de junho caiu em média 29% em relação ao ano anterior.
Os comentários de quinta-feira de Mulvaney vêm depois que o presidente-executivo da Anheuser-Busch nos Estados Unidos, Brendan Whitworth, pareceu distanciar a empresa do influenciador como ele discutiu planos para continuar apoiando a comunidade LGBTQ+.
“A Bud Light apoia LGBTQ desde 1998, então são 25 anos e, como dissemos desde o início, continuaremos a apoiar as comunidades e organizações que apoiamos por décadas”, disse Whitworth na quarta-feira durante uma aparição no “Manhãs da CBS.”
Ele não respondeu diretamente às perguntas dos apresentadores do programa matinal sobre se a empresa considerava seu patrocínio com Mulvaney um erro.
“Acho que a conversa em torno da Bud Light se afastou da cerveja, e a conversa se tornou divisiva, e a Bud Light realmente não pertence a esse lugar. A Bud Light deveria ser sobre unir as pessoas”, disse Whitworth.
Para Mulvaney, declarações como essa são insuficientes.
“Apoiar pessoas trans não deveria ser político”, ela continuou em seu último vídeo. “Não deve haver nada controverso ou divisivo em trabalhar conosco e sei que é possível, porque trabalhei com algumas empresas fantásticas que se importam. Mas cuidar da comunidade LGBTQ+ requer muito mais do que apenas uma doação em algum lugar durante o mês do Orgulho.”
Em uma declaração ao The Times na sexta-feira que nunca mencionou Mulvaney, a Anheuser-Busch disse que está “comprometida com os programas e parcerias que estabelecemos ao longo de décadas com organizações em várias comunidades, incluindo as da comunidade LGBTQ+”.
“A privacidade e a segurança de nossos funcionários e parceiros são sempre nossa principal prioridade”, continuou o comunicado. “À medida que avançamos, vamos nos concentrar no que fazemos de melhor – fabricar ótimas cervejas para todos e conquistar nosso lugar em momentos importantes para nossos consumidores”.
O redator da equipe do Times, Jonah Valdez, contribuiu para este relatório.
.
