Satın alma kararlarımızın rasyonel hesaplamalara ve verilere dayandığını düşünmekten hoşlanıyoruz, ancak bunların duygularla motive edildiğini de biliyoruz. Tasarruflarımızı iştah açıcı bir akşam yemeğine, şık kıyafetlere veya en son teknolojiye harcadığımızda, gerçekten maliyet ve fayda açısından mı düşünüyoruz yoksa strese, hayal kırıklığına, mutluluğa veya heyecana mı tepki veriyoruz?
Aynı şey finansal piyasalarda da ortaya çıkabilir. Ünlü “etkin piyasa hipotezi”, hisse senedi fiyatlarının rasyonel hesaplamalara dayandığını savunuyor. Ancak yatırımcılar insandır ve insanlar duygulardan etkilenir. Bu duygular borsalara mı aktarılıyor?
Bu soruyu cevaplamak kolay değil çünkü duygular kolayca gözlemlenemiyor. Duygular gözlemlenebilir eylemlerde tezahür etse de, bu eylemlerin çoğu (örneğin, saldırgan davranış veya dil) herhangi bir veri tabanında toplanmaz. bir ülke ve bunu finansal piyasaların davranışıyla ilişkilendiriyor musunuz? Spotify çağında bu bir gerçek oldu.
Journal of Financial Economics’de yayınlanan makalemiz müzikten yararlanıyor. bireyler, finansal piyasaların davranışını etkileyen ulusal duyarlılığın bir ölçüsü olarak dinlerler. Bu ölçü, “ruh hali uyumu” kavramına dayanmaktadır, yani bireylerin seçtikleri müzikler ruh hallerini yansıtır (örneğin, cenazelerde hüzünlü müzik, partilerde mutlu müzik). , diğerleri arasında.
Spotify, bir ülkede dinlenen müzikle ilgili bilgileri ve her şarkıyı olumlu veya olumsuz olarak sınıflandıran bir algoritmayı kamuoyuna açıklar. Bu bilgilerden yola çıkarak yazımızda “müzik duygusu”nu yani bir ülkenin yurttaşlarının dinlediği şarkıların pozitifliği ile ifade ettiği duygunun ölçüsünü hesaplıyoruz.
